Татьяна Решетникова 
Софья Шутова 
Светлана Луговнина 
Алина Халисламова 
Брендбук
Сеть ресторанов «Дело в рисе»
Для нового жилого комплекса команда Андва создала комплексную систему продвижения: разработали бренд, рекламную кампанию и рекламные материалы. В основе проекта — единая идея, которая проходит через все точки контакта с будущими жителями.
Главной особенностью проекта стало его расположение. Дом находится в развитом районе Ижевска, рядом с прудом, парками, лесом, зоопарком, парк динозавров и университетом. Поэтому основой рекламной кампании стало простое и очень сильное преимущество: всё важное — рядом.
Комплексный брендинг ЖК «Дом на Песочной» в Ижевске — логотип, фирменный стиль и рекламная кампания бизнес-класса
Сначала — логотип
Логотип мы начали разрабатывать ещё до того, как узнали, как будет выглядеть сам дом. Поэтому отталкивались не от архитектуры, а от его главного преимущества — окружения.
Среди первых идей были разные знаки, связанные с местоположением и образом жизни будущих жителей. Но в итоге мы пришли к паруснику.
Логотип ЖК «Дом на Песочной» и метафоры в нем
В нём сошлось сразу несколько смыслов: вода, свобода, движение и немного романтики. А ещё — ощущение хорошей жизни, которое вполне подходит дому бизнес-класса.
Чтобы сделать логотип более цельным, мы встроили знак непосредственно в название.
Применение знака в фирменном стиле бизнес-класса
Фирменный стиль продолжил историю логотипа.
Мы вдохновились двумя вещами: терракотовыми фасадами дома и прудом рядом. Поэтому в основу палитры легли три цвета — бежевый, терракотовый и тёмно-синий.
Приглушённые оттенки добавили проекту статуса, а сочетание синего и терракотового усилило ассоциацию с морской тематикой и портами. И вот уже обычная жизнь в Ижевске немного похожа на жизнь у воды: вышел из дома — и каждый день начинается с маленького путешествия.
Цветовая палитра
Тизерная рекламная кампания
Для наружной рекламы мы разработали концепцию, основанную на преимуществе локации.
Мы хотели показать не просто преимущества дома, а скорость, с которой до них можно добраться.
ПАРК — РЯДОМ
ПРУД — РЯДОМ
ВУЗ — РЯДОМ
ЦЕНТР — РЯДОМ
ДАЧА — РЯДОМ
Слоганы в авторской каллиграфии
Мы специально отказались от длинных рекламных текстов, чтобы сообщение считывалось за несколько секунд.
Нам нужно было не просто перечислить преимущества жилого комплекса, а найти такие формулировки, которые вызовут у аудитории нужную эмоцию.
Доработка концепции до готового результата
Так появились шесть героев, собирательно представляющих аудиторию жилого комплекса.
У каждого свой образ жизни и своё место.
- Айтишник Сергей с лабрадором Пончиком — в парке
- Блогер Вероника — у пруда
- Студентка Даша — рядом с университетом
- Спортсмен Алексей — в лесу
- А семья Андрея Васильевича и Светланы показывает преимущества жизни рядом с центром города и загородными направлениями
Готовая серия тизерных билбордов для ЖК «Дом на Песочной»
Персонажи визуально показывают то, что происходит с жителями «Дома на Песочной»: они выходят из дома — и почти сразу оказываются там, где хотят быть.
Создать характеры и образы персонажей нам помогла дизайнер и художник Мария Волк. Для неё это была необычная задача. Одни образы рождались легко и и сразу, другие требовали доработок. Но благодаря слаженной работе команды всё получилось.
Я Мария Волк, дизайнер и художник. Ко мне обратилась команда Андва с необычным предложением: не создать интерьер, а разработать персонажей , которые там будут жить — их повадки, характер. Одни образы рождались легко и сразу, другие требовали доработок. Например, дама в шляпе — появилась не сразу, но дала понять, что выбирает лучшее и с ней придётся повозиться. Процесс прошёл легко благодаря команде. Это был нестандартный вызов, и я с радостью повторю.
Мария Волк
иллюстратор
Процесс создания иллюстраций персонажей художником Марией Волк — эскизы и финальные образ
Теперь заглянем внутрь
После первого этапа рекламной кампании мы решили продолжить историю персонажей.
Тизеры рассказывали о том, что находится рядом с домом. Плизеры должны были ответить на следующий вопрос: а что находится внутри?
Иллюстрированные герои ожили с помощью ИИ и превратились в реальных жителей жилого комплекса. Для каждого персонажа мы создали собственный сюжет и связали его с одним из преимуществ проекта.
Так появилась серия сообщений со словом «Внутри», которую позже мы объединили общим слоганом: «Порядок внутри». Он стал своеобразным приглашением зайти внутрь и рассмотреть детали. Что именно внутри? Какая квартира? Какой интерьер? Подходит ли это мне?
Процесс доработки ИИ изображения
Давайте разработаем вам классный бренд и креативную рекламу
Готовая серия плизерных билбордов для ЖК «Дом на Песочной» на улицах Ижевска
Для создания визуалов использовали ИИ, но большая часть работы заключалась не в самой генерации, а в последующей доработке: нужно было сохранить узнаваемость персонажей, архитектуру дома и реалистичность сцен, а затем убрать многочисленные ошибки и артефакты генерации.
Серия плизерных билбордов ЖК «Дом на Песочной» — все персонажи «поселились» в комплексе
А затем ИЖ Production оживили героев в видео и персонажи перестали быть просто иллюстрациями.
Они «поселились» в «Доме на Песочной» не только на билбордах, но и в рекламных роликах, сохранив ту же атмосферу и визуальный язык кампании.
Итог нашей работы
Рекламная кампания объединила сразу несколько инструментов продвижения: наружную рекламу, тизерные и плизерные билборды, иллюстрации, ИИ-визуалы и видеоролики.
А главное — у проекта появилась единая история.
Сначала мы рассказали, что всё лучшее — рядом.
А потом предложили заглянуть внутрь.
Работа над проектом заняла около полутора лет: после активного этапа в 2024 году проект почти на год оказался на паузе, а затем команда вернулась к нему и в короткие сроки довела рекламную кампанию до реализации.
Над проектом работали 3 дизайнера, 2 иллюстратора, 2 менеджера, 3 компании и 1 креатор.
Итоги рекламной кампании ЖК «Дом на Песочной»
Результат заметили и зрители.
Очень понравилась рекламная кампания Дом на Песочной с иллюстрациями. Каждый раз ехала на работу и засматривалась на билборды. Приятно, что во времена искусственного интеллекта остаётся место и для ручной работы художников.
Екатерина Туранова
коммерческий директор медиагруппы «КОМОС-МЕДИА»
А жительница Ижевска, увидевшая ролики проекта в аэропорту, отметила, что среди рекламы нескольких жилых комплексов запомнила именно «Дом на Песочной».
Потому что иногда, чтобы тебя запомнили, достаточно показать человеку то, что ему действительно важно. И сделать так, чтобы оно было рядом.
Другие кейсы от агентства «Андва».
