Полина Герасина 
Анна Стронская 
Евгения Никитина 
Анна Меркушева 
Тимофей Хисамутдинов 
Валерия Платова 
Ольга Андреева 
Алина Халисламова 
Софья Шутова 
Разработка брендбука
Жилой комплекс «Утро на Репина»
Агентство «Андва» разработало для ЖК «Друзья» брендинг с нуля: от исследования аудитории, нейминга и логотипа до фирменного стиля, лендинга, рекламной кампании и наружной рекламы. Если вы ищете подрядчика для комплексного продвижения объектов недвижимости, познакомьтесь с нашими услугами для застройщиков.
Задача
Застройщик «Рентек» вышел на нас с масштабным запросом: создать бренд нового жилого комплекса в Ижевске с нуля — от названия и логотипа до рекламных билбордов и сайта.
Целевая аудитория — молодёжь 23–30 лет: люди, которые покупают первую квартиру, переезжают от родителей или расширяются. Им важны не квадратные метры, а стиль жизни, сообщество, атмосфера. Это определило всю концепцию проекта.
Ниже — полная история работы над брендом ЖК «Друзья»: четыре этапа, одна команда, единая логика.
Поведение целевой аудитории
Этап 1. Исследование целевой аудитории
Прежде чем приступать к неймингу и логотипу, мы провели маркетинговые исследования: глубинные интервью с потенциальными покупателями, анализ конкурентов, изучение их позиционирования и активности в соцсетях.
Исследование на старте экономит бюджет на этапе продвижения — позиционирование с первого раза попадает в аудиторию, а не корректируется после провального запуска.
Портрет целевой аудитории
Итогом стали чёткие портреты целевых групп с описанием ценностей, болей и барьеров к покупке. Главный инсайт: для этой аудитории квартира — это не просто жильё, а точка входа в новую жизнь. Они хотят соседей, с которыми можно подружиться, а не просто разъехаться с родителями.
Ведущий архетип целевой группы — «Славный малый»: коммуникабельный, ценящий дружбу и команду, без пафоса. Это и стало фундаментом концепции.
Четыре концепции нейминга для нового жилого комплекса застройщика «Рентек»
Этап 2. Разработка бренда: нейминг, логотип и фирменный стиль
Нейминг
Для создания бренда ЖК мы разработали четыре концепции с неймингом, УТП и слоганами для каждой. Заказчик выбрал концепцию «Друзья» — она точнее всего отражала суть: добрососедство, комьюнити с общими ценностями, разная этажность домов как символ того, что дружба объединяет разных людей.
Позиционирование строилось на конкретных смыслах: коворкинг внутри ЖК, сообщество соседей, амфитеатр во дворе, инфраструктура для жизни рядом с домом.
Логотип
Мы предложили четыре варианта логотипа:
- конфетти — праздник и эмоции;
- улыбающийся смайлик;
- буквы из разных шрифтов как символ разных людей;
- буквы по кругу, как кусочки пиццы на вечеринке.
Четыре концепции логотипа для выбранного нейминга «Друзья»
Заказчик выбрал смайл. Лаконичный знак совмещает дружелюбную улыбку и букву «Д» — первую букву названия. Минимум деталей, максимум узнаваемости: логотип одинаково хорошо работает на билборде и как аватар в соцсетях.
Для клиента подготовили логобук с вариантами цветовых решений и правилами использования знака.
Финальный логотип ЖК «Друзья»
Фирменный стиль
Сильный фирменный стиль — это актив, который работает годами. Единый визуальный язык снижает стоимость производства всех последующих материалов и делает бренд узнаваемым без дополнительных объяснений.
Айдентика жилого комплекса «Друзья»
Дизайнер разработал фирменную палитру — насыщенные красный, жёлтый и зелёный («светофор»). Яркие, энергичные цвета передают жизнерадостность и молодость бренда, хорошо считываются в наружной рекламе.
Дизайн соцсетей ЖК «Друзья»: актуальные сторис в фирменной цветовой гамме
Подробнее рассказали в кейсе. о разработке бренда и первой рекламной кампании ЖК «Друзья».
Этап 3. Буклет жилого комплекса
Буклет в офисе продаж продолжает разговор с клиентом после визита менеджера. Если он сделан в едином стиле с сайтом и рекламой — доверие к бренду растёт, цикл сделки сокращается.
