Блог о рекламе, дизайне, маркетинге и брендинге

Платформа бренда: зачем нужна и что в неё входит
Автор: Вячеслав Зыкин

Платформа бренда: зачем нужна и что в неё входит

Бренд — это не логотип и правила его применения. Бренд — это суть продукта или компании в голове её клиента. Расскажем, как создаётся платформа бренда и какие основные разделы она включает. На конкретном примере.
Какие бывают дизайнеры и как их лучше готовить
Автор: Евгения Никитина Ольга Андреева

Какие бывают дизайнеры и как их лучше готовить

Не все дизайнеры одинаково полезны. Это мы вам как дизайнеры говорим. С долей здоровой самоиронии брендинговое агентство «Андва» подошло к созданию собственной профессиональной типологии. Она будет полезна каждому, кто работает с представителями дизайнерской фауны. Плохого не посоветуем.
Удобный логотип: чек-лист для предпринимателя
Автор: Ольга Андреева Евгения Никитина

Удобный логотип: чек-лист для предпринимателя

В «Андва» время от времени приходят клиенты с неудобными в работе лого и просят сделать, к примеру, брендбук. А мы понимаем, что с таким логотипом брендбук делать бессмысленно. Расскажем в кратком чек-листе, каким технологическим требованиям должен соответствовать логотип.
Ольга Андреева: «Как выйти из тени и почему это поможет вашему бизнесу»
Автор: Ольга Андреева

Ольга Андреева: «Как выйти из тени и почему это поможет вашему бизнесу»

Ольга Андреева, руководитель брендингового агентства «Андва», поделилась своими наблюдениями и выводами: в каких случаях может помочь личный бренд и как его правильно выстраивать. Смотрите видео с выступления, где есть картинки и примеры. Читайте краткие тезисы из выступления.
Евгения Никитина: «5 ошибок в продвижении личного бренда: из человека-невидимки — в эксперта»
Автор: Евгения Никитина

Евгения Никитина: «5 ошибок в продвижении личного бренда: из человека-невидимки — в эксперта»

Евгения Никитина, персональный бренд-менеджер, главный редактор брендингового агентства «Андва», объяснила: чтобы успешно выстроить личный бренд, придётся ответить на главный вопрос — «Кто я?»
Как правильно заполнить бриф на создание брендбука или гайдлайна, если вы заказчик
Автор: Вячеслав Зыкин Анна Меркушева

Как правильно заполнить бриф на создание брендбука или гайдлайна, если вы заказчик

Как заполнить бриф для создания брендбука грамотно? Расскажем, на какие вопросы должен ответить собственник, чтобы агентство выдали ему отличный фирменный стиль и другие элементы упаковки бренда.
Александр Михайлов: «Продвижение бизнеса в соцсетях – что работает и что не работает»
Автор: Евгения Никитина

Александр Михайлов: «Продвижение бизнеса в соцсетях – что работает и что не работает»

Александр Михайлов, руководитель агентства интернет-продвижения «Ноберлин», рассказал о трендах онлайн-маркетинга и поделился, как продвигать бизнес в соцсетях.
Наталия Зянтерекова: «Продажник и переговорщик: фантастические люди и где они обитают»
Автор: Евгения Никитина

Наталия Зянтерекова: «Продажник и переговорщик: фантастические люди и где они обитают»

Кто такой продажник? Это обычный человек или супергерой, наделённый суперсилой? Откуда берутся и куда уходят лучшие из них? Ответы на все эти вопросы вы найдёте в выступлении Наталии Зянтерековой, генеральный директор ООО «ТД БиоТерра», продажник и переговорщик с 20-летним опытом работы.
Что такое личный бренд и кому он нужен
Автор: Евгения Никитина

Что такое личный бренд и кому он нужен

Мы в агентстве занимаемся темой личного брендинга всего два года, но за это время смогли продвинуться в этой работе и хотим поделиться своим опытом с миром. Начинаем серию статей с азбуки: что такое личный бренд и кому он может быть полезным.
Алекс Кучеров: «Как продвигать сайт в 2021 году, или Три тенденции работы с контентом в SEO»
Автор: Вячеслав Зыкин

Алекс Кучеров: «Как продвигать сайт в 2021 году, или Три тенденции работы с контентом в SEO»

