Марина Каракулина 
Алина Халисламова 
Софья Шутова 
Видеоролики для рекламы, сайта и соцсетей
Жилой комплекс «Скандинавия»
Брендинговое агентство «Андва» создали смелую и яркую рекламную кампанию ЖК «А14», которая в корне отличалась от серии билбордов для первой очереди жилого комплекса.
Процесс разработки рекламной кампании
Девелопер КОМОССТРОЙ уже больше 19 лет успешно реализует проекты по жилой и коммерческой застройке в Ижевске. Один из недавних его проектов — «Умные кварталы А14». К сдаче новых очередей жилого комплекса команда «Андва» должна была создать концепцию для серии билбордов.
Билборд рекламной кампании ЖК «А14» с концепцией «читай между строк» для девелопера КОМОССТРОЙ.
Рекламная кампания для первой очереди «А14» получилась сдержанной и экспертной: известный писатель Ася Казанцева рассказывала, как выбрать квартиру с научной точки зрения.
В этот раз заказчик дал задачу сделать провокационную рекламу, которая побудит людей начать размышлять: «А о чём это они?». Так родилась концепция «читай между строк». На всех билбордах используется игра слов, которая одновременно отсылает и к преимуществам квартала, и к обычной жизни людей.
Рекламный макет ЖК «А14» с игрой слов, объединяющей преимущества квартала и повседневную жизнь покупателей.
Определили портрет целевой аудитории: молодые семьи, которые хотят приобрести первое собственное жильё и съехать от родителей. Поэтому в слоганах мы обращаемся к аудитории на «ты» — «читай между строк». Буквально между строк этой фразы расположили преимущества проекта.
Рекламный макет ЖК «А14», использующий разговорные фразы для двойного считывания смысла аудиторией.
Для этого выбрали фразеологизмы, которые подходят под стиль жизни покупателей и при этом хорошо передают двойной смысл: от спокойного «счастье любит тишину» (отдалённость от шумных районов города) до игривого «заводи друга, подруга» (большая парковка).
Рекламный макет ЖК «А14» с прозрачным шрифтом фразы «читай между строк», раскрывающим скрытый текст.
Фразу «читай между строк» сделали прозрачнее, чтобы каждый смог прочитать, какой текст прописан между этих строк. Сочный зелёный фон поддерживает образовательную и экологическую темы, объединяя все рекламные кампании «А14».
Билборд кампании ЖК «А14» на зелёном фоне, поддерживающем экологическую и образовательную темы бренда.
Для оформления билбордов подобрали подходящие по смыслу фото людей со стоков. Использовали шрифт белого цвета, чтобы в первую очередь считывался позитивный посыл лозунгов.
Билборд ЖК «А14» с фотографией целевой аудитории и белым шрифтом для акцента на позитивном посыле.
Скриншот размещения digital и web рекламы и баннеров ЖК «А14».
Материалы трансляции рекламной кампании ЖК «А14» в городском пространстве. Брендинговое агентство «Андва»
Итог нашей работы
Серия билбордов разместилась в самых оживлённых частях города и вызвала обсуждение среди ижевчан. Осенью она выгодно выделилась среди других серий благодаря сочным цветам и запоминающимся слоганам.
Хотите, чтобы и ваша наружная реклама приносила результат в цифрах и влияла на вашу узнаваемость среди аудитории? Оставляйте заявку на консультацию.
