Мария Штейнбрейс 
Дарина Василькина 
Нейминг
Фордек
«Андва» разработали яркую упаковку с персонажами для бренда натуральных бомбочек «ПауВау»: использовали эмоциональное вовлечение, визуальное выделение в ритейле и интерактив через QR-код.
О заказчике
«ПауВау» — небольшой бренд шипучих бомбочек для ванн с натуральными ингредиентами. Компания планирует продаваться в офлайн-магазинах и на маркетплейсах.
Задача
Бренд находится на этапе роста и хочет выйти на новый уровень продаж за счёт привлекательного фирменного стиля и упаковки. Перед командой «Андва» заказчик поставил задачу создать упаковку, которая привлечёт внимание аудитории и поможет выделиться среди конкурентов.
Разработка дизайна упаковки для бренда ПауВау
Концепция упаковки бренда
Целевая аудитория проекта — мамы с детьми (покупают для детей), подростки и девушки до 25 лет. Поэтому перед началом работы мы изучили рынок косметики для подростков и детей.
Основные тренды:
- Натуральные бренды — делают акцент на составе, но выглядят слишком минималистично и ориентированы больше на родителей.
- Гламурные и «принцессные» бренды — пастельные цвета, единороги, сердечки и блёстки, рассчитаны в основном на девочек 6-12 лет.
- Яркие бренды — кислотные цвета, мультяшные элементы, но часто без единой концепции.
Анализ трендов и позиционирование бренда косметики
Вывод: в категории не хватает эмоционального вовлечения и персонализации, что дало нам ключевую идею для будущей упаковки.
Решение — упаковка с монстриками.
Мы решили связать бомбочки с типами темперамента и создали четырёх уникальных персонажей-монстриков, с которыми дети и подростки смогут ассоциировать себя.
Фирменные персонажи-маскоты для упаковки
Почему это работает?
- Подростки могут выбрать бомбочку «под настроение».
- Персонажи вызывают эмоциональную привязанность и желание собрать всю коллекцию.
- Это больше, чем продукт — это интерактивный опыт.
Дизайн картонной упаковки с персонажами
Процесс
После утверждения концепции дизайнер с помощью нейросети создал четыре уникальных коробки с яркими героями.
Отрисовка фирменных персонажей с помощью нейросетей
Внутри каждой упаковки — QR-код, который ведёт на сайт с дополнительным контентом:
- История каждого монстрика.
- Тест на определение «своего» персонажа.
- Подробности о составе и пользе бомбочек.
Интерактивный дизайн упаковки
Получилась упаковка, которая «разговаривает»: каждый монстрик буквально смотрит на покупателя с полки, создавая визуальный контакт. Такой приём отлично работает в ритейле — яркие, живые персонажи, которые вызывают эмоции.
Готовый дизайн упаковки
Итог нашей работы
Разработанная упаковка с персонажами значительно выделяется среди конкурентов на полке. Интерактивность стала ключевым преимуществом — QR-код на упаковке вовлекает покупателей, формируя эмоциональную связь с брендом.
Перспективы роста проекта: персонажи могут развиваться в мерч, игровые механики и присутствие в соцсетях как маскоты, расширяя влияние бренда за рамки продукта.
Особенности каждого монстрика отражены в дизайне
Бренд «ПауВау» показал, как упаковка может стать не просто внешней оболочкой, а мощным инструментом для взаимодействия с аудиторией. Концепция монстриков делает продукт эмоциональным, запоминающимся и желанным — а значит, повышает продажи и лояльность клиентов.
Эмоциональный дизайн, вовлекающий в ванную рутину