Алекс Кучеров, руководитель ООО «Амбер Софт», рассказал, как улучшить свою ситуацию в поисковых системах, как изменились алгоритмы ранжирования основных поисковых сервисов и связанные с ними тенденции SEO-продвижения сайтов.
Мария Черепанова: «Формулируйте идею на языке любви»
Автор:

Мария Черепанова: «Формулируйте идею на языке любви»

Мастер-класс «Всё о бренде» директор по маркетингу Мария Черепанова провела в марте 2020 года. Мы выделили в отдельный текст все основные тезисы из видео. Но в видеоверсии осталось много примеров, которые наглядно иллюстрируют теорию.
Кто ваш клиент? Типология заказчиков в B2B
Автор: Евгения Никитина Софья Шутова

Кто ваш клиент? Типология заказчиков в B2B

Типологий, по которым клиентов делят и раскладывают, несколько десятков. Мы создали свою, применимую как к творческому бизнесу, так и к самому традиционному. Определите, кем является ваш клиент.
Почему ваш товарный знак может не пройти регистрацию: рассказывает юрист
Автор: Владимир Крюков

Почему ваш товарный знак может не пройти регистрацию: рассказывает юрист

Государственная регистрация товарного знака или регистрация ТЗ — сложный процесс. Мы попросили юриста Владимира Крюкова разъяснить нам каждый пункт закона, регулирующий регистрацию.
Ошибки молодого дизайнера при поиске работы: портфолио, резюме, собеседование
Автор: Ольга Андреева

Ошибки молодого дизайнера при поиске работы: портфолио, резюме, собеседование

Руководитель агентства Ан2 Ольга Андреева собрала в понятный чек-лист основные ошибки начинающих дизайнеров, которые ищут работу, отправляют портфолио и приходят на собеседование.
10 шагов успешной рекламной кампании: чек-лист для руководителя
Автор: Вячеслав Зыкин Валерия Платова

10 шагов успешной рекламной кампании: чек-лист для руководителя

В рекламной кампании главное — тщательное планирование. Чтобы вы не пролетели мимо цели, мы прописали 10 шагов, которые помогут успешно прорекламировать ваш продукт.
Как создать современную презентацию: сервисы и инструменты
Автор: Вячеслав Зыкин Софья Шутова

Как создать современную презентацию: сервисы и инструменты

Чтобы пройти все шаги создания современной презентации, желательно владеть современным и эффективным инструментарием. Поговорим о том, какие бывают сервисы для создания презентаций.
Сколько стоит реклама: размещение в Москве и в регионах
Автор: Анна Ракита

Сколько стоит реклама: размещение в Москве и в регионах

Как сориентироваться на рынке рекламы и понять, сколько стоит реклама, какие бывают носители и из чего складывается цена рекламной кампании? Ответы на вопросы, которые терзают многих начинающих рекламодателей, найдёте в нашей статье. И вам не придётся часами сёрфить в интернете.
Ирина Макарычева: «Ходите на собеседования для тренировки — изучать работодателей очень интересно»
Автор: Евгения Никитина

Ирина Макарычева: «Ходите на собеседования для тренировки — изучать работодателей очень интересно»

Ирина Макарычева — главный эйчар Правительства Удмуртии. Наша героиня не только подбирает людей в команду Удмуртии, она — психолог-практик, которого мы попросили ответить на вопросы, связанные и с кадрами, и с психологией.
Татьяна Абрамова: «Проблемы с персоналом, скорее всего — недостаток системы, а не слабость персональщика»
Автор:

Татьяна Абрамова: «Проблемы с персоналом, скорее всего — недостаток системы, а не слабость персональщика»

Вопросы про хорошего эйчара, секреты собеседования, атмосферу в коллективе и тренды рынка труда мы задали Татьяне Абрамовой, психологу, коучу и эксперту по управлению персоналом.
Анна Муратова: «Сделайте так, чтобы ваш компред не улетел в мусорную корзину»
Автор: Евгения Никитина

Анна Муратова: «Сделайте так, чтобы ваш компред не улетел в мусорную корзину»

