Татьяна Решетникова 
Марьям Гараева 
Разработка брендбука пекарни
«Дом хлеба»
Читайте кейс, как агентство «Андва» разработали логотип и визуальную идентичность ювелирного бренда, объединив философию двойственности, греческую символику и современную эстетику.
О клиенте
2EIDOS — московский ювелирный бренд, основанный Никитой Иваньковым и Ириной Шамиловой, гемологом, дизайнером и экспертом в ювелирном искусстве, также создательницей бренда EIRINE.
Если EIRINE тяготеет к классической ювелирной эстетике, то 2EIDOS обращается к более молодой, индивидуальной и творческой аудитории. Бренд создаёт украшения из золота, серебра, титана, алюминия, с использованием натуральных камней, жемчуга, эмали и керамики. Важную роль играют не только материалы, но и идеи, заложенные в каждом изделии.
Философия бренда
Eidos — понятие греческого происхождения, которое в философии связано с идеей, образом и сущностью предмета. В трактовке бренда — это идея, обретающая материальную форму в украшении.
Цифра 2 символизирует двойственность мира: мужское и женское начала, инь и ян, огонь и воду, небо и землю. Это не противоположности, которые исключают друг друга, а начала, способные сосуществовать и создавать гармонию.
Эта философия стала основой визуальной идентичности: в ней требовалось соединить рациональность и выразительность, геометрию и символизм, идею и её материальное воплощение.
Задача
Заказчики обратились в «Андва» с готовым названием и базовым брендбуком, но существующий логотип не передавал философию 2EIDOS и не отражал индивидуальность нового проекта.
Нам предстояло разработать логотип и фирменный стиль, которые:
- передавали идею двойственности и гармонии;
- выделяли бренд на фоне классической ювелирной эстетики;
- сочетали минимализм с глубоким символическим содержанием;
- сохраняли узнаваемость на разных носителях — от украшений до упаковки и рекламных материалов.
Исследование и поиск концепции
Мы начали с изучения философии названия, визуальных референсов будущих коллекций, особенностей целевой аудитории и архетипа бренда — Творца.
На первом этапе рассматривали шрифтовые решения и элегантные композиции. Однако стало понятно, что одной типографики недостаточно: 2EIDOS нужен собственный символ, который мог бы передавать идею бренда без дополнительных пояснений.
Дизайнер обратился к греческим корням названия, исследовал символику мифов, архетипов, цикличности и трансформации. Среди направлений поиска были образы солнца и луны, смена состояний и взаимодействие противоположностей.
В итоге мы нашли решение внутри самого названия.
Разработка логотипа
Центральным элементом логотипа стала буква «О» в слове EIDOS. Мы разделили её на две половины, подчеркнув идею двойственности и взаимодействия двух начал.
Так символ получил сразу несколько смысловых уровней: две части образуют единое целое, а небольшое изменение формы позволяет увидеть в ней движение и трансформацию. При этом знак остаётся лаконичным и не перегружает логотип дополнительными символами.
Шрифтовой основой стал Montserrat. Мы доработали его, добавив небольшие засечки и индивидуальные детали, чтобы буквы сочетались с геометрией знака и воспринимались как единая композиция.
Отдельно подготовили кириллическую версию названия, чтобы сохранить характер айдентики при использовании русского написания.
Цветовая палитра
Основным цветом стал селадон — сложный зелёный оттенок, который ассоциируется с гармонией, природой и созиданием. Для развития айдентики мы использовали его светлые и тёмные вариации.
Дополнительную палитру составили чёрный, белый, серый и золотой. Нейтральные оттенки поддерживают минималистичный характер бренда, а золото отсылает к ювелирному искусству и подчёркивает ценность изделий.
Итог нашей работы
Мы создали минималистичный и символичный логотип, в котором философия бренда выражена через форму самой буквы. Знак «О» стал основой дальнейшего развития визуальной системы 2EIDOS.
Фирменный стиль получился универсальным: он подходит для маркировки украшений, упаковки, рекламных материалов и цифровых коммуникаций.
Работа над айдентикой продолжилась разработкой фирменных паттернов, которые позволили превратить отдельный знак в целостный графический язык бренда.
