Блог о рекламе, дизайне, маркетинге и брендинге

  • Брендинг
  • Дизайн
  • Копирайтинг
  • Маркетинг
  • Полезное
  • Продажи
  • Реклама
  • Экспертное мнение
    • MVP как стратегия. Как запустить продукт в срок и бюджет, без борьбы и геройства
    Автор: Аделина Князева

    MVP как стратегия. Как запустить продукт в срок и бюджет, без борьбы и геройства

    В этой статье Иван на примере реальных кейсов объясняет, для чего нужен MVP, и даёт эффективные советы, как изменить подход вашего бизнеса, чтобы результат оставался актуальным и начал приносить прибыль.
    Штирлиц, Любовник, Зелёный, Квадрат, или Типологии личности в маркетинге
    Автор: Вячеслав Зыкин

    Штирлиц, Любовник, Зелёный, Квадрат, или Типологии личности в маркетинге

    Правильное определение целевой аудитории, её болей и мотивов — это то, с чего начинается любое «маркетинговое мероприятие». Надо сделать новый бренд? Начинаем с ЦА. Надо разработать дизайн упаковки крема для рук или йогурта — определяем целевую аудиторию, потребительские и поведенческие сценарии, возможные возражения — и делаем так, чтобы по максимуму закрыть их все.
    Из дистрибьютеров в производители: личный опыт Елены Наговициной
    Автор: Аделина Князева

    Из дистрибьютеров в производители: личный опыт Елены Наговициной

    Елена Наговицина — совладелец семейного обжарочного производства CUPSBURG COFFEE. В рамках «Мастерской маркетинга» спикер поделилась своей личной историей, как в неё поверили крупные компании и сколько Елене пришлось получить сигналов от рынка, чтобы принять то самое решение.

    В статье мы собрали ключевые тезисы из выступления. Далее — повествование от лица лектора.
    Ребрендинг
    Автор: Вячеслав Зыкин

    Ребрендинг

    Ребрендингом называют и изменение позиционирования, то есть репозиционирование компании на рынке и смену имиджа продукта. Как понять, что вашему бизнесу необходим ребрендинг, какие этапы необходимо пройти в работе и на что опираться — расскажем в статье. А также приведём примеры ребрендинга косметического бренда.

    Евгений Брусницын: как перейти от маркетинга «на ощущениях» к маркетингу «про продажи»
    Автор: Аделина Князева

    Евгений Брусницын: как перейти от маркетинга «на ощущениях» к маркетингу «про продажи»

    В нашем проекте «Мастерская маркетинга» выступил Евгений Брусницын, маркетолог компании headline. А мы законспектировали его лекцию, если у вас не так много времени, чтобы заходить на YouTube.
    Customer Journey Map: как зарабатывать больше без дополнительных вложений в маркетинг
    Автор: Аделина Князева

    Customer Journey Map: как зарабатывать больше без дополнительных вложений в маркетинг

    В рамках проекта «Мастерская маркетинга» от агентства «Андва» мы пригласили выступить спикера Анну Плетнёву — стратега-аналитика с 15-летним опытом работы в продажах и 10-летним в маркетинге. Анна поделилась, что такое карта пути клиента и как она поможет сэкономить ваши средства, а также рассказала, как создать позиционирование бренда и определить ключевые УТП.
    Как создать команду или найти своё дело, учитывая природные таланты человека
    Автор: Аделина Князева

    Как создать команду или найти своё дело, учитывая природные таланты человека

    На этот раз в проекте «Мастерская маркетинга» выступила Ольга Кузнецова — психолог, талант-коуч, соматиполог, профориентолог для взрослых, эксперт по аудиту персонала и командообразованию.
    Как дизайнеру общаться с клиентом и не сойти с ума: пять добрых советов начинающему
    Автор: Вячеслав Зыкин

    Как дизайнеру общаться с клиентом и не сойти с ума: пять добрых советов начинающему

