Нейминг, логотип, брендбук, буклет и упаковка натуральной косметики

Санаторий «Ува» разработа свою косметику на природной воде увинских скважин. Команда «Андва» опробовала, восхитилась и упаковала новый бренд в дизайн-систему

Задача: брендинг косметической продукции

Есть в Удмуртии чудесный уголок: санаторий «Ува». В здравницу тянутся жители республики и близлежащих регионов за минеральной водой, целебной грязью, чистым лесным воздухом, и умиротворённостью. Руководство санатория разработало линейку косметических средств, вложив в неё всю пользу водного и бальнеологического курорта. Новому косметическому бренду требовалась качественная проработка: от нейминга до дизайна упаковки и рекламных материалов. «Андва» с удовольствием взялось за проект.

Погружение

Проект начали с качественного погружения – сотрудники агентства на 3 дня отправились в санаторий, чтобы испытать на себе чудесную силу природной здравницы Удмуртии.

Мы изучили санаторий вдоль и поперёк:

принимали лечебные процедуры;
беседовали с гостями и сотрудниками;
гуляли в живописном лесу, полном брусники и сказочных деревянных изваяний;
плавали на лодке по озеру;
читали удмуртские мифы и легенды о целительной силе воды.

В общем, к работе подошли уже наполненными нужным настроением и настроенными на правильную волну.

Этапы работы над проектом

исследование;
позиционирование;
нейминг;
фирменный стиль;
дизайн упаковки;
дизайн буклета.

Исследование рынка и аудитории

Вслед за изучением продукта последовало исследование аудитории. Опросили сотрудников санатория, составили портрет ЦА. Однако, новый бренд должен выйти за пределы республики, поэтому ядром ЦА стали активные покупатели интернет-магазинов — девушки и женщины, которые заботятся о своём теле и стремятся к здоровому образу жизни.

Портрет целевой аудитории бренда натуральной косметики Uvita — женщины, ориентированные на здоровый образ жизни.

Также был проведён анализ трендов в дизайне упаковки натуральной косметики, выявлены основные конкуренты нового бренда.

Анализ конкурентов и трендов рынка натуральной косметики при разработке бренда Uvita.

Позиционирование и нейминг

В ходе работы над позиционированием совершенно органично родилось название нового бренда.

Разработка позиционирования и нейминга косметического бренда Uvita на основе природной воды санатория «Ува».

Концепция названия Uvita, объединяющая происхождение бренда и ценность жизни (vita) для целевой аудитории.

Разработка дескриптора бренда Uvita «Натуральная косметика на живой воде» для чёткого позиционирования на рынке.

Нейминг косметического бренда Uvita, читаемый и благозвучный в латинице и кириллице для широкой аудитории.

Финальная концепция бренда Uvita, объединяющая происхождение продукта и универсальную ценность природной воды.

Первая часть имени Uvita связывает бренд с «корнями» (местом его происхождения), а вторая обращена в бесконечность, ведь жизнь (vita) – это ключевое, сильнейшее понятие для всего человечества, главная ценность и дар природы. Это имя благозвучно, просто и понятно читается, как в латинском, так и в кириллическом вариантах.

Вместе с именем был утверждён и дескриптор: «Натуральная косметика на живой воде».

Логотип

Следующим этапом работы стал дизайн логотипа. Получился лаконичный шрифтовой вариант, плавные округлые линии, вдохновлённые течением воды. Первая буква акцентирована цветом, она символизирует сосуд с живительной влагой.

Логотип бренда натуральной косметики Uvita с акцентированной буквой, символизирующей источник живительной влаги.

Фирменный стиль и дизайн упаковки

В разработке фирменного стиля дизайнеры вдохновлялись натуральными пастельными оттенками и эстетикой минимализма. Цвета в упаковке играют дифференцирующую роль: при одинаковой форме баночек разные продукты легко отличить визуально.

Основной цвет, объединяющий всю линейку – приглушённый серо-голубой, цвет воды.

Фирменный стиль бренда Uvita в приглушённых пастельных тонах, разработанный для узнаваемости на полке.

Дизайн упаковки косметической линейки Uvita с цветовой дифференциацией продуктов при единой форме баночек.

Упаковка бренда Uvita в серо-голубой гамме, объединяющей всю продуктовую линейку санатория «Ува».

Дизайн-система упаковки натуральной косметики Uvita, отражающая эстетику минимализма и природную чистоту продукта.

Познакомьтесь подробнее с другими работами по дизайну упаковок от «Андва».

Дизайн буклета

Финальным этапом работы стал дизайн буклета, в котором нашла отражение вся продуктовая линейка «Увиты». Главными принципами вёрстки стали лёгкость, чистота, обилие света и воздуха.