Попросили отличного специалиста с внушительным опытом и очаровательной улыбкой ответить на важные вопросы, связанные с маркетингом. Обновляйте знания вместе с Анной Муратовой, маркетологом Республиканского бизнес-инкубатора.
Вера Сизова: «Точно так же, как мы незаметно расходуем деньги, мы незаметно можем создать капитал»
Автор: Евгения Никитина

Вера Сизова: «Точно так же, как мы незаметно расходуем деньги, мы незаметно можем создать капитал»

Сегодня грамотное отношение к собственным деньгам, финансовое планирование и создание пассивного дохода — в тренде, который, как нам кажется, никогда уже не выйдет из моды. Вера Сизова, независимый финансовый советник, открыла нам секреты обращения с деньгами.
Быстрый подарок на Новый год: что дарить, если нет времени думать
Автор: Евгения Никитина

Быстрый подарок на Новый год: что дарить, если нет времени думать

Признайтесь: готовите подарки в последний момент? И все эти советы: «Купите подарки за 1-2 месяца», прошли мимо вас стороной? Если мы угадали, то поможем сделать правильный выбор за неделю до Нового года.
Ольга Андреева: «Дизайнер знает, почему жаба синяя или превратилась в поросёнка»
Автор:

Ольга Андреева: «Дизайнер знает, почему жаба синяя или превратилась в поросёнка»

Руководитель брендингового агентства «Ан2» Ольга Андреева собрала дизайнеров под крыло лет 10 назад – с тех пор её художников обидеть непросто. Ольга рассказала, как она относится к критике идей, почему фриланс дешевле и зачем задавать клиенту правильные вопросы.
Работа с заказчиком: бокс или танго?
Автор: Ольга Андреева Светлана Никитина

Работа с заказчиком: бокс или танго?

В день рождения «Ан2» Александр Некрасов интересно рассказывал про Майка Тайсона и его подход одного удара. Возник вопрос — что считать нокаутом в продажах в творческом бизнесе? И нужно ли подходить к этому с силовой точки зрения?
Новый год встречаем в монохроме
Автор: Светлана Никитина Ольга Андреева

Новый год встречаем в монохроме

Кажется, будто календарь — зауряднейший подарок на Новый год. Но мы-то знаем: любую задумку можно сделать интересной, если взобраться на новую колокольню и хорошенько эту идею разглядеть. Залезайте к нам, посмотрим на новогодние календари вместе!
Дизайнер: свой или чужой
Автор: Ольга Андреева

Дизайнер: свой или чужой

Задачи для дизайнеров появляются в любой компании. Но означает ли это, что нужно нанимать дизайнера в штат? Некоторые задачи лучше выполнит штатный дизайнер, а некоторые — лучше отдать на сторону. В статье мы поделимся опытом взаимодействия с дизайнерами и с компаниями, которые работают с агентством на аутсорсинге.
«Герой и бунтарь». Cоздаём бренд при помощи архетипов
Автор: Ольга Андреева

«Герой и бунтарь». Cоздаём бренд при помощи архетипов

Книга Маргарет Марк «Герой и бунтарь» рассказывает о том, как построить непотопляемую компанию. Меня заинтересовал этот метод, потому что он основывается на психологии. Книга объёмная, поэтому я решила написать о ней в двух частях. Это — первая часть: сегодня речь пойдет о том, как устроена психика человека и какую роль в ней играют архетипы.
Менеджер по продажам? Пусть меня научат!
Автор: Ольга Андреева

Менеджер по продажам? Пусть меня научат!

Толковый менеджер по продажам встречается редко. И не только мне. Когда я в очередной раз от клиента услышала вопрос, где взять хорошего менеджера по продажам, я задумалась: что же это за редкий «зверь»? И почему его так сложно найти?
Тендер по-русски или Сказка о потерянном времени
Автор: Светлана Никитина

Тендер по-русски или Сказка о потерянном времени

Россия славится своей любовью подражать Западу. Жаль, что у нас даже самые лучшие начинания быстро обрастают русским «авось» и «небось», превращаясь в «микс а-ля рус». Это произошло и с тендерами. Уверена, многих наших коллег возмущает порядок проведения тендеров. Поэтому они отказываются в них участвовать. По крайней мере, бесплатно. Причина проста: «Надоело работать в стол». Разбираемся, почему очередное благое начинание превратилось в… то, во что превратилось.
Жизнь на полной мощности
Автор: Ольга Андреева

