Стоимость формируется из нескольких компонентов.
Основной фактор — методология и масштаб: качественные исследования (интервью, фокус-группы) трудозатратнее количественных опросов при малых выборках, но дешевле при больших. Размер выборки критичен для количественных исследований — опрос 100 человек и 1000 отличаются в разы по стоимости рекрутинга и обработки данных.
Сложность целевой аудитории влияет значительно: массовая B2C-аудитория дешевле в рекрутинге, чем топ-менеджеры или узкие специалисты, которым нужна высокая мотивация за участие.
География тоже важна: федеральное исследование дороже локального из-за логистики и разнообразия респондентов.
Дополнительные опции — сложная аналитика, сокращённые сроки — увеличивают бюджет. Всегда просчитываем несколько вариантов под разные бюджеты с объяснением компромиссов.