Марина Каракулина 
Алина Халисламова 
Софья Шутова 
Валерия Платова 
Креативная реклама
ЖК «Настроение»
Не скучная методичка, а раскладная книга-лабиринт, где живёт кот-маскот — пока родители выбирают квартиру, ребёнок выбирает путь.
С КОМОССТРОЙ мы работаем давно и любим особенно сильно. Поэтому, когда появляется новая задача, всегда хочется придумать что-нибудь интересное. На этот раз повод был прекрасный — День защиты детей.
Застройщик «Комосстрой» на празднике «День защиты детей»
КОМОССТРОЙ решил сделать для ребят небольшую игру, которую можно было бы раздавать детям и оставить в офисе продаж, чтобы маленьким посетителям было чем заняться, пока взрослые выбирают будущую квартиру.
У проекта уже был узнаваемый образ: логотип GO — транслитерация от «Города оружейников», и милый кот-маскот, который рассказывает о преимуществах жизни в ЖК.
Кот-маскот и логотип GO — основа концепции детской игры
GO! Поехали играть
Мы решили объединить в одной истории GO, кота-маскота и жизнь в жилом комплексе. Так появилась идея отправить ребёнка в небольшое путешествие по дому. Мы придумали задания, раскраски и разные интерактивные элементы.
Но в какой-то момент поняли: интерактив есть, а игры всё ещё нет. А нам хотелось сделать не просто раскраску, а настоящую игру, которой можно пользоваться не один раз.
Первые идеи: интерактив и задания для маленьких посетителей офиса продаж
А что с обратной стороны?
Мы посмотрели на будущую игру и подумали: хорошо, с одной стороны — интерактив. А что с другой?
Просто коты?
Ну уж нет. Нужно БОЛЬШЕ ИНТЕРАКТИВА.
Обратная сторона игры — здесь тоже больше интерактива
Немного поломали голову, разработали специальную схему складывания и поняли, что можем сделать игру-книгу. В сложенном виде это обычная книжка: её можно листать, раскрашивать и выполнять задания. Но если развернуть её полностью, она превращается в игровое поле для мини-квеста.
В сложенном виде — книжка, в развёрнутом — полноценное игровое поле
Развёртка игрового поля: мини-путешествие по «Городу оружейников»
За основу мы взяли всем знакомую игру «Змеи и лестницы», но адаптировали её под мир «Города оружейников». Так появились наши «Коты-лестницы».
«Коты и лестницы» — игровое поле в стиле мира ЖК «Город оружейников»
Мы разработали развёртку игры, продумали порядок складывания страниц и предусмотрели специальный надрез в центральной части — благодаря ему книга превращается в полноценное игровое поле. Внутри — раскраски, задания, интерактивные элементы, персонажи и, конечно, коты.
Внутренние страницы с игрой
Внутренние страницы книги: разные детский игры
Задания квеста: ребёнок путешествует по «Городу оружейников»
Кубик для игры
GO! Заводи кота — раскрась «Город оружейников»
Получилась простая схема:
заводи кота → выполняй задания → раскрашивай → разворачивай игру → бросай кубики → играй.
Так обычная рекламная продукция для жилого комплекса превратилась в самостоятельный детский интерактив, который можно взять с собой, а потом разложить и сыграть всей семьёй или с друзьями.
И нам нравится, что GO здесь работает сразу на нескольких уровнях.
- GO — это название проекта.
- GO — это «поехали».
- GO — это начало игры.
GO! — заводи кота, раскрашивай, разворачивай и играй всей семьёй
GO! Заводи кота. И отправляйся играть
Заказывайте креативные рекламные кампании в Андва.