    Чтобы сделать клиенту хорошо и не оказаться при этом в психиатрической лечебнице, дизайнеру важно выполнить два основных действия: правильно взять задачу и быстро сдать задачу. Тогда он — крутой специалист.
    3 типовые задачи копирайтера: как мы работаем над коммерческими текстами
    Автор: Вячеслав Зыкин

    3 типовые задачи копирайтера: как мы работаем над коммерческими текстами

    Хороший текст делает продажи. С этим утверждением пытаются спорить апологеты альтернативных способов продвижения. «Копирайтинг умер», — говорят они.
    Брендинговое агентство «Андва» с этой фразой категорически не согласно. Дело даже не в убеждённости сотрудников и руководства.
    Буклет жилого комплекса: что должно быть в хорошем буклете
    Автор: Вячеслав Зыкин

    Буклет жилого комплекса: что должно быть в хорошем буклете

    Зря говорят, что бумага в качестве рекламного носителя потеряла свою эффективность. Наш многолетний опыт работы с застройщиками позволяет утверждать: одним из основных действенных инструментов продаж ЖК до сих пор остаются бумажные буклеты. Лаконичные или подробные, простые или роскошные — по мелочи ими удобно пользоваться специалистам отдела продаж, а клиент может унести домой и полистать вместе с другими членами семьи. Расскажем, что обязательно должно быть в буклете жилых комплекса, чтобы он выполнял свою задачу.

    5 креативных методик для брендинга: откуда берутся идеи
    Автор: Вячеслав Зыкин

    5 креативных методик для брендинга: откуда берутся идеи

    Хорошая идея, концепция, нейминг, бренд подобны долгожданному ребёнку. Опровергая известную пословицу, мы, команда Андва, можем вЫносить дитя не за месяц, а ещё быстрее. В этом нам помогают креативные методики — проверенные и обкатанные или новые, применяемые впервые.
    Как найти хорошее агентство и на что обратить внимание при выборе подрядчика
    Автор: Workspace

    Как найти хорошее агентство и на что обратить внимание при выборе подрядчика

    Эксперты тендерной площадки Workspace расскажут, как выбрать хорошее агентство, чтобы потом не было мучительно больно. На Workspace встречаются представители бизнеса и digital-сферы: бизнес публикует задачи, агентства размещают кейсы и откликаются на предложения. Эксперты площадки точно знают, как отличить надежное агентство от плохого!
    Вероника Гаптрахимова: как вовремя распознать и справиться с эмоциональным выгоранием
    Автор: Аделина Князева

    Вероника Гаптрахимова: как вовремя распознать и справиться с эмоциональным выгоранием

    Вероника Гаптрахимова практикует уже 5 лет, работает в подходе когнитивно-поведенческой терапии. Она подняла актуальную тему про борьбу с эмоциональным выгоранием и рассказала, как потушить разбушевавшиеся пожары и в дальнейшем не заиграться со спичками.
    Платформа бренда: зачем нужна и что в неё входит
    Автор: Вячеслав Зыкин

    Платформа бренда: зачем нужна и что в неё входит

    Бренд — это не логотип и правила его применения. Бренд — это суть продукта или компании в голове её клиента. Расскажем, как создаётся платформа бренда и какие основные разделы она включает. На конкретном примере.

    Какие бывают дизайнеры и как их лучше готовить
    Автор: Евгения Никитина Ольга Андреева

    Какие бывают дизайнеры и как их лучше готовить

    Не все дизайнеры одинаково полезны. Это мы вам как дизайнеры говорим. С долей здоровой самоиронии брендинговое агентство «Андва» подошло к созданию собственной профессиональной типологии. Она будет полезна каждому, кто работает с представителями дизайнерской фауны. Плохого не посоветуем.
    Удобный логотип: чек-лист для предпринимателя
    Автор: Ольга Андреева Евгения Никитина

    Удобный логотип: чек-лист для предпринимателя

    В «Андва» время от времени приходят клиенты с неудобными в работе лого и просят сделать, к примеру, брендбук. А мы понимаем, что с таким логотипом брендбук делать бессмысленно. Расскажем в кратком чек-листе, каким технологическим требованиям должен соответствовать логотип.
    Ольга Андреева: «Как выйти из тени и почему это поможет вашему бизнесу»
    Автор: Ольга Андреева

