Разработка фирменного стиля группы «Хеликс»

Агентство «Андва» разработало минималистичный и продуманный логотип для компании «Хеликс», специализирующейся на реновации объектов недвижимости и управлении разнообразными бизнесами. Все правила по использованию логотипа собрали в удобный логобук.

Фирменный стиль компании Хеликс с расходящимися линиями, символизирующий развитие и многопрофильность бизнеса

Процесс создания

При разработке фирменного стиля акцент делался на визуализацию таких ценностей, как:

профессионализм, ответственность, качество;
доверие, уважение, уверенность;
прозрачность намерений и стабильность.

Цветовая палитра: зелёный и его оттенки как символ жизни, развития и экологичности. Дополнительно изучались комбинации серого и зелёного для гармоничного сочетания образов профессионализма и естественности.

Вдохновение для логотипа Хеликс.

Основные образы и символы, на которые мы опирались:

развитие,
баланс,
движение,
равновесие,
стремление,
симметрия,
начало,
центр,
притяжение,
рукопожатие (связь),
стабильность,
системность,
единство,
сплочённость.

Варианты логотипа для компании Хеликс.

Также мы обратились к неймингу: Helix — это спираль, природный геометрический элемент, символизирующий развитие. Основная метафора была заимствована из строения раковины. Призентовали три концепции.

Смыслы и образы заложенные в логотип Хеликс: лучи раковины и рукопожатие.

Варианты логотипа

Раковина + рукопожатие
Создали динамичный знак с расходящимися лучами. Подобрали цветовую палитру и шрифт, показали адаптацию стиля для различных носителей.
Перспектива арок
Реновация исторических зданий вдохновила нас на знак, основанный на образе арок — устойчивого архитектурного элемента. Концепция подчёркивает основательность компании, с добавлением соответствующих цветовых решений и шрифтов.
Развитие и движение вверх
Символика устойчивости и прогресса воплощена через графическое изображение ступеней, направленных вверх.

Финальный вариант логотипа Хеликс с расходящимися лучами, олицетворяющими направления бизнеса и централизованное управление компанией.

На обсуждении топ-менеджмент «Хеликс» выбрали первый вариант. Нашли новые смыслы в логотипе: расходящиеся лучи олицетворяют направления бизнеса, а центр символизирует управляющую компанию.

Варианты компоновки логотипа Хеликс, кириллическое и латинское написание.

Описание логотипа

Логотип выполнен в минималистичном стиле, с акцентом на строгую геометрию. Это подчёркивает структурированность и современность компании.

Ритмика линий: увеличивающиеся расстояния символизируют динамику и развитие, а равномерность — стабильность.
Симметрия и баланс: логотип сочетает динамику и гармонию, создавая визуально уравновешенный образ.
Лёгкость: тонкие линии делают логотип изящным, добавляя ощущение простоты и лёгкости взаимодействия.
Ассоциации: расходящиеся линии напоминают лучи солнца — символ жизни, процветания и развития, а также иллюстрируют многопрофильность компании.

Для логотипа использовали шрифт Tenor Sans. Он сочетает статусность римских форм с универсальностью, создавая стиль вне времени.

Использование фирменного стиля Хеликс.

Цветовая гамма

Тёмно-зелёный (еловый): символизирует статус, спокойствие и величие, вызывая ассоциации с природой и стабильностью.
Бежевый: создаёт баланс, подчеркивая гармонию и теплоту бренда.

Страницы логобука, содержащей правила использования фирменного стиля, шрифтов и цветовой палитры компании Хеликс.

Результаты работы мы собрали в полноценную дизайн-систему — логобук. Он включает правила по:

использованию шрифтов и цветовой палитры;
оформлению деловой документации;
использованию фирменного стиля.

Работа над проектом шла быстро благодаря детальной обратной связи от клиента, что вдохновляло команду и задавало чёткое направление.

Визитная карточка компании Хеликс.

Визуал рекламной компании Хеликс.

Использование фирменного стиля Хеликс в вебрекламе.

Итог нашей работы

Благодаря четкому позиционированию компании и развернутой обратной связи, мы сразу поняли в каком направлении стоит развивать графику для логотипа. Так у нас получился логотип, который ярко отражает суть компании и задаёт вектор развития.

Команда:

Ольга Андреева