Разработка брендбука под ключ

Собраться на онлайн-встречу и порассуждать, какие вы и какова задача на создание брендбука, отвечая на вопросы. Иногда думать вместе эффективнее.

Брендбук — это официальный документ, который содержит все правила использования фирменного стиля, ценности, миссию бренда и его позиционирование. Брендбук нужен для вовлечения сотрудников и партнёров в историю бренда и желание её развивать и улучшать. Он нужен для того, чтобы ваш бренд всегда выглядел единообразно и профессионально на всех носителях: от визиток и  сайта до наружной рекламы и сувенирной продукции. Это основа для сохранения идентичности бренда при масштабировании бизнеса и работе с подрядчиками.

В стоимость разработки брендбука под ключ входит комплекс работ: анализ бренда и его ценностей, разработка правил использования логотипа (размеры, зона защиты, недопустимые варианты), описание цветовой палитры (Panton, CMYK, RGB, RAL, Oracal) и фирменных шрифтов, а также разработка макетов для ключевых носителей (бланки, визитки, мерч, соцсети, сайт, наружка, транспорт, офис, выставки, одежда сотрудников и т.д.). Итогом становится готовый к печати или цифровому использованию PDF-документ.

Часто эти термины используют как синонимы. Но традиционно брендбук — более объёмный документ, который включает не только визуальные стандарты, но и философию бренда, его миссию, ценности и голос. Гайдлайн (руководство по стилю) — это прикладная, визуальная часть брендбука, фокусирующаяся именно на правилах применения графических элементов. Мы разрабатываем комплексные документы, включающие оба компонента.

Логобук или гайдлайн — это описание логотипа в частности и фирменного стиля в целом, правила оформления любых брендированных предметов, принципы построения рекламных трансляций. В брендбуке, помимо этого, содержится легенда бренда, сформулирована платформа бренда, дано описание ЦА — в общем, брендбук — это готовая маркетинговая стратегия компании на рынке, изложенная для каждого сотрудника.

Сроки создания брендбука зависят от объёма работ и сложности фирменного стиля. Стандартный проект занимает от 2 до 6 месяцев. Мы собираем и анализируем материалы, дорабатываем и согласовываем принципы оформления, собираем всё в документ. Этот период включает несколько итераций согласований, чтобы итоговый документ полностью отвечал задачам вашего бизнеса.

Агентство Андва может разработать брендбук с нуля от идеологии, нейминга и логотипа до носителей стиля. У нас есть опыт сбора и доработки существующих носителей стиля в брендбук, включая платформу бренда. Чаще всего разработка брендбука становится финальным этапом большого проекта по созданию айдентики с нуля. Однако мы также можем систематизировать и оформить в гайдлайн уже существующие, но разрозненные элементы вашего фирменного стиля, сопроводим их подробным описанием.

Да, после завершения проекта мы передаем вам полный пакет файлов: итоговый брендбук в PDF (готовый к печати и отправке подрядчикам), а также исходные файлы в форматах .ai (Adobe Illustrator) и .indd (Adobe InDesign) для будущих правок. Это гарантирует вам полную независимость и гибкость в дальнейшем.

Мы работаем по этапам. После погружения в задачу и брифинга мы составляем оглавление и структуру будущего брендбука и согласовываем её с вами. Делаем расчёт. Расставляем приоритеты. Это позволяет сразу двигаться в верном направлении. Далее мы поэтапно согласуем каждый раздел брендбука, что минимизирует правки на финальном этапе. Оплата может быть разбита по частям.

Погружение в задачу. Изучаем ценности компании, преимущества продукта, позицию конкурентов. Собираем и изучаем существующие материалы, делаем дизайн-исследование трендов, штампов отрасли, обсуждаем с вами.

Дорожная карта создания брендбука. Расставляем приоритеты, распределяем работу, ставим сроки.

Разрабатываем платформу бренда. Позиционирование, архетипы, характер и миссия бренда, причины верить и тональность общения.

Описываем айдентику бренда. Знак, логотип, дескриптор, схема построения и варианты расположения элементов. Цветовая гамма основных и дополнительных цветов. Шрифты для заголовков, подзаголовков и основного текста.

Принципы оформления носителей стиля. Деловая документация, соцсети, сайт, наружная реклама, полиграфия, оформление выставок, брендирование офиса, мерч, внешний вид сотрудников и т.д..

Собираем все наработки в книгу бренда — брендбук. Брендбук может иметь разный состав: Ценности бренда и цели по развитию — для сотрудников компании. Гайдлайн — для подрядчиков и отдела маркетинга компании.