Логотип и фирменный стиль для ЖК «Механикон»

О клиенте

КОМОССТРОЙ — федеральный девелопер из Ижевска с более чем 20-летней историей. Компания строит жилые комплексы и целые микрорайоны в Ижевске и Казани, создавая комфортную городскую среду. За годы работы реализовано более 1,6 млн м² жилья.

Задачи проекта

1. Разработать логотип жилого комплекса «Механикон»
2. Создать фирменный стиль и графические элементы
3. Разработать логобук с правилами использования айдентики

Разработка логотипа

Мы создавали айдентику для нового жилого комплекса «Механикон» — проекта с сильным характером, который отражает ритм города и индустриальную эстетику.

Название родилось в рамках концепции «зелёный индастриал», поэтому важно было визуально соединить образы индустрии и природы.

Идея знака

Логотип состоит из нейминга жилого комплекса и фирменного знака, встроенного в букву «О».

В знаке соединяются два образа:

• индустриальный — в виде гайки/шестерёнки
• природный — в виде яблока

Черточка над «О» работает:

• как визуальный образ листика яблока
• как ударение в слове «Механикон», что облегчает восприятие названия

Из буквы «О» с ударением получился самостоятельный фирменный знак, который можно использовать как аватар в социальных сетях и компактный идентификатор бренда.

Типографика и характер

Слово «Механикон» длинное и новое для аудитории, поэтому мы отказались от лишних декоративных элементов и сделали ставку на характер букв.

Логотип выполнен в минималистичном современном стиле. Буквы построены на сочетании диагональных и вертикальных линий. Диагонали задают динамику и темп, создают ощущение движения — ритм города и индустриальной среды.

Некоторые буквы (например, «М») напоминают, скорее, геометрический узор, чем классическую архитектуру буквы. При этом нам удалось сохранить читаемость — аудитория легко считывает название, не тратя на это время.

Диагональные элементы едва касаются вертикальных, что создаёт ощущение воздуха и пространства. При достаточной толщине штрихов логотип остаётся увесистым и уверенным. Мы нашли баланс между уникальностью и функциональностью.

Разработка фирменного стиля

Айдентика продолжает идею «зелёного индастриала».

Цветовая палитра

Основные цвета:

• оранжевый
• тёмно-серый

Дополнительный цвет:

• оливковый

Оранжевый — энергия жизни, тепло домашнего очага, цвет расплавленного металла.

Тёмно-серый — основа, опора, спокойствие и баланс.

Оливковый поддерживает природную составляющую концепции.

Оранжевый также является фирменным цветом застройщика, однако для «Механикона» был выбран собственный оттенок, чтобы сохранить преемственность и подчеркнуть индивидуальность проекта.

Графические элементы

Ключевые элементы фирменного стиля:

• градиенты (оранжевый-серый и оливковый-серый)
• паттерн из сочетания диагональных и вертикальных линий
• динамичная модульная графика

Каждый элемент паттерна окрашен фирменным градиентом, что создаёт ощущение глубины и движения. Несмотря на монолитность форм, стиль получился живым, лёгким и современным.

Создание логобука

Для удобства использования айдентики мы разработали подробный логобук.

В нём описаны:

• правила построения и охранные поля логотипа
• допустимые и недопустимые варианты использования
• цветовые сочетания
• применение фирменных градиентов
• работа с паттернами и графическими элементами

Большой блок логобука посвящён фирменным градиентам и паттернам — ключевым носителям характера бренда. Это позволяет сохранить целостность айдентики на любых рекламных носителях: от цифровых форматов до наружной рекламы.

Результат

Мы создали для ЖК «Механикон» выразительную и современную айдентику, которая объединяет индустриальную строгость и природную мягкость.

Логотип и фирменный стиль передают характер проекта: динамичный, городской, с сильной энергетикой и продуманной концепцией. Айдентика легко масштабируется, работает в digital и офлайн-среде и формирует узнаваемый образ нового жилого комплекса.

Ещё больше кейсов по разработке фирменного стиля читайте по ссылке.