    Ольга Андреева: «Как выйти из тени и почему это поможет вашему бизнесу»

    Ольга Андреева, руководитель брендингового агентства «Андва», поделилась своими наблюдениями и выводами: в каких случаях может помочь личный бренд и как его правильно выстраивать. Смотрите видео с выступления, где есть картинки и примеры. Читайте краткие тезисы из выступления.
    Евгения Никитина: «5 ошибок в продвижении личного бренда: из человека-невидимки — в эксперта»
    Автор: Евгения Никитина

    Евгения Никитина: «5 ошибок в продвижении личного бренда: из человека-невидимки — в эксперта»

    Евгения Никитина, персональный бренд-менеджер, главный редактор брендингового агентства «Андва», объяснила: чтобы успешно выстроить личный бренд, придётся ответить на главный вопрос — «Кто я?»
    Как правильно заполнить бриф на создание брендбука или гайдлайна, если вы заказчик
    Автор: Вячеслав Зыкин

    Как правильно заполнить бриф на создание брендбука или гайдлайна, если вы заказчик

    Как заполнить бриф для создания брендбука грамотно? Расскажем, на какие вопросы должен ответить собственник, чтобы агентство выдали ему отличный фирменный стиль и другие элементы упаковки бренда.

    Александр Михайлов: «Продвижение бизнеса в соцсетях – что работает и что не работает»
    Автор: Евгения Никитина

    Александр Михайлов: «Продвижение бизнеса в соцсетях – что работает и что не работает»

    Александр Михайлов, руководитель агентства интернет-продвижения «Ноберлин», рассказал о трендах онлайн-маркетинга и поделился, как продвигать бизнес в соцсетях.
    Наталия Зянтерекова: «Продажник и переговорщик: фантастические люди и где они обитают»
    Автор: Евгения Никитина

    Наталия Зянтерекова: «Продажник и переговорщик: фантастические люди и где они обитают»

    Кто такой продажник? Это обычный человек или супергерой, наделённый суперсилой? Откуда берутся и куда уходят лучшие из них? Ответы на все эти вопросы вы найдёте в выступлении Наталии Зянтерековой, генеральный директор ООО «ТД БиоТерра», продажник и переговорщик с 20-летним опытом работы.
    Что такое личный бренд и кому он нужен
    Автор: Евгения Никитина

    Что такое личный бренд и кому он нужен

    Мы в агентстве занимаемся темой личного брендинга всего два года, но за это время смогли продвинуться в этой работе и хотим поделиться своим опытом с миром. Начинаем серию статей с азбуки: что такое личный бренд и кому он может быть полезным.

    Алекс Кучеров: «Как продвигать сайт в 2021 году, или Три тенденции работы с контентом в SEO»
    Автор: Вячеслав Зыкин

    Алекс Кучеров: «Как продвигать сайт в 2021 году, или Три тенденции работы с контентом в SEO»

    Алекс Кучеров, руководитель ООО «Амбер Софт», рассказал, как улучшить свою ситуацию в поисковых системах, как изменились алгоритмы ранжирования основных поисковых сервисов и связанные с ними тенденции SEO-продвижения сайтов.
    Мария Черепанова: «Формулируйте идею на языке любви»
    Автор: Аделина Князева

    Мария Черепанова: «Формулируйте идею на языке любви»

    Мастер-класс «Всё о бренде» директор по маркетингу Мария Черепанова провела в марте 2020 года. Мы выделили в отдельный текст все основные тезисы из видео. Но в видеоверсии осталось много примеров, которые наглядно иллюстрируют теорию.

    Что выбрать, если вам нужен дизайн: агентство или фрилансера?
    Автор: Вячеслав Зыкин Евгения Никитина

    Что выбрать, если вам нужен дизайн: агентство или фрилансера?

