Креативная реклама не живёт сама по себе, а опирается на платформу бренда. Мы часто берём позиционирование и фирменный стиль как рамку: характер, ценности, архетип, цвета, шрифты, визуальные приёмы задают тон общения и образ бренда.
Уже внутри этой рамки придумываем смелые идеи: сюжет, юмор, формат, но обязательно проверяем, чтобы креатив усиливал выбранное позиционирование, а не противоречил ему.