Создание буклета, который приводит новых клиентов
Буклет – штука непростая и очень нужная, согласитесь. Это мини-презентация, которая позволяет вашему будущему клиенту оценить все преимущества вашего продукта всего за несколько минут. Порой рекламный буклет и его дизайн окупается в несколько раз, потому что приводит в вашу компанию все новых и новых клиентов.

Создание буклета, который приводит новых клиентов

Буклет – штука непростая и очень нужная, согласитесь. Это мини-презентация, которая позволяет вашему будущему клиенту оценить все преимущества вашего продукта всего за несколько минут. Порой рекламный буклет и его дизайн окупается в несколько раз, потому что приводит в вашу компанию всё новых и новых клиентов.

Как создать такой буклет, который действительно будет приносить прибыль? Чтобы ответить на этот вопрос, мы расскажем, как это делаем мы, брендинговое агентство «Ан2».

Этапы разработки дизайна буклетов:

1. Изучаем вашу компанию

  • Какие цели по развитию вы ставите
  • В чём ваши сильные стороны
  • Что важно отразить в буклете, чтобы повысить доверие потенциального покупателя
  • Какие задачи должен выполнять буклет — продажа, презентация, каталог продукции и т. д.
  • И ещё много вопросов важно выяснить перед началом работы над буклетом

2. Изучаем вашего клиента

Чтобы понять вас и вашего потребителя, мы проводим с вами небольшое интервью. На нём вы отвечаете нам на самые основные вопросы вашего бизнеса:

  • Кто ваша целевая аудитория?
  • Опишите вашего типичного клиента?
  • Каковы ваши преимущества и что больше всего в вас ценят ваши клиенты?
  • На что опирается клиент, когда принимает решение о покупке?
  • Каковы ваши пожелания — какую идею вы хотели бы вложить в дизайн буклетов?

Также мы спросим людей, которые попадают по критериям под целевую аудиторию:

  • Как они выбирают?
  • Что им важно при покупке?
  • Какие критерии выбора?
  • Эмоциональный или рациональный подход к покупке.
  • И т. п.

Протестируем и пронаблюдаем при возможности и необходимости.

Ответы и выводы мы обсуждаем с клиентом, фиксируем в брифе.

3. Создаём и подписываем бриф

Бриф пишут сотрудники «Ан2» на основе интервью клиента и понимания потребностей целевой аудитории. Мы показываем клиенту наше видение результата сотрудничества. Так вы будете уверены, что мы создадим буклет, который будет нацелен на продажи товара и презентацию вашей компании.

4. Создаём структуру и прототип буклета

Выстраиваем последовательность разделов, думая об лёгкости восприятия и удобстве читателя. Показываем, что важно донести, о чём громко скандировать, а что стоит сказать спокойным тоном. Утверждаем и отдаём в работу творческим специалистам.

5. Творческий процесс

В нашем агентстве «Ан2» он построен на взаимодействии с вашим потенциальным клиентом и на постоянном общении с вами — это позволяет идти в заданном направлении и не сбиваться с него. Творческий процесс разработки дизайна буклетов тоже состоит из этапов:

5.1. Анализ аналогов и прототипов

Отсматриваем и анализируем буклеты ваших конкурентов, тренды дизайна, особенности восприятия в вашей специфике, просто хорошие примеры и идеи того, что уже есть на рынке. Обсуждаем, отсеивая ненужные направления. Чтобы вместе с клиентом понимать, что есть хорошего, что превратилось в штампы, а что морально устарело и так делать не стоит. В процессе дальнейшей работы могут родиться новые идеи. Но что уже есть на рынке, стоит учитывать при разработке.

5.2. Создание концепции буклета

  • Создаем прототип с логичной структурой буклета, обосновывая преимущества компании и продукта.
  • Обсуждаем с клиентом прототип буклета, меняем что-то местами, добавляем, убавляем.
  • Проводим мозговой штурм и получаем около 20 идей оформления, среди них выделяем 3 самых рабочих.
  • Делаем эскизы и наброски, пишем слоганы и тексты буклета.
  • Привлекаем несколько представителей целевой аудитории к оценке эскизов.
  • Презентуем результаты вам – вы делаете выбор в пользу одного из них.

5.3. Дизайн и вёрстка, копирайтинг

Далее мы дорабатываем эту идею: прописываем продающий текст и дорабатываем дизайн.

5.4. Подбор типографских технологий

При необходимости можно подобрать интересные типографские решения, чтоб буклет отличался от других не только визуально, но и был приятным на ощупь, с интересной бумагой, конгревом* или высечкой**, УФ-лаком*** или выборочным фольгированием**** и т. д.

5.5. Подготовка в печать

Проверка текстов корректором, исправление ошибок. Коррекция фотографий по цвету и подготовка в печать.

5.6. Авторское сопровождение

Можем взять на себя координацию работы с типографией, если вы не хотите тратить время на контакт с технологом, изучение терминологии и т.д.

6. В результате

Вы получаете буклет, о котором мы говорили в самом начале статьи: он привлекает внимание, заинтересовывает клиента, приносит прибыль и окупается несколько раз. Буклет работает, как инструмент продаж.

От чего зависит цена дизайна буклета?

От многих факторов. Например, от того, написан ли у вас текст буклета, нужно ли будет создавать иллюстрации с нуля или у вас уже есть то, что вы хотели бы разместить на буклете и многое другое.

В нашем рекламном агентстве цена дизайна буклета варьируется от 10 000 до 300 000 рублей.

Познакомьтесь подробнее с дизайном других буклетов от Ан2

*конгрев — объемное тиснение на бумаге. Обычно используется на обложке. Название или логотип можно выделить, приподняв бумагу с помощью объемного тиснения.
**высечка — отверстие или прорезь, частичная фигурная вырезка бумаги. Делается отдельным высечным штампом при большыих тиражах и каттером при малых.
***УФ-лак —дополнительное гланцевое и ли матовое прозрачное покрытие. Создает разницу текстур. На матовой бумаге глянцевый УФ лак, нанесенный частично, очень красиво бликует и выделяет важные предметы.
****выборочное фольгирование — на бумагу можно нанести фольгу полностью или частично. Сейчас большое разнообразие фольги и можно добиться разнообразных спецэффектов. Фольга блестит глянцевым или матовым металлом — серебро, золото. Фольга бывает цветная, с рисунком, узором и голографическим эффектом.

← Работа над фирменным стилем
Заметный билборд или Учимся на чужих ошибках →

Оформите бесплатную подписку

И получайте уведомление о свежих статьях по электронной почте