    От качественного логотипа и достойного фирменного стиля зависит половина успеха на рынке. Обратиться в агентство или нанять фрилансера? У кого работа будет более быстрой и качественной?

    Почему ваш товарный знак может не пройти регистрацию: рассказывает юрист
    Автор: Владимир Крюков

    Почему ваш товарный знак может не пройти регистрацию: рассказывает юрист

    Государственная регистрация товарного знака или регистрация ТЗ — сложный процесс. Мы попросили юриста Владимира Крюкова разъяснить нам каждый пункт закона, регулирующий регистрацию.
    Ошибки молодого дизайнера при поиске работы: портфолио, резюме, собеседование
    Автор: Ольга Андреева

    Ошибки молодого дизайнера при поиске работы: портфолио, резюме, собеседование

    Руководитель агентства Ан2 Ольга Андреева собрала в понятный чек-лист основные ошибки начинающих дизайнеров, которые ищут работу, отправляют портфолио и приходят на собеседование.
    Сколько стоит реклама: размещение в Москве и в регионах
    Автор: Анна Ракита

    Сколько стоит реклама: размещение в Москве и в регионах

    Как сориентироваться на рынке рекламы и понять, сколько стоит реклама, какие бывают носители и из чего складывается цена рекламной кампании? Ответы на вопросы, которые терзают многих начинающих рекламодателей, найдёте в нашей статье. И вам не придётся часами сёрфить в интернете.
    Ирина Макарычева: «Ходите на собеседования для тренировки — изучать работодателей очень интересно»
    Автор: Евгения Никитина

    Ирина Макарычева: «Ходите на собеседования для тренировки — изучать работодателей очень интересно»

    Ирина Макарычева — главный эйчар Правительства Удмуртии. Наша героиня не только подбирает людей в команду Удмуртии, она — психолог-практик, которого мы попросили ответить на вопросы, связанные и с кадрами, и с психологией.
    Татьяна Абрамова: «Проблемы с персоналом, скорее всего — недостаток системы, а не слабость персональщика»
    Автор: Евгения Никитина

    Татьяна Абрамова: «Проблемы с персоналом, скорее всего — недостаток системы, а не слабость персональщика»

    Вопросы про хорошего эйчара, секреты собеседования, атмосферу в коллективе и тренды рынка труда мы задали Татьяне Абрамовой, психологу, коучу и эксперту по управлению персоналом.
    Анна Муратова: «Сделайте так, чтобы ваш компред не улетел в мусорную корзину»
    Автор: Евгения Никитина

    Анна Муратова: «Сделайте так, чтобы ваш компред не улетел в мусорную корзину»

    Попросили отличного специалиста с внушительным опытом и очаровательной улыбкой ответить на важные вопросы, связанные с маркетингом. Обновляйте знания вместе с Анной Муратовой, маркетологом Республиканского бизнес-инкубатора.
    Вера Сизова: «Точно так же, как мы незаметно расходуем деньги, мы незаметно можем создать капитал»
    Автор: Евгения Никитина

    Вера Сизова: «Точно так же, как мы незаметно расходуем деньги, мы незаметно можем создать капитал»

    Сегодня грамотное отношение к собственным деньгам, финансовое планирование и создание пассивного дохода — в тренде, который, как нам кажется, никогда уже не выйдет из моды. Вера Сизова, независимый финансовый советник, открыла нам секреты обращения с деньгами.
    Быстрый подарок на Новый год: что дарить, если нет времени думать
    Автор: Евгения Никитина

    Быстрый подарок на Новый год: что дарить, если нет времени думать

    Признайтесь: готовите подарки в последний момент? И все эти советы: «Купите подарки за 1-2 месяца», прошли мимо вас стороной? Если мы угадали, то поможем сделать правильный выбор за неделю до Нового года.
    Ольга Андреева: «Дизайнер знает, почему жаба синяя или превратилась в поросёнка»
    Автор: Евгения Никитина

    Ольга Андреева: «Дизайнер знает, почему жаба синяя или превратилась в поросёнка»

    Руководитель брендингового агентства «Ан2» Ольга Андреева собрала дизайнеров под крыло лет 10 назад – с тех пор её художников обидеть непросто. Ольга рассказала, как она относится к критике идей, почему фриланс дешевле и зачем задавать клиенту правильные вопросы.
    Работа с заказчиком: бокс или танго?
    Автор: Ольга Андреева Светлана Никитина

    Работа с заказчиком: бокс или танго?