Жизнь на полной мощности

Все стремятся к высокой производительности, но мало кто знает, как её достичь грамотно. Мы все работаем без устали и перерывов, считаем трудоголиков героями и с гордостью отвечаем родными и друзьям, что у нас нет времени.
Сказ о том, как мы создавали «Колизей» и почему ваш внук точно не нарисует лучше
Автор: Ольга Андреева

Сказ о том, как мы создавали «Колизей» и почему ваш внук точно не нарисует лучше

Мне до сих пор встречаются люди, которые, взглянув на работу студии «Ан2», кидают фразы в духе: «И это логотип? Да мой внук лучше нарисует!» Тем, кто не знаком со сферой дизайна, всё это кажется очень простым дельцем, которое занимает не больше недели. В этом посте я расскажу о том, как мы создавали стиль и материалы для рекламной кампании жилого комплекса «Колизей», и вы поймете, почему мы работали над этим проектом год.
Осознанное отношение к благотворительности
Автор: Ольга Андреева

Осознанное отношение к благотворительности

Благотворительность — штука непростая. Нет, мне не тяжело помогать другим и не страшно расставаться с деньгами (если только немножко грустно). Но мне важно знать, что мои деньги действительно помогут.

Я столкнулась с чем-то, что гораздо хуже организаций-мошенников, — одноразовый (читай: не комплексный) подход.
Как создать сумасшедшую рекламную кампанию
Автор: Ольга Андреева

Как создать сумасшедшую рекламную кампанию

«Ничего не поделаешь, — возразил Кот. — Все мы здесь не в своём уме — и я, и ты, иначе бы ты сюда не попала». Пока мы создавали рекламную кампанию ЖК «Алиса», мы тоже были не в своём уме: разводили котов, отращивали шерсть, ловили бабочек и насаждали их в рекламные макеты.
Работа над фирменным стилем
Автор: Ольга Андреева

Работа над фирменным стилем

Нечто большее, чем просто логотип или цветовая гамма. Это эмоции и ассоциации, которые будут возникать у потенциального клиента, когда он увидит вашу рекламную продукцию. От производимого впечатления (а оно формируется за 5-8 секунд) будет зависеть, обратится ли этот человек к вам компанию или уйдет к другой. Я уверена: подход к созданию фирстиля должен быть осознанным и глубоким.
Создание буклета, который приводит новых клиентов
Автор: Ольга Андреева

Создание буклета, который приводит новых клиентов

Буклет – штука непростая и очень нужная, согласитесь. Это мини-презентация, которая позволяет вашему будущему клиенту оценить все преимущества вашего продукта всего за несколько минут. Порой рекламный буклет и его дизайн окупается в несколько раз, потому что приводит в вашу компанию все новых и новых клиентов.
Заметный билборд или Учимся на чужих ошибках
Автор: Ольга Андреева

Заметный билборд или Учимся на чужих ошибках

Все знают, что реклама на билборде отличается от рекламы, например, в газете. Что они рассчитаны на разное время прочтения и разное целевое действие. И вы знаете. И мы знаем. Но тем не менее, я все время натыкаюсь на совершенно отвратительную рекламу.
Как мы судились с Компанией Y
Автор: Ольга Андреева

Как мы судились с Компанией Y

Пишу этот текст не потому, что хочу «разоблачить зло» и рассказать, какие мы хорошие и какие они плохие. Палка всегда о двух концах. Мне хотелось поделиться своими ошибками и выводами, возможно, кому-то из коллег будет полезно.
Философский подарок на Новый год
Автор: Ольга Андреева

Философский подарок на Новый год

Когда подходит время Нового года, пиарщики начинают суетливо ерзать на стуле при мысли о подарках для своих клиентов и партнеров. Подарки должны быть такие, чтобы а) подарок напоминал о нашей компании весь оставшийся год; б) на нем были ваши контакты, чтобы клиент вспомнил в нужный момент именно о вас и сразу же позвонил.
Эниостиль: как эниотипы помогают найти характер для бренда
Автор: Вячеслав Зыкин Евгения Никитина

Эниостиль: как эниотипы помогают найти характер для бренда

Популярное типирование, известное как эниостиль, используется не только в познавательных целях. Эниотипы могут быть полезны и в брендинге: для формирования характера бренда.