Разработка креативных подарков

Задача проекта по упаковке подарков

Coffee Like — известная сеть кофе-баров. Появилась в Ижевске около 8 лет назад и продала франшизу во многие регионы и страны.

Торговый дом Coffee Like обратился к «Андва» с задачей придумать концепцию, наполнение и дизайн подарочных наборов для стейкхолдеров. Наборы должны подходить к любому значимому событию и ненавязчиво напоминать о компании-партнёре.

Концепция

Команда «Андва» предложила шесть уникальных концептов, четыре из которых презентовали клиенту: от ностальгии по прошлому до тернистого пути настоящего самурая.

Но Кения удивляет и запоминается не только чудесами природы. В саванне на юге Кении обитает удивительный народ масаи.

Масаи — быстроногие и прыгучие воины в ярких одеждах. Их бесстрашие сравнимо с твёрдой волей предпринимателей.

Предприниматели, благодаря своим личным качествам и возможностям, тоже выше и сильнее обычных людей: каждый день они рискуют, находятся в постоянном поиске верного пути.

Слоган, который сопровождает концепцию:

«Быстрее, выше, сильнее!»

Девиз олимпийских игр на слуху уже много лет, его знают даже дети. Он прекрасно вписался в нашу концепцию: например, один из известных масаев Дэвид Рудиша — двукратный олимпийский чемпион.

Наполнение и дизайн упаковки

В подарочный бокс вошли:

• Наклейка-приветствие
• Буклет-открытка
• Сумка-шоппер
• Кофе
• Бандана
• Кружка

Наклейка-приветствие

Именно её первой видит обладатель подарка. Копирайтер разработал текст-приветствие в стиле концепции подарочного набора, при этом сохранил tone of voice самой компании.

Буклет-открытка

Обосновывает тематику подарка и рассказывает, что в него входит и как связаны друг с другом элементы подарочного набора. В свёрнутом виде открытка образует маску народа масаи.

Кофе

Кофе прямиком из Африки. Плоды труда племени кикуйю расфасованы по пачкам. Яркий вкус заряжает на насыщенные событиями будни.

Кружка

Незаменимый атрибут, чтобы насладиться бодрым кофе. Кружка, изготовленная в общей цветовой палитре, ещё больше погрузит в атмосферу дикой Африки.

Шоппер

Сумка, чтобы быть во всеоружии. Туда поместится как книга, так и ноутбук.

Бандана

Защитит голову от солнца, пока предприниматель двигается по своему пути.

Упаковка

Упаковка каждого элемента подарочного набора идёт вместе либо с наклейкой, либо представляет собой рукав, в который оборачивается сувенир (шоппер, бандана).

Дизайнер создал три варианта оформления таких наклеек и рукавов на выбор заказчика. Они отличаются акцентами цветовой палитры.

Например, один из вариантов был исполнен в синем цвете и имел слоган «Прыгай выше всех». Это отсылает к известной части культуры масаев — прыгающему танцу adumu. Так же работает на мотивацию современного человека, которому каждый день приходится прыгать выше своей головы, чтобы идти вперёд.

Заказчик выбрал вариант с акцентным оранжевым. Слоган мы видоизменили на «Быстрее, выше, сильнее!», что по смысловой наполненности идеально подошло.

Для коробок сделали дизайн наклеек, для вещей — дизайн рукавов.

На наклейки и рукава:

• отрисовали узнаваемые силуэты воинов масаи, животных,
• нашли на стоке узоры с национальным колоритом,
• изобразили рельефы саванны,
• использовали яркие цвета, характерные для национального кода Африки — оттенки оранжевого, жёлтого, зелёного, чёрного, синего — панафриканские цвета.

Итог нашей работы

Нам удалось не только создать действительно универсальный набор подарков, но и сохранить узнаваемость компании в сувенирах. Такой подарочный бокс поддержит имидж заботливой и креативной компании.

Ещё больше кейсов с креативными подарками от «Андва».