    В день рождения «Ан2» Александр Некрасов интересно рассказывал про Майка Тайсона и его подход одного удара. Возник вопрос — что считать нокаутом в продажах в творческом бизнесе? И нужно ли подходить к этому с силовой точки зрения?
    Новый год встречаем в монохроме
    Автор: Светлана Никитина Ольга Андреева

    Новый год встречаем в монохроме

    Кажется, будто календарь — зауряднейший подарок на Новый год. Но мы-то знаем: любую задумку можно сделать интересной, если взобраться на новую колокольню и хорошенько эту идею разглядеть. Залезайте к нам, посмотрим на новогодние календари вместе!
    Дизайнер: свой или чужой
    Автор: Ольга Андреева

    Дизайнер: свой или чужой

    Задачи для дизайнеров появляются в любой компании. Но означает ли это, что нужно нанимать дизайнера в штат? Некоторые задачи лучше выполнит штатный дизайнер, а некоторые — лучше отдать на сторону. В статье мы поделимся опытом взаимодействия с дизайнерами и с компаниями, которые работают с агентством на аутсорсинге.
    «Герой и бунтарь». Cоздаём бренд при помощи архетипов
    Автор: Ольга Андреева

    «Герой и бунтарь». Cоздаём бренд при помощи архетипов

    Книга Маргарет Марк «Герой и бунтарь» рассказывает о том, как построить непотопляемую компанию. Меня заинтересовал этот метод, потому что он основывается на психологии. Книга объёмная, поэтому я решила написать о ней в двух частях. Это — первая часть: сегодня речь пойдет о том, как устроена психика человека и какую роль в ней играют архетипы.
    Менеджер по продажам? Пусть меня научат!
    Автор: Ольга Андреева

    Менеджер по продажам? Пусть меня научат!

    Толковый менеджер по продажам встречается редко. И не только мне. Когда я в очередной раз от клиента услышала вопрос, где взять хорошего менеджера по продажам, я задумалась: что же это за редкий «зверь»? И почему его так сложно найти?
    Тендер по-русски или Сказка о потерянном времени
    Автор: Светлана Никитина

    Тендер по-русски или Сказка о потерянном времени

    Россия славится своей любовью подражать Западу. Жаль, что у нас даже самые лучшие начинания быстро обрастают русским «авось» и «небось», превращаясь в «микс а-ля рус». Это произошло и с тендерами. Уверена, многих наших коллег возмущает порядок проведения тендеров. Поэтому они отказываются в них участвовать. По крайней мере, бесплатно. Причина проста: «Надоело работать в стол». Разбираемся, почему очередное благое начинание превратилось в… то, во что превратилось.
    Динамическая айдентика
    Автор: Ольга Андреева

    Динамическая айдентика

    Динамическую айдентику во многих профессиональных сообществах прозвали трендом 2015 года. Мы в Ан2 радеем за то, чтобы применять тренды в своих работах. Сегодня поговорим о динамической айдентике и о том, как и где применять ее в жизни.
    Жизнь на полной мощности
    Автор: Ольга Андреева

    Жизнь на полной мощности

    Все стремятся к высокой производительности, но мало кто знает, как её достичь грамотно. Мы все работаем без устали и перерывов, считаем трудоголиков героями и с гордостью отвечаем родными и друзьям, что у нас нет времени.
    Сказ о том, как мы создавали «Колизей» и почему ваш внук точно не нарисует лучше
    Автор: Ольга Андреева

