Марина Каракулина 
Софья Шутова 
Рекламная кампания
Застройщик «Железно»
Для «Комосстрой» мы разработали новую рекламную кампанию для продажи земельных участков в «Чекериле».
Задача была показать потенциальным покупателям главное преимущество локации: здесь можно построить собственный дом и при этом жить рядом с природой, спортом и всей необходимой городской инфраструктурой.
Ранее мы уже разработали логотип и рекламную кампанию для земельных участок «Чекерил».
Рекламная кампания земельных участков «Чекерил» в Ижевске
Продаём не участок, а образ жизни
Мы решили рассказывать не столько о самой земле, сколько о том, как можно будет жить рядом с Чекерилом.
Лес, пляж, пруд, прогулочные и велосипедные маршруты — всё рядом. В любое время года можно бегать, плавать, кататься на велосипеде, лыжах или сноуборде. А если захочется чего-то более привычного, рядом остаётся инфраструктура Ленинскограйона: магазины, школы, детские сады, больницы и маршрутное такси.
Визуал рекламной кампании «Чекерил» — активный образ жизни
Для рекламной кампании мы разработали три билборда и три слогана, каждый со своей историей. А также обновили визуальный стиль проекта.
От прежней айдентики сохранили дух молодости и немного авантюризма, но сделали его современнее: упростили логотип, создали небольшую эмблему и выбрали необычный, но хорошо читаемый шрифт. Основным цветом стал яркий фиолетовый, который дополнили жёлто-оранжевым. Контрастное сочетание помогает билбордам выделяться в городской среде, а солнечный оттенок поддерживает настроение активного отдыха.
Добавили и немного трендов — например, текст по кругу, который сделал композицию динамичнее.
Контрастное сочетание фиолетового и жёлто-оранжевого для городской среды Ижевска
А теперь немного магии
В самом начале пробовали использовать фотостоки, но заказчик попросил полностью отказаться от готовых фотографий. Поэтому для создания визуалов впервые решили активно использовать нейросети. Так билборды для Чекерила стали первым проектом, где мы использовали ИИ как основной инструмент для создания контента.
На создание одного изображения уходило несколько часов: промпты приходилось переписывать снова и снова, чтобы вместо Чекерила случайно не получить Италию или огород с капустой. А затем начиналась ручная работа: исправляли шлемы, руки и другие маленькие нейросетевые сюрпризы.
ИИ стал одним из инструментов создания рекламной кампании, но без дизайнеров и ручной доработки всё равно не обошлось.
Хотите также?
Процесс доработки ИИ-изображения
Получилась яркая рекламная кампания для земельных участков в Чекериле, которая рассказывает не только о покупке земли, но и о возможностях будущей жизни: построить свой дом, быть ближе к природе и при этом не отказываться от городского комфорта.
А ещё — три новых билборда, которые точно не потеряются среди наружной рекламы.
И, кажется, мы нашли для Чекерила правильное настроение: молодое, современное и немного авантюрное.
Больше кейсов агентства можно посмотреть здесь.
