Разработка креативных видео для разных городов с единым смыслом

Три разных заказчика, три уникальных видео — одна общая задача

В брендинговом агентстве «Андва» мы часто сталкиваемся с проектами, которые на первый взгляд кажутся совершенно разными. Но если копнуть глубже, всегда оказывается, что в каждой задаче есть одна общая цель — создать продукт, который будет работать на результат. Сегодня расскажем о трех кейсах, где мы работали с абсолютно разными заказчиками, но объединяло их одно — желание получить крутые видео.

1. Комосстрой в Казани: Имиджевое видео для нового рынка

«Комосстрой» — это один из тех заказчиков, которые тщательно подходят к любому вопросу. Всё должно быть безупречно: и визуал, и смысл, и соблюдение репутационных норм. Казань стала для них новым рынком, поэтому задача стояла не только в создании имиджевого ролика, но и в установке прочных позиций на фоне конкурентов.

После обсуждения технического задания перед нами стояла задача — создать 15-секундный ролик, который одновременно должен был:

• Донести ключевое сообщение о 1 млн кв. м построенного жилья.
• Показать компанию как опытного и надежного застройщика, готового к новым вызовам.
• Поддержать местный колорит и быть привлекательным для казанской аудитории.

Сам процесс работы был похож на ювелирную работу: мы много раз перерабатывали раскадровку, добавляли и удаляли элементы, а когда пришло время для монтажа, подкорректировали цвета. Визуальные переходы, которые создают эффект динамики и скорости, тоже потребовали внимания, но мы смогли найти баланс. Согласитесь, в 15 секунд сложно вместить много мыслей, но нам удалось сделать так, чтобы ролик не выглядел перегруженным и при этом был достаточно «залипательным».

И хотя мы оцениваем результат на 8/10, все же рады, что смогли передать атмосферу, подходящую для Казани, и рассказать о «Комосстрой» как о застройщике с опытом.

2. Кисловодск: Клубный дом с горным духом

Кисловодск — это не просто город, это источник вдохновения. И хотя работать на натуре — всегда огромное удовольствие, съёмка на чужом оборудовании и с ограничениями по локациям — это всегда испытание. Заказчик, клубный дом в Кисловодске, хотел создать видео для сайта, которое кратко, но эффектно покажет все преимущества их жилого комплекса. УТП было настолько ярким и разнообразным, что собрать все в одном ролике казалось почти невозможным.

Как и всегда, на старте мы получили материалы: рендеры фасадов и холлов, голос диктора, логотип, а также готовый фирстиль. Но именно с последним возникли проблемы: фирстиль был не по брендбуку, а по буклету, и к тому же в коричневых оттенках. Мы, конечно, решили этот вопрос и даже переработали логотип застройщика и карту.
Технически задач было много — нужно было соединить рендеры, съёмки и графику, чтобы в минуту вместить и описание двора, и инфраструктуры, и горы, и вообще атмосферу города. Съёмка была в Пятигорске — мы искали местного видеографа, который смог бы передать атмосферу и снять всё на должном уровне. Местами видео пришлось переснимать, а то, что получилось, мы долго обрабатывали, выискивая идеальные кадры.

И, конечно, мы не забыли про картинку — красивую, натуральную, но технически продуманную. Результат стоил усилий, и видео, которое в итоге получился, оправдало все ожидания.

3. Брянск, Цветной Бульвар: Диджитал борды и их оживление

Этот проект был совсем другим. Заказчик — застройщик жилого комплекса «Цветной бульвар» в Брянске — хотел анимировать уже существующие билборды, превратив их в яркие цифровые рекламные ролики. Цель была ясной: привлечь внимание горожан и выделиться на фоне обычных рекламных щитов.

Мы подготовили три разных видео:
МФЦ и ГАИ (10 секунд). Для этого ролика мы сосредоточились на крупных элементах и простых текстах — всё должно было быть максимально ясным и понятным даже на маленьких экранах. Здесь задача стояла не столько в креативности, сколько в практичности и точности.

Цифровой билборд (10 секунд). Яркое и броское видео с элементами, которые должны привлекать внимание с первого взгляда. Здесь не было времени на сложные детали — всё должно было быть лаконично и запоминающимся.

Телевизор в ресторан (15-20 секунд). Более атмосферный ролик, который должен был быть приятным для восприятия и соответствовать высокому статусу жилого комплекса.

Всё это не только должно было быть ярким и привлекательным, но и поддерживать общий фирменный стиль рекламной кампании. Мы подготовили раскадровки, утвердили все технические требования, и в итоге ролики получились действительно эффектными.
Заказчик остался доволен, и все видео идеально подошли для размещения на городских цифровых бордах.

Итог: разница в задачах, но общий подход

В каждом из этих проектов мы столкнулись с разными вызовами: от сложной постобработки, до работы с нестандартным оборудованием и материалами. Но что объединило эти три кейса? Это наша способность не только найти правильные визуальные решения, но и глубоко погрузиться в специфику заказчика, понять его цели и задачи и привести их к общему знаменателю — качественному продукту.

В конце концов, главное — не только создать визуал, но и вложить в него смысл, который будет работать для клиента.

Посмотрите другие кейсы агентства «Андва».