связанная статья
Как создать сумасшедшую рекламную кампанию?
«Ничего не поделаешь, — возразил Кот. — Все мы здесь не в своём уме — и я, и ты, иначе бы ты сюда не попала». Пока мы создавали рекламную кампанию ЖК «Алиса», мы тоже были не в своём уме: разводили котов, отращивали шерсть, ловили бабочек и насаждали их в рекламные макеты.

Как создать сумасшедшую рекламную кампанию?

«Ничего не поделаешь, — возразил Кот. — Все мы здесь не в своём уме — и я, и ты, иначе бы ты сюда не попала». Пока мы создавали рекламную кампанию ЖК «Алиса», мы тоже были не в своём уме: разводили котов, отращивали шерсть, ловили бабочек и насаждали их в рекламные макеты.

Заказчик

Угадайте, кто? 🙂 Да-да, наш любимый Комос-строй — крупнейший застройщик Удмуртии.

Задача

Разработать идеи и дизайн рекламной кампании жилого комплекса «Алиса на Девятой Подлесной». Целевая аудитория — молодые семьи, чей уровень дохода чуть выше среднего, а также те, кто давно живет в Металлурге и не хочет менять этот район.

«Ориентируемся на 30-летних мама и пап с первым ребенком, которые уже не первую квартиру покупают и точно знают, чего хотят. Это 2-3 комнаты, центр или Металлург, приличные соседи и цветы в подъезде».

«На выходе должно быть ОГОГОГОГО» (С) Марат Касимов, маркетолог «Комос-строй».

Образы от клиента

Проект должен быть милым, симпатичным, мимимишным. Ориентируемся на образы из мультика «Мой сосед Тоторо».

Подзадача — дать людям эмоцию, заставить улыбнуться, говорить и фотографировать.

Решение:

1. Концепт

Страна чудес — крайне благодатная тема для дизайнерских идей. Мы отсмотрели 3 мультика, перечитали книгу, перерыли Интернет, и тут Остапа понесло — мы наплодили идеи.

Первое, что приходит в голову — большая Алиса: «Как хорошо дома! Там ты всегда одного роста!»

Вторая идея — добавить коммуникацию с пассажирами в транспорте.

Надписи на окнах от лица Алисы:

  • Если я поспешу, я ещё успею домой к чаю.
  • Сколько раз я сама себе давала хорошие советы, но очень редко следую им.
  • Не хрюкай! Выражай свои мысли как-нибудь по-другому!
  • Бооольшой Чеширский кот, который ведёт с Алисой неспешный диалог.

    Нора. Завораживающее пространство, уходящее вглубь – наклейка на полу в троллейбусе, в торговых центрах. «Я опаздываю, осталось мало квартир» и хвост от кролика.

    Промо. Чаепитие в трамвае с кроликом, Соня, Шляпник. Люди будут снимать на смартфоны и выкладывать в сеть — бесплатное промо.

    Подарки. Раздавать не шоколад, а печеньки и колбочки, грибы с надписью «Съешь меня».

    Поиграть размерами – уменьшить/увеличить. Например, в троллейбусе поставить маааленькие сиденья.

    Сумасшедший Шляпник. На заднее стекло автобуса сделать оформление, как передней части автобуса с сумасшедшим Шляпником за рулем. Небольшой откат автобуса назад на горках вызовет много эмоций у водителей сзади. Модуль: рисунок автобуса в сказочном лесу с Шляпником за рулем сзади автобуса. В автобусе – большая Алиса с маленькой чашкой чая, в воздухе улыбка Чешира. В глубине модуля видны пятки белого кролика.

    Большая Алиса и кролик: с великанами надо уметь обращаться!

    Стилизовать потолок в автобусе, будто пассажиры сидят в норе.

    Кот с Алисой: «на Девятой Подлесной чудесно»!

    2. Схематические рисунки для фотосессии

    После того, как заказчик отобрал жизнеспособные идеи, мы создали множество разных схем модуля, билборда, транспорта.

    Благодаря эскизам фотограф точно знал, с каких ракурсов снимать модель.

    3. Фотосессия

    Мы создавали образ Алисы, а затем нашли под неё модель — Дашу Мельникову, юную артистку с очаровательной улыбкой.

    2 часа подготовки и 2 часа съёмки в фотостудии. Создали все ракурсы для всех рекламных носителей. Вот, что значит слаженная команда профессионалов, — стилистов, фотографа, модели и менеджера проекта. У кого бы скромности занять?

    4. Моделирование кота в 3D

    Как сказал заказчик, кот должен быть пушистым, добрым и мимимишным. Мы вырастили 11 котиков при помощи 3D, но все они, как только начинали улыбаться, получались злыми и хищными. Пришлось помучиться в творческих поисках.

    Мы отрисовали его мордашку от руки, а потом смоделировали конечный вариант.

    5. Дизайн рекламных носителей

    Мы ловили бабочек, выращивали розы и грибы, расставляли шахматы использовали флуоресцентные цвета и нереально большие глаза Алисы. Готовые работы в студию!

    Заказчик иногда спрашивал, что же мы курили, пока делали макеты. Только чай, только грибы, только хардкор!

    Мы работали над проектом 5 месяцев. Все результаты работы по жилому комплексу «Алиса» смотрите в кейсе.

    Нас вдохновляли:

    Коты Румянцева, просто коты, Льюис Кэррол, Дисней, котята, грибы и чай — честное слово!

    Выражаем благодарность:

    • Маркетологу «Комос-Строй» Марату Касимову за юмор, пинки и адекватность, иначе бы нас занесло.
    • Имидж-студии «Гримерка» за макияж, причёску и образ Алисы.
    • Дарье Мельниковой за старание на фотосессии и юношескую восторженность. Даша, не растеряй!
    • Команде дизайнеров «Ан2» за огромный труд и генерацию идей — Андрей Мартьянов, Алексей Васюков, Александр Минливалиев.
    • Нашему 3D-моделлеру Андрею Мартьянову за победу над шерстью кота, которая никак не получалась мягкой и пушистой.
    • Софье Чибышевой и Андрею Овчинникову за подготовку работ на сайт.
    • Ну и мне Андреевой Ольге за кураторство всего проекта. Как говорится, сама себя не похвалишь…

      Другие классные кейсы рекламных кампаний от Ан2

      ← Осознанное отношение к благотворительности
      Для чего нужен фирменный стиль →

Оформите бесплатную подписку

И получайте уведомление о свежих статьях по электронной почте