Удобный логотип: чек-лист для предпринимателя

Как придумать логотип и какими свойствами он должен обладать – тема достаточно популярная. Но в «Ан2» время от времени приходят клиенты с неудобными в работе лого и просят сделать, к примеру, брендбук. А мы понимаем, что с таким логотипом брендбук делать бессмысленно. Расскажем в кратком чек-листе, каким технологическим требованиям должен соответствовать логотип и приведём примеры удачных и неудачных вариантов.

Немного теории: как мы придумываем логотип

Логотип – это отпечаток слова, если верить грекам. То бишь сами слова и буквы. Поэтому логотипом называют написанное название компании.
Узнаваемая штука в начале – фирменный знак.

Фирменный знак дополняет логотип

Фирменный знак встроен в логотип

Фирменный знак без логотипа

Логотип без фирменного знака

Логотип создает первое впечатление о компании, в нем – её ценности, смыслы, продукт, люди, УТП. Мы не спрашиваем клиента о его цветовых предпочтениях и что он хочет видеть в знаке. Он для того нас и нанимает – придумать. Мы расспрашиваем про продукт, процессы, задачи по развитию. Едем на производство, если нужно. Появившийся образ передаём с помощью инструментов дизайна, которые формируют нужное впечатление. Логотип – часть фирменного стиля, о котором мы писали. В том, чем логотип отличается от бренда, – тоже разобрались.

Поговорить сегодня хотим о требованиях к логотипу – скорее, технических. Соблюдать их нужно, чтобы лого было удобно пользоваться. Давайте разберёмся, что главное, если ваша компания не доросла ещё до «Кока-колы» или «Найки».
Чек-лист качественного логотипа

1. Читаемость

Мы ставим этот пункт на первое место, если бренд у вас новый.
Ваше название на логотипе должно легко читаться.
Это значит:

Если название написано по-английски – оно благозвучно и не режет русское ухо (хотя здесь, скорее, вопрос к неймингу).



Полезный совет

Вы знаете, что написано на вашем логотипе – поэтому вам легко его воспринимать. Не судите по себе – покажите логотип десяти незнакомым с вашим брендом людям. Если они прочитали с легкостью и разночтений не возникло – всё в порядке.

2. Масштабируемость

Брендировать приходится разные по масштабу поверхности: от ручки до огромных баннеров с логотипом на всю площадь.
Значит, читаться ваш логотип должен на разных форматах и на разных площадях.

Например, флаг может быть вертикальным. А у вас логотип горизонтальный – с очень длинным словом. Ваше название будет очень маленьким, флаги висят высоко – прочитать слово будет трудно.

Или возьмём пресс-волл – баннер, на фоне которого фотографируются и на который наносится много спонсорских логотипов. Здесь вы наглядно сможете убедиться – хороший у вас логотип или не очень. Если ваше слово будет самым мелким по сравнению с другими – нет смысла размещать его на пресс-воле.

В идеале логотип должен вписываться в разные форматы – вертикаль, горизонталь, квадрат, круг – и не терять читаемости.

Если у логотипа сложная графическая форма, много мелких деталей или внутри вписаны буквы – при уменьшении всё это сольётся в одно пятно. Получится грязь или просто бессмысленная картинка.

Вам придётся или жертвовать смыслом и красотой, или делать логотип огромным – на экране мобильного приложения, к примеру. Человек открывает страницу, а там на пол-экрана логотипище – не очень красиво, да?

Бывают хорошие и при этом сложные логотипы. Для того, чтобы они достойно смотрелись на маленьких носителях, дизайнер создает ещё одну версию. Или даже две – для среднего и совсем маленького масштаба. В облегчённой версии нет мелких деталей и прорисовки.

Полезный совет

  1. Составьте список носителей, на которых будет появляться ваш логотип.
    Стандартный список выглядит так: ручка, значок, мобильное приложение или версия сайта, сайт, футболка, полиграфия – от визитки до плаката формата А0, пресс-волл, флаг, наружная реклама, баннер.
  2. Добавьте те носители, которые вам интересны.
  3. Попросите наложить ваш логотип на каждый из форматов. Читается? Смотрится достойно? Вы на правильном пути.
  4. Если мелкие детали есть, и от них никуда не уйти, попросите дизайнера создать облегченную версию.

3. Воспроизведение

Современные технологии позволяют создавать очень сложные по цвету и воспроизведению логотипы. Например, с градиентами или динамические. Смотрится необычно – спору нет.

Но не забывайте, что всегда найдётся такой формат, где воспроизвести цветовое буйство невозможно. Например, печать на футболках пленками – в один цвет.

Как будет выглядеть многоцветье в этом случае? Когда-то дизайнер Евгений Преображенский дал отличный совет: сдавайте клиенту чёрный логотип. Не добавляйте цвет – он отвлекает внимание. Если логотип смотрится в чёрном, то будет смотреться в любом цвете.

Чёрный не отвлекает от главного – от формы. Представьте, показывает вам дизайнер голубой логотип, и вы радуетесь любимому цвету. А то, что форма хромает – не замечаете.

Первое, что воспринимает глаз – это контур или абрис. Насколько он будет узнаваем и уникален, настолько ваш бренд сможет выделиться среди других компаний.

Полезный совет

Если ваш логотип многоцветен, попросите дизайнера сделать несколько вариантов: сложный, трёхцветный и одноцветный.

4. Простота

Начинающие дизайнеры часто грешат детализацией – в их логотипах много разных элементов. Они считают, что раз взяли деньги за дизайн – этого дизайна должно быть много. Они думают, что приносят пользу клиенту, а на самом деле наносят вред.

Золотое правило: чем проще логотип – тем вам будет проще с ним жить.

Повторимся, есть прикольные, сложные, многодетальные логотипы, но все они имеют упрощенную версию. И есть простые логотипы, в которые заложены смысл и идея.

 

Полезный совет

  1. Не рычите на дизайнеров, которые после нескольких недель работы и десятка отвергнутых вариантов предлагают вам в качестве логотипа, к примеру, треугольник.
  2. Спросите, какой смысл они вкладывают в своё творение. Иногда простой треугольник говорит о вас больше, чем расписанная на пяти листах миссия компании.

5. Шрифт

Нельзя издеваться над шрифтом. Это, скорее, совет начинающим дизайнерам – они зачастую искажают шрифт.

Как это понять? Если вы видите, что шрифт на вашем новеньком логотипе наклонный, а буквы слегка деформированы, будто их выписывал от руки старательный пятиклассник, – над шрифтом поиздевались.

Почему это плохо? Над разработкой шрифта бьются профессионалы. Они пользуются законами и правилами (например, «золотого сечения»), выверяют пропорции каждой детали, достигают гармонии. Шрифт несёт определённый образ.

При деформации букв рушатся пропорции, падает читаемость, шрифт становится несовременным и некрасивым.

Будьте аккуратны с вариантами, где буквы вписаны в какую-либо форму. Очень сложно сделать это достойно – лучше таким вариантом сразу пренебречь.

Каждое правило имеет исключение: в спортивных компаниях и организациях логотипы очень часто вписываются в форму, а буквы искажаются. Это традиции отрасли, и не нам с ними бодаться.

Полезный совет

  1. В самом начале работы попросите дизайнера ни в коем случае не искажать шрифт.
  2. Откажитесь от вариантов со вписанными в форму буквами.

Что в итоге?

Ваш логотип качественный и удобный, если:

У всех правил есть исключения. Приведём примеры хороших логотипов, где используются градиенты, растр, обводки, искажён шрифт и т. п.