Ольга Андреева 
Алина Халисламова 
Светлана Луговнина 
Рекламная кампания
Жилой комплекс «Сибиряков»
Команда агентства «Андва» разработала рекламную кампанию для апарт-отеля OMIRO в Омске: провела исследование аудитории и создала серию имиджевых билбордов. Познакомиться с полным списком наших услуг для застройщиков можно по ссылке.
Задача рекламной кампании
OMIRO — апарт-отель бизнес-класса в центре Омска, построенный компанией «Бизнес-технологии».
Комплекс расположен рядом с Иртышскими воротами и объединяет преимущества премиального жилья и отельного сервиса: спа-зоны, тренажёрный зал, пространства для встреч и панорамные виды на реку.
Перед агентством стояла задача разработать рекламную кампанию, которая выделит проект на рынке недвижимости и будет говорить с аудиторией на её языке.
Апарт-отель OMIRO в Омске
Аудитория проекта — предприниматели, инвесторы и собственники бизнеса, которые строят карьеру и капитал в Омске, осознанно выбирая жить там, где создают своё дело.
Нам предстояло найти идею, которая отражала бы не только статус проекта, но и жизненную философию его будущих резидентов.
Апарт-отель OMIRO. Рекламная кампания недвижимости бизнес-класса в историческом центре
Апарт-отель OMIRO. Рекламная кампания. Процесс создания
Исследование аудитории
Исследование показало, что среди потенциальных покупателей много успешных предпринимателей и инвесторов, для которых базовые преимущества недвижимости давно стали нормой. Их сложно впечатлить разговорами о безопасности, закрытом дворе или удобных планировках.
Эти люди ориентированы на развитие, масштабирование своих возможностей и создание долгосрочной ценности. Они не живут сегодняшним днём и не принимают решения на автопилоте.
Особенно точно это совпало с философией самого бренда. По задумке заказчика, название OMIRO переводится с арабского как «тот, кто никогда не сдаётся». Эта идея стала отправной точкой.
Исследование целевой аудитории апарт-отеля
От преимуществ объекта большим смыслам
Первым логичным направлением стала история про образ жизни.
Сам проект напоминал премиальный курорт внутри города: собственные спа-зоны, ресторан, переговорные пространства, виды на Иртыш и атмосфера приватности.
Мы рассматривали концепцию, в которой OMIRO становится местом восстановления сил и вдохновения — своеобразным пятизвёздочным отдыхом для предпринимателя, который привык постоянно двигаться вперёд. Но для аудитории такого уровня этого оказалось недостаточно.
В ходе работы мы пришли к более глубокому инсайту: успешных людей объединяет стремление оставить после себя след.
«Тот, кто никогда не сдаётся»
Концепция «Наследие»
Одним словом эту аудиторию можно описать как людей, создающих наследие. Они уважают прошлое, умеют использовать возможности настоящего и думают о будущем. Именно эта идея легла в основу всей рекламной кампании.
Концепция органично связалась с самим объектом:
- Прошлое — расположение рядом с Иртышскими воротами, символом исторической Омской крепости и одним из истоков города.
- Настоящее — это сам апарт-отель, пространство для жизни, отдыха и восстановления ресурсов.
- Будущее — новый городской ландшафт, современные технологии и вклад в развитие города.
Так родилась идея трёх времён, которая стала основой серии рекламных носителей.
Прошлое, настоящее и будущее как три измерения бренда
Визуальное решение для запоминающейся рекламы
Объединяющим символом кампании стала буква «О» из названия OMIRO.
Круглая форма напоминает уроборос — символ бесконечного цикла времени, в котором прошлое, настоящее и будущее связаны между собой. Для каждого билборда была создана собственная история, раскрывающая один из временных пластов концепции.
Уроборос — символ бесконечного цикла времени
После согласования идеи началась работа над визуализацией.
Изначально макеты строились на более абстрактных и эстетичных образах, однако в процессе стало очевидно, что проект обладает слишком сильной архитектурой, чтобы отодвигать её на второй план. В распоряжении команды были качественные фотографии и рендеры объекта, поэтому мы переработали композицию и сделали сам апарт-отель главным героем рекламных материалов.
На этапе доработок рассматривались варианты с крупными рендерами здания и акцентной графикой из двойной буквы «О». В итоге клиент выбрал решение с максимальным акцентом на архитектуру проекта.
Позже от рендеров отказались полностью, оставив в коммуникации только реальные фотографии построенного объекта. Для сюжетов с жителями использовали сгенерированные изображения.
Процесс доработки макетов
Итог нашей работы
В результате была создана имиджевая рекламная кампания, которая вывела коммуникацию OMIRO за рамки стандартной рекламы недвижимости.
Вместо привычного набора характеристик проект получил собственную философию, основанную на идеях времени, развития и наследия. Кампания объединила преимущества локации, архитектуру комплекса и ценности целевой аудитории в единую систему смыслов и визуальных образов.
Финальная имиджевая рекламная кампания апарт-отеля OMIRO
Серия билбордов помогла представить OMIRO не просто как апарт-отель бизнес-класса, а как место для людей, которые строят будущее и хотят оставить заметный след в истории города.
Рекламная кампания апарт-отеля OMIRO на носителях
Знакомьтесь с другими кейсами «Андва».
