Анастасия Овчинникова 
Анастасия Бушкова 
Софья Шутова 
Дизайн-поддержка
AVA Group
Команда «Андва» придумала запоминающийся нейминг и разработала эстетичный логотип для мебельного центра
Задача
Разработать название, логотип и логобук для нового мебельного салона в городе Чайковский. Основательницы пожелали отразить в брендинге женственность, эстетику и уют. Важным условием было использование лимонного цвета (так как он уже присутствует на фасаде), цветочного символа и рукописного шрифта.
Создание нейминга
Название должно было быть женственным, эстетичным, комфортным и отличаться от конкурентов. Также мы учли, что в салоне продаётся не только мебель, но и предметы декора.
Поиск визуальной концепции и мудборд для бренда Aestra
Варианты неймингов презентовали дважды: 5 вариантов в первой итерации, 4 — во второй. В итоге клиенту понравилось название Aestra — сочетание слов «Aesthetic» и «Astra».
Читается как «Астра» и несёт в себе глубокий смысл:
- Эстетика — синоним красоты и стиля, ключевые ассоциации для интерьера.
- Звезда — символ практичности и безопасности.
- Астра (цветок) — символ любви, изящества и воспоминаний.
- Лигатура «ae» придаёт названию утончённость.
Нейминг запомнился заказчикам с первой презентации, но они решили рассмотреть другие варианты. В итоге вернулись к первоначальному выбору.
Разработка логотипа
Анализ рынка
Дизайнер Софья изучила логотипы мебельных магазинов Чайковского, Ижевска, России и даже мира. Заметила, что местные конкуренты часто используют изображения мебели. Но мы решили пойти другим путём и ориентировались на тенденцию минимализма (IKEA, Williams Sonoma, Ashley).
г. Чайковский и г. Ижевск
Процесс создания
На основе пожеланий клиента было создано несколько вариантов логотипа.
Процесс создания логотипа
Ключевые особенности:
- Минимализм. Простые формы, без лишних деталей.
- Растительные мотивы. Знак — ветка бука (дерева, из которого часто делают мебель). Получилась метафора.
- Цветовая схема. Сам логотип остался чёрным, а лимонный цвет используется в фирменном стиле.
- Разные версии. Горизонтальная и вертикальная, варианты с разными дескрипторами для различных носителей.
Важное дизайнерское решение — оставить знак чёрным, чтобы он был универсальным. Это подчеркнуло премиальность мебели, а лимонный цвет в фирменном стиле добавил теплоту и доступность.
Утвержденный минималистичный логотип компании Aestra в корпоративных цветах | Брендинговое агентство «Андва»
Утвержденный минималистичный логотип компании на разных носителях
Создание логобука
Логобук учитывает разные сценарии использования логотипа:
- Охранные поля.
- Различные варианты логотипа (с дескрипторами и без).
- Дополнительные цвета. Чёрный передаёт стиль и дороговизну, а лимонный делает бренд в сознании покупателя более доступным.
- Подбор фирменного шрифта. Он современный, хорошо читается, но остаётся неброским.
Готовое руководство по фирменному стилю
Итог нашей работы
Работа велась в плотном сотрудничестве: клиент активно давал обратную связь, а команда прислушивалась к пожеланиям. Проект получился гармоничным, стильным и уникальным. Теперь салон Aestra обладает сильным визуальным образом и активно развивается.
Также мы создавали бренд для жилого комплекса Друзья. Прочитать об этом можно здесь.
