Татьяна Решетникова 
Марьям Гараева 
Рекламная кампания
Жилой комплекс «Ежевика»
Команда «Андва» разработала фирменный стиль в концепции «зелёный индастриал»: строгую индустриальную эстетику, дополненную природными образами и динамичной графикой.
О клиенте
КОМОССТРОЙ — федеральный девелопер из Ижевска с более чем 20-летней историей. Компания строит жилые комплексы и целые микрорайоны в Ижевске и Казани, создавая комфортную городскую среду. За годы работы реализовано более 1,6 млн м² жилья.
Жилой комплекс «Механикон» — объект для разработки фирменного стиля командой «Андва»
Задачи проекта
- Разработать логотип жилого комплекса «Механикон»
- Создать фирменный стиль и графические элементы
- Разработать логобук с правилами использования айдентики
Разработка логотипа
Мы создавали айдентику для нового жилого комплекса «Механикон» — проекта с сильным характером, который отражает ритм города и индустриальную эстетику.
Название родилось в рамках концепции «зелёный индастриал», поэтому важно было визуально соединить образы индустрии и природы.
Образы для вдохновения разработки фирменного стиля ЖК «Механикон»
Идея знака
Логотип состоит из нейминга жилого комплекса и фирменного знака, встроенного в букву «О».
В знаке соединяются два образа:
- индустриальный — в виде гайки/шестерёнки
- природный — в виде яблока
Итоговый логотип и знак ЖК «Механикон»
Черточка над «О» работает:
- как визуальный образ листика яблока
- как ударение в слове «Механикон», что облегчает восприятие названия
Из буквы «О» с ударением получился самостоятельный фирменный знак, который можно использовать как аватар в социальных сетях и компактный идентификатор бренда.
Пример, как фирменный стиль ЖК «Механикон» используется на носителях
Типографика и характер бренда
Слово «Механикон» длинное и новое для аудитории, поэтому мы отказались от лишних декоративных элементов и сделали ставку на характер букв.
Логотип выполнен в минималистичном современном стиле. Буквы построены на сочетании диагональных и вертикальных линий. Диагонали задают динамику и темп, создают ощущение движения — ритм города и индустриальной среды.
Печатная продукция ЖК «Механикон»
Некоторые буквы (например, «М») напоминают, скорее, геометрический узор, чем классическую архитектуру буквы. При этом нам удалось сохранить читаемость — аудитория легко считывает название, не тратя на это время.
Диагональные элементы едва касаются вертикальных, что создаёт ощущение воздуха и пространства. При достаточной толщине штрихов логотип остаётся увесистым и уверенным. Мы нашли баланс между уникальностью и функциональностью.
Креативы для сторис ЖК «Механикон»
Разработка фирменного стиля жилого комплекса «Механикон»
Айдентика продолжает идею «зелёного индастриала».
Закажите разработку бренда в «Андва»
Ошибка: Контактная форма не найдена.
Цветовая палитра бренда
Основные цвета: оранжевый, тёмно-серый. Дополнительный цвет — оливковый.
Оранжевый — энергия жизни, тепло домашнего очага, цвет расплавленного металла. Тёмно-серый — основа, опора, спокойствие и баланс. Оливковый поддерживает природную составляющую концепции. Оранжевый также является фирменным цветом застройщика, однако для «Механикона» был выбран собственный оттенок, чтобы сохранить преемственность и подчеркнуть индивидуальность проекта.
Реклама на транспорте ЖК «Механикон»
Графические элементы фирменного стиля
Ключевые элементы фирменного стиля:
- градиенты (оранжевый-серый и оливковый-серый)
- паттерн из сочетания диагональных и вертикальных линий
- динамичная модульная графика
Каждый элемент паттерна окрашен фирменным градиентом, что создаёт ощущение глубины и движения. Несмотря на монолитность форм, стиль получился живым, лёгким и современным.
Наружная реклама ЖК «Механикон»
Хотите также?
Ошибка: Контактная форма не найдена.
Создание логобука ЖК «Механикон»
Для удобства использования айдентики мы разработали подробный логобук.
В нём описаны:
- правила построения и охранные поля логотипа
- допустимые и недопустимые варианты использования
- цветовые сочетания
- применение фирменных градиентов
- работа с паттернами и графическими элементами
Большой блок логобука посвящён фирменным градиентам и паттернам — ключевым носителям характера бренда. Это позволяет сохранить целостность айдентики на любых рекламных носителях: от цифровых форматов до наружной рекламы.
Рекламные носители ЖК «Механикон»
Результат работ по создания бренда «Механикон»
Мы создали для ЖК «Механикон» выразительную и современную айдентику, которая объединяет индустриальную строгость и природную мягкость.
Логотип и фирменный стиль передают характер проекта: динамичный, городской, с сильной энергетикой и продуманной концепцией. Айдентика легко масштабируется, работает в digital и офлайн-среде и формирует узнаваемый образ нового жилого комплекса.
