Ежевика
Разработка бренда нового жилого комплекса: нейминг, логотип, фирменный стиль, фотосессия, рекламная кампания, дизайн

Задача:

Разработка бренда нового жилого комплекса: нейминг, логотип, фирменный стиль, фотосессия, рекламная кампания, дизайн

Брендинг и рекламная кампания. Жилой комплекс «Ежевика»

Новый микрорайон «Ежевика» появится в Ижевске в ближайшие 2 года. Мы разработали бренд жилого комплекса, который включал в себя нейминг, позиционирование, фирменный стиль, фотосессию, дизайн и текст для всех рекламных носителей.

Задача

Проект пришёл в Ан2 на стадии разработки проекта нового жилого комплекса компанием «КОМОССТРОЙ».

Необходимо было чётко определить позиционирование микрорайона, выбрать целевую аудиторию и на основании исследования придумать имя.
Затем разработать рекламную кампанию, провести фотосессию, сделать дизайн всех носителей и сверстать информационный буклет.

Позиционирование

Участок находится не в центре города, но в оживлённом районе, где строят много нового жилья. Неподалеку от ЖК несколько крупных торговых центров и кинотеатров, большие автомагистрали и транспортная развязка.

Район удобен для проживания молодых людей и семей с детьми. Кроме того, проект предполагает размещение на территории ЖК множества вело- и беговых дорожек, спортивных снарядов, парковых сооружений и даже собственного скейт-парка.

Всё это позволило определить основную целевую аудиторию — молодёжь, в том числе студенты, которым родители выделили отдельное жильё, и молодые семьи, которые покупают свою первую квартиру или улучшают жилищную ситуацию..

Нейминг

Высотные дома в проекте окрашены в яркие цвета: фиолетовый, лиловый и зелёный. Такая «ягодная» цветовая гамма подтолкнула нас к выбору имени для жилого комплекса.

В слове «Ежевика» также можно услышать отсылку к названию города — Ижевск, а также к слову «живи». «Живи» — побудительный глагол, который как нельзя лучше подходит для ядра целевой аудитории проекта.

В ходе работы над проекта появился также слоган ЖК «Наши вкусы совпадают!», который также имеет отношение к съедобной — ягодной — теме.

Выбранное название было зарегистрировано застройщиков как товарный знак, поэтому после утверждения мы проверили, что «Ежевика» ещё не занята кем-то другим.

Логотип и фирменный стиль

Вслед за название появился логотип ЖК. Точечное стилизованное изображение ежевики — настоящей ягоды — дополнено названием комплекса и расшифровкой. Точки символизируют общность будущих жильцов, единство людей и их интересов.

Мягкий лаконичный шрифт зелёного цвета, которым написано слово «Ежевика», тоже работает на живое восприятие бренда.

В проект были внесены изменения, подчеркивающие название и визуальный стиль. Во дворах появились малые архитектурные формы в виде логотипа-ягоды.

Проекты холлов и других общих помещений были созданы с использованием фирменных цветов: зелёного и фиолетового.

Были созданы фирменные паттерны, которые используются, если нельзя корректно использовать логотип.

Создание образа ЖК

В процессе разработки позиционирования родился визуальный образ нового ЖК. Произошла гуманизация проекта — то есть жилой комплекс «превратился» в дерзкую девушку с яркими фиолетовыми волосами.

Девушка Ежевика эмоциональная, смелая и стильная. Утверждает, что её вкусы и вкусы представителей целевой аудитории совпадают, обращаясь к ним с рекламных носителей.

Рекламная кампания: тизеры

Красавица Ежевика стала героиней первой фотосессии для ЖК. Мы выбрали модель, подобрали фиолетовый парик, такого же оттенка цветные очки. Фотографии были использованы для наружной рекламы.

На билбордах Ежевика будто бы общается с каждым, кто на неё смотрит. Задаёт вопросы, будто бы сомневаясь и увлекая.

Тизерная кампания работала на привлечение внимания и на эффект запоминания. Дизайнер выбрал жёлтый контрастный фон, который также притягивает к себе взгляды проезжающих мимо людей.

Билборды были расставлены друг за другом на оживлённых дорогах. Целый ряд вопрошающих и утверждающих Ежевичек отлично сработал. Яркую необычную барышню действительно запомнили.

Рекламная кампания: плизеры

Для плизеров мы провели фотосессию, в которой участвовали и сама Ежевика, и представители целевой аудитории.

Героями стали молодая пара, которая сидит на скамейке с USB-портом и вай-фаем, катается на электросамокате и на моноколесе, спортсмен на скейте и на велосипеде, две девушки, которые ходят за покупками, девочка на качелях и с ярким лиловым шариком.

Изображения людей на билбордах дополнили УТП комплекса.

Буклет

Удобный инструмент продаж квартир для компании — буклет. Его мы создавали на основе проведённых фотосессий и фирменного стиля.

Взяли информацию о застройщике, написали понятный текст с выделенными УТП комплекса, сверстали буклет, в котором особое место занимают эмоциональные фотографии Ежевики и представителей целевой аудитории.

В буклете представлена подробная информация о стиле ЖК, его преимуществах, материалах, технологиях, а также все планировки первых домов нового микрорайона.

Мы сами подготовили для буклета ряд 3D-рендеров с изображениями будущих холлов, дворов и всего комплекса в целом.
Типография печатала буклет под нашим контролем. Заказчик получил готовый тираж.

Рекламная кампания: интернет

Ежевика знакомится с будущими жильцами по всем возможным каналам продвижения. Кадры с фотосессии и единый стиль оформления появился в аккаунтах застройщика и на странице сайте, где ведутся продажи квартир.

Рекламная кампания: транспорт

Рекламная кампания попала не только на баннеры, но и на общественный транспорт. Мы разработали макет для размещения на трамваях — яркие краски «Ежевики» поехали по всему город.

Фотосессия: закулисье

А напоследок немного кадров с фотосессии, которая стала основой для рекламной кампании жилого комплекса «Ежевика».

Рекламная кампания «Ежевики» продолжается. Мы будем работать над другими рекламными материалами, которые понадобятся для продажи квартир в новых домах комплекса.

Познакомьтесь подробнее с другими историями брендинга от Ан2

← Покровский
WiWeb →

Обсудим ваш проект?

Найденное решение должно приносить пользу клиенту

Тогда команда Ан2 получает огромное удовольствие от результата.


Заполняя форму вы принимаете условия политики конфиденциальности.