Полина Герасина 
Вячеслав Зыкин 
Валерия Платова 
Разработка бренда
EatToEnd
Стенды и навигационные знаки в школах и больницах, уголки потребителя в магазинах, таблички с названиями улиц и номерами домов, даже номерки в гардеробе — всё это не делают на коленке, а покупают или заказывают на заводе. Нейминг нашего клиента отражает его географию и специализацию — Нижстенд. Как не сложно догадаться, расположен завод в Нижнем Новгороде, а продаёт свою продукцию по всей России и за рубеж. Руководство предприятия пришло к нам в брендинговое агентство «Андва» с задачей: сделать презентацию для электронной рассылки и рекламный буклет для выставок.
Фотографии с завода информационных стендов и табличек Нижстенд
Задача по созданию презентации промышленного предприятия
Опыт работы в этом сегменте экономики у нас не первый. Мы уже делали буклеты московского завода «Энтузиаст» и производственной фирмы «Кама». Поэтому к брифу, с которого мы начинаем любой наш проект, были готовы.
Сложность презентации завода состояла в огромном ассортименте не просто продукции, а видов продукции. Достаточно сказать, что завод берёт заказы на комплексное оформление учреждений и делает буквально всё: от вывески до номерка в гардеробе.
Но и этим ассортимент продукции не исчерпывается. А есть ещё и услуги и изготовление продукции по макетам заказчика!
Всё, что производит «Нижстенд», делается на современном оборудовании и выглядит фабрично. Прибавим сюда отработанную логистику и представительства на основных маркетплейсах и поймём, что имеем дело с одним из лидеров отрасли в стране.
Широкий ассортимент завода Нижстенд
Всё это мы узнали на брифе.
Наша задача не ограничивалась только презентацией. На базе нашего дизайна руководство предприятия планировало обновить сайт завода. Забегая вперёд скажем, что так и случилось. Вместо дизайна, знакомого нам по интернет-магазинам 2010-х годов, у предприятия теперь отличный современный сайт.
На брифе мы получили карт-бланш в плане дизайна. Единственным неприкосновенным элементом остался текстовый логотип предприятия.
Согласовали технические детали и приступили к разработке.
Создание буклета и презентации для промышленного предприятия
Мы выделяем пять этапов создания буклета или презентации.
Первый — погружение в бизнес нашего заказчика. Мы изучили материалы, которые нам прислали с завода, прошерстили многостраничный сайт, выписали все возможные направления и сегменты, в которых работает предприятие и составили список разделов ассортиментного перечня продукции и услуг. Уточнили его у заказчика и этот документ лёг в основу структуры буклета.
Дизайн разворота буклета с акцентом на производственные мощности
Второй этап — разработка структуры. Это был нелёгкий процесс, самый длительный во всей работе — на ограниченном числе полос предстояло представить предприятие так, чтобы у потенциального заказчика не осталось никаких сомнений: стенды, навигацию, шторы, сувенирную продукцию нужно заказывать только здесь.
Мы пошли довольно нетрадиционным путём — не стали делать из буклета каталог продукции, а показали в красках главное. А главное — это производственные мощности. Здание, современное точное и высокопроизводительное оборудование, компетентные специалисты — с такими активами завод выполнит любой заказ.
Вёрстка страницы каталога с продукцией и услугами
Отдельно выделили две главные группы потребителей: школы и детские сады. У них высокая потребность в продукции «Нижстенд», поэтому в буклете комплексному оформлению подобных учебных заведений посвящены отдельные развороты.
Третий этап — концептуальные решения. Мы сделали два базовых варианта. Один — минималистичный, второй — более «дизайнерский». Как это часто бывает, заказчик выбрал третий вариант, взяв из каждого наиболее понравившиеся ему решения.
Вёрстка страниц каталога с продукцией для учебных заведений
Четвёртый этап — копирайтинг. Здесь мы настояли на минимальном количестве текста — предприятие работает с визуалом, грех писать словами о том, как круто выглядит стенд, табличка или ростомер в виде жирафа, если его можно просто показать.
Текст раскрывает те моменты, которые показать на фото и на 3D-рендерах не получается: история предприятия, технические характеристики станков и т.д. Подобный минимализм хорошо работает, мы это поняли на предыдущих подобных проектах.
Структурированная подача технической информации
Все тексты, которые мы включили в буклет, предоставил заказчик. С нашей стороны они прошли серьёзное сокращение объёма и литературное редактирование под инфостиль — без «украшательств» и модных слов.
Пятый этап — вёрстка буклета и презентации. В её процессе мы использовали материалы заказчика: фото, 3D-модели. За неимением у заказчика стандартов оформления, мы взяли за основу цвета логотипа и предложили своё видение дополнительных цветов и шрифта.
Разворот с продукцией для соблюдения пожарной безопасности
Отметим высокую включённость представителей предприятия в процессы, их готовность вкладываться не только финансово, но и контентом. Фотосессии и 3D-моделирование заказчик взял на себя, прекрасно понимая: всё это ему ещё не раз пригодится не только в этом конкретном буклете. Контент на сайт, в соцсети — всё это требует иллюстраций, и теперь у предприятия они есть.
В финале все тексты прочитал корректор, переставил по месту запятые, кавычки и прочие знаки препинания.
Адаптация дизайна буклета для цифровых носителей
Результат: крутые буклет и презентация завода
Не скроем: работа над этим проектом не была лёгкой и быстрой. Зато в результате родился продукт, которым и мы, и заказчик можем по праву гордиться. Не сухие цифры, не цветистые тексты — структурированная и иллюстрированная информация, лёгкая в восприятии благодаря минимуму букв и крутым фотографиям и 3D-моделям.
Больше кейсов о создании буклетов и презентаций — нашем портфолио.
Посмотрите на комплекс услуг для производителей от брендингового агентства «Андва».
