Забор стройки как рекламная площадка жилого комплекса

Представляем заказчика

Имя NONAMEGROUP появилось среди застройщиков Ижевска сравнительно недавно. Тем не менее, компания привлекла к себе внимание необычным неймингом серии домов «Дома героев» — Матросов, Чкалов, Ломоносов и Гагарин.

А в мае 2022 года у застройщика появился новый объект. Жилой комплекс, который открывает новую серию — Дом большого города «Монблан».

Задача: креативная реклама жилого комплекса на заборе

Дом большого города «Монблан» — ЖК бизнес-класса. Строится на улице Карла Либкнехта — напротив Школы юных лётчиков, вместо «пожарки» — ветхого здания пожарного депо, которое пошло под снос. Объект нашей деятельности — забор из стандартных бетонных плит с рельефными солярными знаками — восьмиконечными звёздами, символами Удмуртии.

Пришла пора раскрыть интригу: что за хитрые требования заказчика? Нас попросили сделать оформление забора круто, модно, актуально, но адекватно по материалам и цене. Забор должен быть ярким и заметным, бросаться в глаза пешеходам, пассажирам и водителям, двигающимся по Карла Либкнехта.

При этом следовало ориентироваться на основную целевую аудиторию покупателей: людей 25-35 лет с хорошим вкусом и приличной насмотренностью. А концепцию, естественно, строить от фирменного стиля проекта и компании. И всё это вписать в существующий унылый забор, который уже начали превращать в арт-объект местные любители граффити. Надо сказать, что получалось у них так себе.

И последнее ограничение: цена. Неразумно вкладывать в оформление забора бешеные деньги — о том, как вообще планируются рекламные кампании и рекламные бюджеты мы писали в статье 10 шагов успешной рекламной кампании: чек-лист для руководителя.

Организация процесса

Над проектом работала целая команда:

1. Полина Герасина — менеджер проекта.
2. Ольга Андреева — арт-директор.
3. Андрей Мартьянов — 3D-дизайнер.
4. Стас Хейлу — графический дизайнер и 3D-дизайнер.

Начали традиционно — встретились с заказчиком и составили бриф. Его результаты мы привели выше.

Специалист выехал на объект, посмотрел на реальное состояние забора и отснял его в необходимых ракурсах.

Далее креативная команда «Андва» под руководством арт-директора принялась накидывать идеи. Лейтмотивом через все концепции прошла гипотеза: забор и прилегающая к нему асфальтированная площадка должны стать модной интерактивной арт-площадкой — фотозоной. В начале у нас родилось две концепции, которые отрисовали Андрей Николаевич и Стас.

Промежуточные концепции креативной рекламы жилого комплекса

Первая концепция предусматривала установку объёмной световой конструкции в виде логотипа Дома большого города «Монблан» — стилизованной под двуглавую горную вершину буквы М на асфальтированной площадке. На самом заборе планировались навесные панно с рендерами ЖК, чередующимися с «кирпичными» квадратами из металлических пластин. Ночью всё это красиво подсвечивается, лого становится большой селфи-лампой.

Вторая концепция была чуть проще. Она предусматривала, в основном, оформление верхней кромки забора — панно со световыми коробами. Мы вдохновились композитной отделкой фасада и воспроизвели её фрагмент, превратив его в фотозону. Попутно букву М придвинули к забору, сделав частью рельефного панно с подсветкой.

Ещё один вариант.

И ещё один.

Все эти концепции — безусловно крутые — заказчик оценил. Но их общие недостатки — не вписываются в бюджет и обладают весьма низкой вандалоустойчивостью.

Финальная концепция

Неудачные опыты уличных художников на заборе подсказали правильный ход — оформление забора должно быть в стиле граффити. Реализуя эту мысль, команда сделала несколько вариантов.

Первый: Путь к вершине

Концепция предусматривает вершину и пути к ней. Ракурс подобран так, чтобы зритель стоял бок о бок с персонажами, которые готовятся к восхождению.

Второй: Полигональные горы

В этой концепции мы сделали оммаж оформлению фасада — на нём есть архитектурный элемент из полигонов. Из таких же полигонов наши 3D-дизайнеры и собрали двуглавую гору.

Третий: элементы интерьера

В оформлении холлов Монблана присутствуют ломаные линии — мотив абриса горной цепи. Причём, не только на вертикальных поверхностях.

Этот мотив и дал третий вариант.

Всё это были подходы к финальному варианту оформления. Обратите внимание на скамейку в виде логотипа ЖК — она присутствует в каждой итерации. Перекочевала она и в финал.

Финальный вариант

В результате в бюджет и художественное представление заказчика вписался комбинированный вариант — элементы интерьера плюс полигональные горы.

Конструкция над забором объёмная с подсветкой.

Данная концепция соответствует всем требованиям. Получилась неплохая фотозона, объект бросается в глаза прохожим и проезжим, отвечает стилю ЖК и выглядит стильно — вполне в духе целевой аудитории.

Реализацией занимался сам заказчик. При этом на финальном этапе скамейку решили не делать — логотип уже есть сверху забора и его достаточно.

В натуре забор выглядит так.

Стильно, модно, молодёжно.

Результат: креативная реклама жилого комплекса на заборе стройплощадки

Задача заказчика решена на 100%, все хитрые условия соблюдены, бюджет для реализации идеи — минимален. В общем, проектной команде «Андва» есть чем гордиться.

Хотите креативную рекламу жилого комплекса? Приходите в брендинговое агентство «Андва»!