Билборды для ЖК «Норвежский лес» — сказка, которая стала рекламой

ЖК «Норвежский лес» — проект с уже сформированной концепцией и узнаваемым стилем. Когда к нам пришла задача разработать билборды, было важно продолжить историю и усилить её. В основе уже лежала сильная идея — сказочные персонажи в реальной жизни.

Задача

• разработать креативную концепцию билбордов, адаптировать её в серию баннеров;
• создать визуалы, которые будут выделяться в городской среде и запоминаться.

Идея: сказка переехала в город

После утверждения концепции и персонажей, началась работа с визуалом. Мы решили не уходить в полностью иллюстративный мир, а наоборот — столкнуть два слоя: реальные локации ЖК и нарисованные персонажи.

Так появилась идея: сказочные герои живут в «Норвежском лесу» как обычные люди.

Процесс

У нас уже было понимание, где и как должны появляться персонажи: русалка — в ванной, колобок — на лоджии, и другие сцены повседневной жизни.

Начали с эскизов, подбирали максимально реалистичные фоны и «примеряли» к ним персонажей, чтобы сцены выглядели естественно, несмотря на сказочный контекст.

В процессе отбора часть фонов заменили, сцены согласовали, оставили 6 финальных баннеров.

После этого эскизы передали на доработку, отрисовали персонажей уже с учётом конкретных интерьеров — так они лучше вписывались в пространство.

Персонажи

Важно было не просто взять знакомых героев, а переосмыслить их под современную жизнь. Так, Красная Шапочка стала современной девушкой, которая гуляет по району с хаски (вместо волка), Колобок вырос, съехал от бабушки с дедушкой и теперь живёт отдельно, Маша и Медведь превратились в обычных детей, которые играют во дворе.

Персонажи остались узнаваемыми, но стали своими — из сегодняшнего дня.

Этот проект запомнился не только визуалом, но и процессом.
Правки были неожиданными. Сделать лягушку «сексуальнее» или сначала «состарить» жену старика, а потом сделать её менее «стервозной», добавить собаке больше радости, потому что она выглядела слишком унылой.
Так, кстати, и появился хаски — с его немного глупой, но очень живой мордой.
В целом согласования проходили легко и с юмором — тот случай, когда правки не раздражают, а скорее развлекают.

Итог нашей работы

Баннеры получились яркими, необычными, заметными в городской среде. Они продолжают концепцию ЖК, делают её более живой — показывают не просто квартиры, а сценарии жизни, в которых есть место фантазии.

Как родилась концепция «сказки» для ЖК «Норвежский лес».
Читайте другие кейсы по креативной рекламе от Андва.