Ольга Андреева 
Полина Герасина 
Андрей Мартьянов 
Стас Хейлу 
Дизайн-поддержка
AVA Group
Заказ от креативного и необычного застройщика NONAMEGROUP не стал для нас неожиданностью. Но вот требования заказчика были довольно специфическими. Какими? Читайте дальше.
Представляем заказчика
Имя NONAMEGROUP появилось среди застройщиков Ижевска сравнительно недавно. Тем не менее, компания привлекла к себе внимание необычным неймингом серии домов «Дома героев» — Матросов, Чкалов, Ломоносов и Гагарин.
А в мае 2022 года у застройщика появился новый объект. Жилой комплекс, который открывает новую серию — Дом большого города «Монблан».
Дом большого города «Монблан» бизнес-класса на ул. Карла Либкнехта в Ижевске — задача по оформлению забора стройплощадки. Застройщик «Символ девелопмент»
Задача: креативная реклама жилого комплекса на заборе
Дом большого города «Монблан» — ЖК бизнес-класса. Строится на улице Карла Либкнехта — напротив Школы юных лётчиков, вместо «пожарки» — ветхого здания пожарного депо, которое пошло под снос. Объект нашей деятельности — забор из стандартных бетонных плит с рельефными солярными знаками — восьмиконечными звёздами, символами Удмуртии.
Пришла пора раскрыть интригу: что за хитрые требования заказчика? Нас попросили сделать оформление забора круто, модно, актуально, но адекватно по материалам и цене. Забор должен быть ярким и заметным, бросаться в глаза пешеходам, пассажирам и водителям, двигающимся по Карла Либкнехта.
При этом следовало ориентироваться на основную целевую аудиторию покупателей: людей 25-35 лет с хорошим вкусом и приличной насмотренностью. А концепцию, естественно, строить от фирменного стиля проекта и компании. И всё это вписать в существующий унылый забор, который уже начали превращать в арт-объект местные любители граффити. Надо сказать, что получалось у них так себе.
И последнее ограничение: цена. Неразумно вкладывать в оформление забора бешеные деньги — о том, как вообще планируются рекламные кампании и рекламные бюджеты мы писали в статье 10 шагов успешной рекламной кампании: чек-лист для руководителя.
Организация процесса
Над проектом работала целая команда:
- Полина Герасина — менеджер проекта.
- Ольга Андреева — арт-директор.
- Андрей Мартьянов — 3D-дизайнер.
- Стас Хейлу — графический дизайнер и 3D-дизайнер.
Начали традиционно — встретились с заказчиком и составили бриф. Его результаты мы привели выше.
Специалист выехал на объект, посмотрел на реальное состояние забора и отснял его в необходимых ракурсах.
Фото забора из группы Nonamegroup застройщик, https://vk.com/nng_nonamegroup
Далее креативная команда «Андва» под руководством арт-директора принялась накидывать идеи. Лейтмотивом через все концепции прошла гипотеза: забор и прилегающая к нему асфальтированная площадка должны стать модной интерактивной арт-площадкой — фотозоной. В начале у нас родилось две концепции, которые отрисовали Андрей Николаевич и Стас.
Промежуточные концепции креативной рекламы жилого комплекса
Первая концепция предусматривала установку объёмной световой конструкции в виде логотипа Дома большого города «Монблан» — стилизованной под двуглавую горную вершину буквы М на асфальтированной площадке. На самом заборе планировались навесные панно с рендерами ЖК, чередующимися с «кирпичными» квадратами из металлических пластин. Ночью всё это красиво подсвечивается, лого становится большой селфи-лампой.
Концепция № 1 оформления забора ЖК «Монблан»: объёмный световой логотип», как фотозона на асфальтированной площадке. Застройщик «Символ девелопмент»
Концепция № 1 оформления забора ЖК «Монблан»: навесные панно с рендерами и металлические «кирпичные» квадраты. Застройщик «Символ девелопмент»
Концепция № 1 забора ЖК «Монблан» в ночном виде: подсветка логотипа как большая селфи-лампа. Застройщик «Символ девелопмент»
Вторая концепция была чуть проще. Она предусматривала, в основном, оформление верхней кромки забора — панно со световыми коробами. Мы вдохновились композитной отделкой фасада и воспроизвели её фрагмент, превратив его в фотозону. Попутно букву М придвинули к забору, сделав частью рельефного панно с подсветкой.
