Разработка рекламной кампании: ЖК «Цветной бульвар», г. Брянск

Агентство «Андва» пошло против системы и разработали креативную рекламную кампанию с нетипичными слоганами.

Разработка рекламной кампании ЖК «Цветной бульвар» в Брянске — креативная наружная реклама с нетипичными слоганами. Брендинговое агентство «Андва»

Рекламная кампания стала органичным продолжением созданного нами логотипа

Мы умеем работать комплексно. Для жилого комплекса «Цветной бульвар» в Брянске мы уже создали минималистичный и эстетичный логотип. Следующая задача — разработать креативную рекламную кампанию, которая выделится среди билбордов Брянска.

Процесс создания РК

После созвона с заказчиком мы составили подробный бриф, который помог команде войти в поток для создания множества классных идей.

Мы разработали три абсолютно разных концепта, в основе каждого лежало главное преимущество жилого комплекса — это самый большой ЖК в Брянске, на его территории продумана живописная прогулочная зона. Также нас вдохновила алая арка одного из домов жилого комплекса.

Три концепции рекламной кампании ЖК «Цветной бульвар» — алая арка, идея «много-много-много», большой переезд. Брендинговое агентство «Андва»

Три концепта на выбор — заказчик выбрал самую масштабную

Концепты:

Идея 1. Алая арка как мост, объединяющий кардинально разные увлечения жителей.
Идея 2. Большой жилой комплекс, который может вместить много-много-много всего. Всё, что человек любит, здесь можно приумножать — жилплощадь позволяет это сделать.
Идея 3. Большой переезд в такой же большой жилой комплекс.

Бренд-маркетолог комплекса выбрал идею «много-много-много». Раскроем её подробнее.

При работе с креативом на билбордах важно помнить: у нас есть только 3 секунды, чтобы аудитория смогла считать посыл. Поэтому нам нужно было выбрать самые яркие и запоминающиеся преимущества жилого комплекса.

Визуальная разработка концепции «много-много-много» для рекламной кампании ЖК «Цветной бульвар» в Брянске. Брендинговое агентство «Андва»

Три секунды на считывание — значит, ни одной лишней детали

Анимированная концепция рекламной кампании ЖК «Цветной бульвар» — гиперболизированное слово «много» в визуале и слоганах. Брендинговое агентство «Андва»

Чем больше, тем лучше — это стало главной идеей кампании

Плюсов у «Цветного бульвара» было очень много, но мы сконцентрировались на трёх, которые бы выделяли на рынке недвижимости в Брянске:

большие прогулочные зоны (бульвар),
уникальный проект,
много места для комфортной жизни.

Слово МНОГО, как главную характеристику ЖК, мы показали визуалом, а в слоганах гиперболизировано показали, НАСКОЛЬКО много места в жилом комплексе.

Слоганы рекламной кампании ЖК «Цветной бульвар» — «С нами далеко зайдёте», «Места хватит всем котикам». Брендинговое агентство «Андва»

Слоганы с юмором сразу запоминаются

Выбрали слоганы:

С нами далеко зайдёте
Хорошенько растянули дворы
Места хватит всем котикам
Наши площадки будут умными и красивыми
Выделяемся среди других

Эмоциональные изображения для слоганов рекламной кампании ЖК «Цветной бульвар» — игра слов и яркий визуал. Брендинговое агентство «Андва»

Картинка и слоган работают над гиперболизацией образа вместе

Подобрали эмоциональные изображения, которые идеально иллюстрируют игру слов в слоганах.

Мы решили увеличить игривость рекламы и написали «возгласы», которые в подтверждении слоганов издают герои билбордов. Небольшая деталь, но показывающая доброжелательность и семейность жилого комплекса.

Билборд ЖК «Цветной бульвар» с «возгласами» персонажей — детали, подчёркивающие семейность жилого комплекса в Брянске. Брендинговое агентство «Андва»

Дети мечтают повзрослеть — а семья мечтает о квартире, для их взросления

Кстати о семьях! Мы хотели показать городу, что в «Цветном бульваре» будет очень комфортно жить семьям. Поэтому для одного из билбордов взяли детей, которые мечтают поскорее повзрослеть.

Сложнее было показать преимущество «уникальность проекта». Ведь закон о рекламе запрещает использовать слова «единственный», «уникальный». Тогда мы решили не говорить, а показывать.

Unicorn (единорог) имеет ту же основу, что и слово «уникальный» в английском языке, потому что это неуловимое мифическое существо единственное в своём роде.

На фотостоке мы нашли красивую девушку с ободком единорога. И создали с ней уникальный билборд: вышли на контраст — если все борды были про множественность, то этот мы сделали всего с одним персонажем.

Билборд ЖК «Цветной бульвар» с образом единорога — нестандартное решение для УТП «уникальный проект». Брендинговое агентство «Андва»

Говорить в рекламе слово «уникальный» нельзя, но показать уникальность можно

Макеты для социальных сетей рекламной кампании ЖК «Цветной бульвар» — адаптация наружной рекламы для digital-размещения. Брендинговое агентство «Андв

Концепция гиперболизации хорошо работает и в ленте соцсетей. Получился красивый паттерн

Реклама ЖК «Цветной бульвар» на транспорте — брендирование городского транспорта в рамках рекламной кампании в Брянске. Брендинговое агентство «Андва»

Больше носителей, больше точек касания, больше доверия к рекламе

Итоги

Мы смогли выделиться на фоне других рекламных кампаний в Брянске за счёт того, что не стали использовать прямолинейные УТП на фоне рендеров.

Подошли к задаче нестандартно и объединили креативные слоганы с эмоциональными фото. Так «Цветной бульвар» заметили не только те, кто в поиске квартиры, но и все жители города.

Работали с командой «Андва» над логотипом, буклетами и баннерами для нового жилого комплекса. Все четко, согласно срокам по договору, всегда шли навстречу, когда нужно было внести изменения уже в согласованный проект. Креативы получились нестандартными и полностью отражают идею нашего ЖК. Сотрудничество было приятным. Успехов «Андва»