Разработка бренда мебельного салона: нейминг, логотип и логобук

Задача

Разработать название, логотип и логобук для нового мебельного салона в городе Чайковский. Основательницы пожелали отразить в брендинге женственность, эстетику и уют. Важным условием было использование лимонного цвета (так как он уже присутствует на фасаде), цветочного символа и рукописного шрифта.

Создание нейминга

Название должно было быть женственным, эстетичным, комфортным и отличаться от конкурентов. Также мы учли, что в салоне продаётся не только мебель, но и предметы декора.

Варианты неймингов презентовали дважды: 5 вариантов в первой итерации, 4 — во второй. В итоге клиенту понравилось название Aestra — сочетание слов «Aesthetic» и «Astra».

Читается как «Астра» и несёт в себе глубокий смысл:

• Эстетика — синоним красоты и стиля, ключевые ассоциации для интерьера.
• Звезда — символ практичности и безопасности.
• Астра (цветок) — символ любви, изящества и воспоминаний.
• Лигатура «ae» придаёт названию утончённость.

Нейминг запомнился заказчикам с первой презентации, но они решили рассмотреть другие варианты. В итоге вернулись к первоначальному выбору.

Разработка логотипа

Анализ рынка

Дизайнер Софья изучила логотипы мебельных магазинов Чайковского, Ижевска, России и даже мира. Заметила, что местные конкуренты часто используют изображения мебели. Но мы решили пойти другим путём и ориентировались на тенденцию минимализма (IKEA, Williams Sonoma, Ashley).

Процесс создания

На основе пожеланий клиента было создано несколько вариантов логотипа.

Ключевые особенности:

• Минимализм. Простые формы, без лишних деталей.
• Растительные мотивы. Знак — ветка бука (дерева, из которого часто делают мебель). Получилась метафора.
• Цветовая схема. Сам логотип остался чёрным, а лимонный цвет используется в фирменном стиле.
• Разные версии. Горизонтальная и вертикальная, варианты с разными дескрипторами для различных носителей.

Важное дизайнерское решение — оставить знак чёрным, чтобы он был универсальным. Это подчеркнуло премиальность мебели, а лимонный цвет в фирменном стиле добавил теплоту и доступность.

Создание логобука

Логобук учитывает разные сценарии использования логотипа:

• Охранные поля.
• Различные варианты логотипа (с дескрипторами и без).
• Дополнительные цвета. Чёрный передаёт стиль и дороговизну, а лимонный делает бренд в сознании покупателя более доступным.
• Подбор фирменного шрифта. Он современный, хорошо читается, но остаётся неброским.

Итог нашей работы

Работа велась в плотном сотрудничестве: клиент активно давал обратную связь, а команда прислушивалась к пожеланиям. Проект получился гармоничным, стильным и уникальным. Теперь салон Aestra обладает сильным визуальным образом и активно развивается.

Также мы создавали бренд для жилого комплекса Друзья. Прочитать об этом можно здесь.