Татьяна Решетникова 
Алина Халисламова 
Дарина Василькина 
Виктория Панкова 
Рекламная кампания
Жилой комплекс «Цветной бульвар»
Агентство «Андва» создало серию билбордов для ЖК «Норвежский лес», переосмыслив сказочных персонажей в контексте современной жизни. Реалистичные сцены и ироничные образы сделали кампанию заметной и живой.
Вид сверху на весь проект ЖК «Норвежский лес»
ЖК «Норвежский лес» — проект с уже сформированной концепцией и узнаваемым стилем. Когда к нам пришла задача разработать билборды, было важно продолжить историю и усилить её. В основе уже лежала сильная идея — сказочные персонажи в реальной жизни.
Задача
- разработать креативную концепцию билбордов, адаптировать её в серию баннеров;
- создать визуалы, которые будут выделяться в городской среде и запоминаться.
Идея: сказка переехала в город
После утверждения концепции и персонажей, началась работа с визуалом. Мы решили не уходить в полностью иллюстративный мир, а наоборот — столкнуть два слоя: реальные локации ЖК и нарисованные персонажи.
Так появилась идея: сказочные герои живут в «Норвежском лесу» как обычные люди.
Процесс
У нас уже было понимание, где и как должны появляться персонажи: русалка — в ванной, колобок — на лоджии, и другие сцены повседневной жизни.
Начали с эскизов, подбирали максимально реалистичные фоны и «примеряли» к ним персонажей, чтобы сцены выглядели естественно, несмотря на сказочный контекст.
Эскизные варианты героев для рекламной кампании ЖК «Норвежский лес». Брендинговое агентство «Андва»
В процессе отбора часть фонов заменили, сцены согласовали, оставили 6 финальных баннеров.
После этого эскизы передали на доработку, отрисовали персонажей уже с учётом конкретных интерьеров — так они лучше вписывались в пространство.
Тайм-лапсы создания персонажей для рекламной кампании ЖК «Норвежский лес»
Тайм-лапс создания русалочки и верстки макета билборда для рекламной кампании ЖК «Норвежский лес»
Тайм-лапс создания колобка и верстки макета билборда для рекламной кампании ЖК «Норвежский лес»
Тайм-лапс создания Красной шапочки и волка и верстки макета билборда для рекламной кампании ЖК «Норвежский лес»
Итоговые макеты билборда рекламной кампании ЖК «Норвежский лес»
Персонажи
Важно было не просто взять знакомых героев, а переосмыслить их под современную жизнь. Так, Красная Шапочка стала современной девушкой, которая гуляет по району с хаски (вместо волка), Колобок вырос, съехал от бабушки с дедушкой и теперь живёт отдельно, Маша и Медведь превратились в обычных детей, которые играют во дворе.
Персонажи остались узнаваемыми, но стали своими — из сегодняшнего дня.
Герои рекламной кампании ЖК «Норвежский лес»
Этот проект запомнился не только визуалом, но и процессом.
Правки были неожиданными. Сделать лягушку «сексуальнее» или сначала «состарить» жену старика, а потом сделать её менее «стервозной», добавить собаке больше радости, потому что она выглядела слишком унылой.
Так, кстати, и появился хаски — с его немного глупой, но очень живой мордой.
В целом согласования проходили легко и с юмором — тот случай, когда правки не раздражают, а скорее развлекают.
Рекламная кампания ЖК «Норвежский лес» на улицах города Ижевска
Итог нашей работы
Баннеры получились яркими, необычными, заметными в городской среде. Они продолжают концепцию ЖК, делают её более живой — показывают не просто квартиры, а сценарии жизни, в которых есть место фантазии.
Как родилась концепция «сказки» для ЖК «Норвежский лес».
Читайте другие кейсы по креативной рекламе от Андва.
