Разработка бренда для уличного кафе EatToEnd

О заказчике

Максим — основатель и идейный вдохновитель кафе, которое начиналось под названием «Ваще огонь». С самого начала бренд говорил с аудиторией на дерзком, молодежном языке — привлекал яркой подачей и действительно вкусными шаурмой и сэндвичами.
Однако развитие франшизы затормозилось из-за конфликта по правам на название. В этот момент команда обратилась к нам — чтобы переосмыслить бренд, упаковать его профессионально и сделать масштабируемым.

Задача

Перед нами была задача создать основу для развития бренда в формате франшизы и выделиться на фоне конкурентов.
Цели проекта:

• Разработать платформу бренда на основе исследований
• Придумать имя, подходящее для регистрации
• Создать запоминающийся логотип
• Подготовить логобук и брендбук с носителями

Этап 1: Исследование

Мы провели серию интервью с основателями и проанализировали конкурентов — как локальных, так и федеральных. Это помогло определить вектор позиционирования. Ключевые идеи бренда: городская свобода, быстрый ритм жизни, вкус как часть уличной культуры.
Бренд говорит с аудиторией на одном языке и становится частью её образа жизни. Все идеи легли в основу платформы, которая затем оформилась в структуру брендбука.

Этап 2: Нейминг

Перед нами стояла задача создать современное и регистрируемое название, которое будет сочетать юмор, лёгкость и оригинальность. Из одной итерации заказчик выбрал EatToEnd — звучное и ритмичное название с намеком, что здесь так вкусно, что невозможно не доесть.
Нейминг сразу «залип» в голове. Для регистрации использована слитная форма — EatToEnd.

Этап 3: Визуальный стиль и логотип

На момент начала работы у заказчиков уже была точка с ярким и узнаваемым визуальным стилем. Интерьеры оформлены в духе уличной культуры: граффити на стенах, неоновая подсветка, контрастные цвета, постеры и элементы стрит-арта.

Это был не просто фастфуд, а пространство с характером, близкое аудитории 16-30 лет, для которой важен не только вкус, но и вайб.

Перед нами стояла задача: создать логотип, который не только впишется в эту среду, но и станет её визуальным якорем. Он должен быть достаточно сильным и самобытным, чтобы выделяться на фоне яркого оформления, но при этом — органично дополнять его.

Мы сразу отказались от банальных решений — без образов шаурмы, огня или решёток барбекю. Хотелось придумать что-то свежее, ироничное, запоминающееся — в духе самого бренда.

Мы пошли от идей свободы, самовыражения и поиска собственного пути — того, что близко молодым и активным.

Это отразилось в стилистике логотипа: шрифтовые элементы отрисовывались вручную, с нуля, без использования готовых гарнитур. Что позволило нам передать живую, индивидуальную пластику — будто каждая буква вырисовывается маркером на стене или тротуаре. Несмотря на разницу в архитектуре букв, они считываются как единый стиль.

Параллельно дизайнер прорабатывал идею маскота — персонажа, который мог бы стать голосом бренда и в дальнейшем появляться в коммуникации, упаковке и социальных сетях.

Это решение пришло не случайно: в визуальном поле целевой аудитории бренд «с лицом» — особенно если он харизматичный и «свой» — считывается быстрее и вызывает доверие.

Мы предложили несколько образов, и в первом же раунде отрисовок родился персонаж, который сразу стал фаворитом — чилловая собачка на скейте.

Это герой с лёгким настроением, который катит по улицам и заскакивает перекусить любимую шаурму. Он олицетворяет тот самый вайб летней свободы и удовольствия от простых вещей: гулять с друзьями, быть собой, не париться.

Так появился логотип с уникальным сочетанием — шрифтовая часть, созданная вручную, и дружелюбный маскот, задающий эмоциональный тон бренда.

Цветовую палитру мы собрали с ориентацией на тренды: за основу взяли насыщенный тёплый красный и чёрный — классические цвета аппетита и контраста. Для акцента добавили яркий бирюзово-зелёный оттенок — он «выстреливает» на фоне базовых тонов и делает визуальную систему ещё живее.

Итогом стал логотип, который не просто отвечает всем требованиям регистрации, но и формирует сильный визуальный код бренда: запоминающийся, современный и честный в своей подаче.

Итог нашей работы

EatToEnd получил обновлённую платформу бренда, имя с потенциалом масштабирования и визуальный стиль, который точно не останется незамеченным.

Готовность к франчайзингу, узнаваемость и характер — всё это стало результатом нашей совместной работы.