Обложка буклета жилого комплекса «Друзья»
Структура и контент буклета
На первых страницах — УТП жилого комплекса, крупные запоминающиеся слоганы. Далее — рендеры будущих домов, карта местности с инфраструктурой, смарт-планировки всех типов квартир и их 3D-модели.
Разворот буклета жилого комплекса «Друзья»
Tone of Voice
Аудитория — молодёжь, значит, текст обращается на «ты», по-свойски, без панибратства. Копирайтер добавил сленговые слова, понятные целевой группе: «зацени», «погнали», «чилить», «вайб». Текст и изображения дополнили смайлами и стикерами — код, который сообщество считывает сразу.
Разворот с генпланом в буклете жилого комплекса «Друзья»
Результат — лёгкий, недорогой в производстве буклет, который точно попадает в аудиторию и остаётся в руках у потенциального покупателя.
Посмотрите подробный кейс. о буклете ЖК «Друзья».
Этап 4. Лендинг жилого комплекса
Лендинг. — главная точка конверсии. Когда он сделан в едином стиле с рекламой и буклетом, у пользователя нет ощущения «попал не туда». Это напрямую влияет на количество заявок.
Первый экран лендинга жилого комплекса
Как строили работу
Начали с прототипа — продумали структуру, блоки, расположение CTA. Первый экран настроили под захват тёплого и горячего трафика.
Хэдер с навигацией и кнопкой «Заказать звонок» — постоянно присутствует на экране, не даёт пользователю потеряться.
Читайте о создании лендинга ЖК Друзья.
Блок с УТП на сайте
Содержание
Слоганы из рекламной кампании разместили по всему сайту — они взаимодействуют с рендерами домов. УТП проиллюстрированы в нескольких вариантах. Отдельный блок — карта и схема кварталов. Ещё один — 3D-планировки всех типов квартир с лаконичными описаниями.
Блок с предыдущими проектами «Рентека» формирует образ надёжного застройщика. Раздел об оплате показывает гибкость: ипотека, рассрочка, список банков-партнёров.
Готовый сайт ЖК «Друзья»
Хотите также?
Этап 5. Разработка рекламной кампании ЖК Друзья
Через несколько лет «Рентек» снова обратился к нам — вдохнуть новую жизнь в коммуникацию с аудиторией через комплексную рекламную кампанию, чтобы увеличить продажи двух- и трехкомнатных квартир.
Пушистые герои рекламной кампании
Стратегия
Выбрали прямолинейный подход: реклама работает «в лоб», понятна сразу, без скрытых смыслов. За основу взяли нейминг — само слово «Друзья» даёт богатый материал для игры.
Предложили заказчику три концепции:
- «Кто твои друзья»
- «Додружились»
- «Друзья нужны»
Три идеи для рекламной кампании — три разных характера на выбор: семейный, смешной и мимишный
Заказчика зацепила вторая. Слово «додружились» в значении «допрыгались» обросло вариантами с приставками:
- ЗАдружились — пара сыграла свадьбу
- НАдружили — семья накопила на расширение и ждёт первенца
- ДОдружились — и другие жизненные истории
Визуальные решения
Реклама вышла живой и с юмором: дети вверх ногами, собаки в главной роли, невеста в солнцезащитных очках. Всё — в фирменном стиле.
Слоганы для первых билбордов строились на переосмыслении народных пословиц и устойчивых фраз про дружбу — это привлекает внимание и легко запоминается.
Все слоганы крутились вокруг дружбы, но с разными приставками. Задружились — считываем «поженились»
Наружная реклама с игрой слов и юмором работает лучше стандартных «квартиры от застройщика». Она вызывает эмоцию, создаёт разговор вокруг бренда и повышает запоминаемость без увеличения бюджета на размещение.
Смотрите, как создавалась идея рекламной кампании и все рекламные носители ЖК.
Надружили — значит «накопили». В концепте: текст, визуал и скрытый смысл работают как одно целое, раскрывая УТП дома
Итог нашей работы
За несколько лет работы с ЖК «Друзья» мы прошли полный путь от исследования до рекламной кампании:
- провели исследование ЦА и выработали концепцию позиционирования;
- создали нейминг, логотип, фирменный стиль и маскота;
- разработали буклет, лендинг и наружную рекламу в единой визуальной системе;
- запустили две волны наружной рекламы с разными творческими решениями.
Бренд, который существует несколько лет, остаётся узнаваемым и продолжает развиваться — потому что с самого начала был построен на глубоком понимании аудитории, а не на шаблонах категории.
Больше кейсов агентства можно посмотреть здесь.