Концепция № 2 оформления забора ЖК «Монблан»: панно со световыми коробами на верхней кромке ограждения. Застройщик «Символ девелопмент»
Концепция № 2 забора ЖК «Монблан»: рельефное панно с подсветкой в виде фрагмента фасадной отделки. Застройщик «Символ девелопмент»
Концепция № 2 забора ЖК «Монблан» в ночном виде: буква «М» как часть подсвеченного рельефного панно. Застройщик «Символ девелопмент»
Ещё один вариант.
Альтернативный вариант оформления забора ЖК «Монблан»: дополнительная концепция. Застройщик «Символ девелопмент»
Ещё один вариант оформления забора ЖК «Монблан»: проработка деталей верхней конструкции. Застройщик «Символ девелопмент»
Вариант оформления забора ЖК «Монблан» со скамейкой в виде логотипа комплекса. Застройщик «Символ девелопмент»
И ещё один.
Дополнительный вариант оформления забора ЖК «Монблан»: проработка фотозоны и скамейки-логотипа. Застройщик «Символ девелопмент»
Все эти концепции — безусловно крутые — заказчик оценил. Но их общие недостатки — не вписываются в бюджет и обладают весьма низкой вандалоустойчивостью.
Финальная концепция
Неудачные опыты уличных художников на заборе подсказали правильный ход — оформление забора должно быть в стиле граффити. Реализуя эту мысль, команда сделала несколько вариантов.
Финальная концепция забора ЖК «Монблан» в стиле граффити: референсы. Застройщик «Символ девелопмент»
Первый: Путь к вершине
Концепция предусматривает вершину и пути к ней. Ракурс подобран так, чтобы зритель стоял бок о бок с персонажами, которые готовятся к восхождению.
Граффити-концепция «Путь к вершине» для забора ЖК «Монблан»: персонажи, готовящиеся к восхождению. Застройщик «Символ девелопмент»
Второй: Полигональные горы
В этой концепции мы сделали оммаж оформлению фасада — на нём есть архитектурный элемент из полигонов. Из таких же полигонов наши 3D-дизайнеры и собрали двуглавую гору.
Граффити-концепция «Полигональные горы» для забора ЖК «Монблан»: двуглавая гора из полигонов как оммаж фасаду. Застройщик «Символ девелопмент»
Третий: элементы интерьера
В оформлении холлов Монблана присутствуют ломаные линии — мотив абриса горной цепи. Причём, не только на вертикальных поверхностях.
Граффити-концепция «Элементы интерьера» для забора ЖК «Монблан»: ломаные линии горного абриса из холлов. Застройщик «Символ девелопмент»
Этот мотив и дал третий вариант.
Детальная проработка концепции «Элементы интерьера» для забора ЖК «Монблан». Застройщик «Символ девелопмент»
Всё это были подходы к финальному варианту оформления. Обратите внимание на скамейку в виде логотипа ЖК — она присутствует в каждой итерации. Перекочевала она и в финал.
Финальный вариант
В результате в бюджет и художественное представление заказчика вписался комбинированный вариант — элементы интерьера плюс полигональные горы.
Финальный дизайн-проект забора ЖК «Монблан»: комбинация полигональных гор и элементов интерьера с объёмной подсвеченной конструкцией. Застройщик «Символ девелопмент»
Конструкция над забором объёмная с подсветкой.
Данная концепция соответствует всем требованиям. Получилась неплохая фотозона, объект бросается в глаза прохожим и проезжим, отвечает стилю ЖК и выглядит стильно — вполне в духе целевой аудитории.
Реализацией занимался сам заказчик. При этом на финальном этапе скамейку решили не делать — логотип уже есть сверху забора и его достаточно.
В натуре забор выглядит так.
Реализованный забор ЖК «Монблан» на ул. Карла Либкнехта в Ижевске: вид в дневное время. Застройщик «Символ девелопмент»
Готовое оформление забора ЖК «Монблан»: крупный план граффити-стиля и логотипа над ограждением. Застройщик «Символ девелопмент»
Реализованный забор стройплощадки ЖК «Монблан»: фотозона, привлекающая внимание пешеходов и водителей. Застройщик «Символ девелопмент»
Забор ЖК «Монблан» в ночном виде: подсвеченная объёмная конструкция над ограждением. Застройщик «Символ девелопмент»
Финальный вид забора стройплощадки ЖК «Монблан»: стильное, вандалоустойчивое оформление в бюджете. Застройщик «Символ девелопмент»
Стильно, модно, молодёжно.
Результат: креативная реклама жилого комплекса на заборе стройплощадки
Задача заказчика решена на 100%, все хитрые условия соблюдены, бюджет для реализации идеи — минимален. В общем, проектной команде «Андва» есть чем гордиться.
Хотите креативную рекламу жилого комплекса? Приходите в брендинговое агентство «Андва»!