    Сказ о том, как мы создавали «Колизей» и почему ваш внук точно не нарисует лучше

    Мне до сих пор встречаются люди, которые, взглянув на работу студии «Ан2», кидают фразы в духе: «И это логотип? Да мой внук лучше нарисует!» Тем, кто не знаком со сферой дизайна, всё это кажется очень простым дельцем, которое занимает не больше недели. В этом посте я расскажу о том, как мы создавали стиль и материалы для рекламной кампании жилого комплекса «Колизей», и вы поймете, почему мы работали над этим проектом год.
    Осознанное отношение к благотворительности
    Автор: Ольга Андреева

    Осознанное отношение к благотворительности

    Благотворительность — штука непростая. Нет, мне не тяжело помогать другим и не страшно расставаться с деньгами (если только немножко грустно). Но мне важно знать, что мои деньги действительно помогут.

    Я столкнулась с чем-то, что гораздо хуже организаций-мошенников, — одноразовый (читай: не комплексный) подход.
    Как создать сумасшедшую рекламную кампанию
    Автор: Ольга Андреева

    Как создать сумасшедшую рекламную кампанию

    «Ничего не поделаешь, — возразил Кот. — Все мы здесь не в своём уме — и я, и ты, иначе бы ты сюда не попала». Пока мы создавали рекламную кампанию ЖК «Алиса», мы тоже были не в своём уме: разводили котов, отращивали шерсть, ловили бабочек и насаждали их в рекламные макеты.
    Работа над фирменным стилем
    Автор: Ольга Андреева

    Работа над фирменным стилем

    Нечто большее, чем просто логотип или цветовая гамма. Это эмоции и ассоциации, которые будут возникать у потенциального клиента, когда он увидит вашу рекламную продукцию. От производимого впечатления (а оно формируется за 5-8 секунд) будет зависеть, обратится ли этот человек к вам компанию или уйдет к другой. Я уверена: подход к созданию фирстиля должен быть осознанным и глубоким.
    Создание буклета, который приводит новых клиентов
    Автор: Ольга Андреева

    Создание буклета, который приводит новых клиентов

    Буклет – штука непростая и очень нужная, согласитесь. Это мини-презентация, которая позволяет вашему будущему клиенту оценить все преимущества вашего продукта всего за несколько минут. Порой рекламный буклет и его дизайн окупается в несколько раз, потому что приводит в вашу компанию все новых и новых клиентов.
    Заметный билборд или Учимся на чужих ошибках
    Автор: Ольга Андреева

    Заметный билборд или Учимся на чужих ошибках

    Все знают, что реклама на билборде отличается от рекламы, например, в газете. Что они рассчитаны на разное время прочтения и разное целевое действие. И вы знаете. И мы знаем. Но тем не менее, я все время натыкаюсь на совершенно отвратительную рекламу.
    Как мы судились с Компанией Y
    Автор: Ольга Андреева

    Как мы судились с Компанией Y

    Пишу этот текст не потому, что хочу «разоблачить зло» и рассказать, какие мы хорошие и какие они плохие. Палка всегда о двух концах. Мне хотелось поделиться своими ошибками и выводами, возможно, кому-то из коллег будет полезно.
    Философский подарок на Новый год
    Автор: Ольга Андреева

    Философский подарок на Новый год

    Когда подходит время Нового года, пиарщики начинают суетливо ерзать на стуле при мысли о подарках для своих клиентов и партнеров. Подарки должны быть такие, чтобы а) подарок напоминал о нашей компании весь оставшийся год; б) на нем были ваши контакты, чтобы клиент вспомнил в нужный момент именно о вас и сразу же позвонил.
    Эниостиль: как эниотипы помогают найти характер для бренда
    Автор: Вячеслав Зыкин Евгения Никитина

    Эниостиль: как эниотипы помогают найти характер для бренда

    Популярное типирование, известное как эниостиль, используется не только в познавательных целях. Эниотипы могут быть полезны и в брендинге: для формирования характера бренда.

    Обсудим ваш проект?

      Ваш телефон

      Предпочтительный способ связи