Марина Каракулина 
Софья Шутова 
Разработка бренда
EatToEnd
Специалисты «Андва» подготовили три концепции буклета для 2 и 3 домов жилого комплекса «Покровский», а затем сверстали выбранный клиентом вариант. Заказчик — КОМОССТРОЙ.
Задача
Девелопер КОМОССТРОЙ — ведущий застройщик в Удмуртии. Он как никто знает о необходимости иметь такой инструмент продаж, как буклет.
Буклет жилого комплекса «Покровский»
Развороты буклета
Для каждого своего проекта КОМОССТРОЙ подготавливает бумажный и электронный варианты буклета в офис продаж. После того, как буклет попадает в руки потенциального покупателя, последний в любое время может самостоятельно изучить ключевую информацию о будущем доме и принять окончательное решение в пользу покупки.
Задача «Андва» — создать эстетичный и продающий буклет для новых домов жилого комплекса «Покровский».
Процесс создания
Заказчик попросил изменить стиль буклета первой очереди жилого комплекса.
КОМОССТРОЙ чётко знал, что хочет увидеть в новом буклете, поэтому подготовил и прислал референсы, которые ему нравятся. Дизайнер изучил материалы и приступил к работе.
Концепций, предоставленные заказчику
Сделали и презентовали три классные концепции в природной цветовой палитре. Одна из них запала в душу клиенту, её в итоге и выбрали. По просьбе заказчика дизайнер Софья Шутова доработала некоторые детали.
Мудборд для разработки
В оформлении буклета использовались тёмные фотографии листьев деревьев. Утверждённый тёмно-зелёный концепт отлично к ним подходил. Белый текст поверх фотографий отлично считывался, поэтому остановились на нём.
Также сверху добавили белые отступы. Приём красиво смотрится при печати. Тёмный фон обложки и непёстрое поле сверху визуально выделяют область с рубрикатором и логотипом жилого комплекса.
Финальный вид доработанной концепции
Для наполнения буклета дизайнер вдумчиво отрисовала карту с ключевыми преимуществами расположения домов, аккуратно «почистила» поэтажники. Также она перерисовала иконки из прошлого буклета и создала новые. Теперь это не линейные объекты, а заполненные. Так мы поддержали единый стиль — логотип стал сочетаться с элементами буклета.
Дизайнер поиграла на контрастах: большие белые пятна стали контрастными по отношению к тёмными изображениям, тонким изящным линиям в иконках, планировках и маленьких табличках.
Развороты с поэтажными планировками квартир
Заказчик предоставил много рендеров с хорошим разрешением, поэтому у нас появилась возможность откадрировать и приблизить детали двора, например, лежаки и сцену. Появилась динамика между общими планами и маленькими картинками с деталями двора.
В процессе заказчик попросил нас написать небольшие тексты на некоторые страницы — про двор без машин, холл, аллею и фасады. Чтобы не уменьшать существующие рендеры, текст разместили поверх изображений и добавили иконки, как на развороте, — с общими характеристиками. Так мы избавились от необходимости создавать дополнительные подзаголовки: текст логически продолжал пункты из преимуществ жилого комплекса.
Клиент предложил сделать матовую обложку с УФ-лаком поверх изображения капелек воды. Сделали пробную печать — получилось стильно и информативно!
Обложка буклета ЖК «Покровский» с матовой ламинацией и УФ-лаком поверх
Итоги
В результате обновлённый буклет для жилого комплекса «Покровский» стал для покупателей тем, что хочется хранить дома, трогать и пересматривать.
Команда «Андва» может создавать абсолютно разные буклеты — минималистичные и креативные, строгие и яркие, милые и дерзкие. Познакомиться с другими кейсами агентства можно по ссылке.
