Самые креативные рекламные кампании 21 века: субъективный обзор
Залог хорошего брендинга в том, цепляет он или не цепляет. Выбор субъективен, как и всё в дизайне. Знакомьтесь с лучшими историями про нестандартный подход к рекламе по версии Ан2.

Самые креативные рекламные кампании 21 века: субъективный обзор

Залог хорошего брендинга в том, цепляет он или не цепляет. Можно вливать деньги в бездарную рекламу — и прогореть на мороженом летом. А благодаря креативной рекламной кампании продать песок бедуинам в пустыне. Мы отобрали для вас самые креативные рекламные кампании 21 века, некоторые из которых вызывают неоднозначную реакцию. Выбор субъективен, как и всё в дизайне. Знакомьтесь с лучшими историями про нестандартный подход к рекламе по версии Ан2.

Bandido — кофе для интриганов

Работа Magpie Studio (USA) — пример того, как свежий взгляд на нейминг делает целую рекламную кампанию.
Первая буква в слове Bandido — B. Повернув её вправо на 90 градусов получим нечто, напоминающее очки. А если линии шрифта сделать толще?
Из очков ботаника получается чёрная полумаска преступника. Название бренда стало его логотипом и заиграло совершенно иначе.

Рекламные плакаты, информацию на пакетах о составе сделали похожей на объявления о розыске. Шрифт взяли с плакатов из вестернов. На постерах знакомые с детства лица прикрыли маской в виде буквы B.

И стаканчики с кофе, и пакеты с кофейными зёрнами, и визитки, отмеченные печатью B хочется рассматривать. Хочется взять их в руки. Значит, цель рекламной кампании достигнута.

Отдельного слова заслуживает принт на пакете с зерном.
Первую надпись вывороткой можно перевести как «Пиф-паф». Со второй сложнее — выражение Fired Up! имеет как прямой перевод — «загорелся», так и кучу переносных смыслов, один из которых — «заряд бодрости». Впрочем, и «пиф-паф» можно трактовать аналогично.

Текст под составом прекрасен:
«Для интриганов, мечтателей, агитаторов, инноваторов, улучшателей, примероподавателей, рискователей и первооткрывателей».
Отличный брендинг.

IKEA Pee Ad — тест на беременность

Сложно вспомнить что-то, что перекликалось бы с этой рекламой. Надпись на листовке переводится так: «Мочеиспускание на эту рекламу может изменить вашу жизнь.
Эта реклама — также тест на беременность. Пописайте на обозначенный участок и подождите немного. Если вы в положении, вас ждёт сюрприз прямо здесь, на листовке».
Действительно, если тест положителен, проявляется специальная, более низкая цена на детскую кроватку.
Странный, но запоминающийся креатив.

 

LEGO. Build The Future — построй будущее

Серия из трёх снимков, в которых дети 6-7 лет находятся внутри больших недостроенных фигур из Лего и достраивают их. Три ипостаси — рок-звезда, пожарный и астронавт.
Лего, пожалуй, не нуждается в рекламе. Но заявление о роли развивающих игр ставит компанию на новый уровень социальной ответственности. А родителей мотивирует к выбору конструктора для своего ребёнка.

 

Be Safe Around Trains — осторожнее рядом с поездами.

«Социалочка» в топе лучших рекламных кампаний? Как такое вообще возможно? Тем более, что заказчик — местная железнодорожная компания из Мельбурна. Чудны дела твои, Господи!
Ролик рассказывает о самых дурацких способах отдать богу душу и пропагандирует правила безопасности на железной дороге.
Креатива создателям не занимать. Запоминающаяся, даже прилипчивая мелодия, симпатичные мультяшные персонажи, погибающие в глупейших ситуациях.
В первом и втором куплете кандидаты на премию Дарвина едят просроченные пироги и лекарства, лезут во включенные электроприборы с отвёртками и вилками, продают в интернете обе почки, ловят пираний на срамной уд, прячутся в сушилках для белья.
Последний куплет полностью посвящён объезду шлагбаумов, перебеганию рельсов перед поездом и потерянному равновесию на краю платформы. В нём дурацкие способы умереть — Dumb ways to die — превращаются в глупейшие — dumbest.
Ролик был задуман как вирусный. На YouTube только официальная караоке-версия набрала 7 миллионов просмотров. А пародия с героями «Игры престолов» — Be Safe Around Thrones — 5,5 млн просмотров.

Dove: Campaign for Real Beauty — кампания за настоящую красоту.

«Реальную любовь» не видел только слепой. Сопли с сахаром в Рождество — беспроигрышный вариант. Dove сделала ставку на реальную красоту.
Началось всё с билбордов в Лондоне и Нью-Йорке. Они предлагали оценить красоту представленных на них женщин немодельной внешности. Причём не просто оценить, а проголосовать с телефона и обсудить на форуме в интернете.
Затем Unilever Canada профинансировала создание ролика Dove — Evolution. Ролик иллюстрирует известную присказку: «Ничто так не красит женщину, как перекись и фотошоп».
За минуту экранного времени из обычной девушки визажем и фотошопом делают «лицо с обложки». Финальные штрихи в фотошопе наносят с помощью инструмента «Пластика» из палитры «Искажение». И лозунг: «Не удивительно, что наше восприятие красоты искажено» — приходится очень кстати.
Видео стало популярным буквально за 2 секунды. Его мощно продвигали и на ТВ и в интернете. Этот кейс стал хрестоматийным для вирусного видео. Рекламное агентство Ogilvy & Mather одновременно подняло и продажи мыла, и проблему восприятия женской красоты обществом и самими женщинами.

I flash in #mycalvins — сверкаю в кельвинах

Скорее исключение из общего обзора — случай, когда креатив вышел боком. Скандальная реклама.
Calvin Klein — большие мастера по части рекламных кампаний. Но эта — «я свечу/сверкаю в моих calvins» — что называется, не пошла.
Случайные «засветы» нижнего белья давно являются фетишем для определённой части населения. Агентство решило сыграть на этом, но проиграло.
Реклама представляет собой снимок в стиле «voyeur photo», на котором видны трусики модели. Ракурс «из-под юбки».
Постер пробудил не самые приятные ассоциации у взрослой аудитории. В Великобритании он вызвал кампанию за законодательное преследование авторов подобных фото.
Тем не менее, в Calvin Klein отказались убрать рекламу, а модель заявила о недостаточной раскрепощённости аудитории и о её стеснении.
Что характерно, данная работа стала для модели последней — агентства избегают заключать контракты с девушкой.

← 9 трендов в графическом дизайне 2016 года
Ирина Макарычева: «Ходите на собеседования для тренировки — изучать работодателей очень интересно» →

Оформите бесплатную подписку

И получайте уведомление о свежих статьях по электронной почте