Марина Каракулина 
Алина Халисламова 
Ольга Андреева 
Андрей Мартьянов 
Стас Хейлу 
Создание буклета
Жилой комплекс «Норвежский лес»
Творческий процесс создания наружной рекламы жилого комплекса
Задача: создать запоминающуюся рекламную кампанию жилого комплекса
Давний партнёр «Андва» — девелопер КОМОССТРОЙ — обратился в агентство за рекламной кампанией новых домов жилого квартала «Норвежский лес». В этом кейсе расскажем, как креативила команда и какую идею выбрал клиент.
Первые варианты концепции
Образ европейского леса сначала натолкнул нас на концепции о спорте. Но затем мы пришли к более понятному ассоциативному ряду, который возникает при произношении нейминга.
Если в названии есть лес, то почему бы его не показать? Тогда родилась идея изобразить жильцов со всем комфортом, что есть в квартире: люди буквально окружены природой в жилом квартале. Концепция понравилась всем, но от неё пришлось отказаться из-за риска напугать аудиторию отсутствием стен в ЖК.
Первые итерации концепта: природа врывается прямо в квартиру.
КОМОССТРОЙ всегда отличается вовлечённостью в свои проекты, поэтому вместе мы приходим к крутым результатам! Так во время обсуждения с заказчиком натолкнулись на мысль — хочется романтики. Но без использования фотографий семей, которые можно встретить почти на каждом билборде.
Что такое романтика? Романтика — это волшебство между двумя людьми. А самые прекрасные чудеса очень часто случаются с героями в сказках. Так мы подобрались к теме, которая в итоге победила, — к сказкам.
Итоговая концепция РК
Заказчик отказался от фотосессии, но мы нашли решение гораздо интереснее — отрисовать персонажей. В процессе отказались от идеи романтики между героями — и поместили сказку в реальный мир.
Вместо фотосессии — иллюстрированные герои из сказок.
Вспомнили десятки историй о чудесах, определились с шестью героями и начали доработку макетов. Персонажей подобрали неслучайных — каждый описывал определённую категорию ЦА.
Например:
- Богатырь. Типичный представитель ЦА: мужчина 25-35 лет
Характер Общительный. В активном поиске. - Снежная Королева. Типичная представительница ЦА: женщина 30-40 лет.
Характер нордический, стойкий. Замужем.
Сказочные аватары целевой аудитории.
Богатырь, Волк, Красная шапочка, Снежная королева — все персонажи иллюстрируют преимущества застройщика.
Далее полностью согласовали эскизы с КОМОССТРОЙ, несколько раз меняли локации для персонажей: Снежная королева побывала и в шикарной ванной, и на подоконнике с видовыми окнами — в итоге в современном и многофункциональном дворе дома.
Путь персонажа от эскиза до билборда.
Каждый персонаж пережил несколько итераций размещения на билборде.
Все ситуации, в которые мы погрузили героев, иллюстрируют УТП жилого квартала: Красная Шапочка принимает ванну и отмечает, что не спешит к бабушке, потому что в ЖК круглый год есть горячая вода. А богатырь открывает со смартфона дверь в парадное доставщику еды, отмечая удобство умного дома.
Красная шапочка была мотиватором всей рекламной кампании.
Путь богатыря от первых эскизов в цвете до 3d-визуализации.
Слоганы подобрали контрастные, ломающие канон сказки и тем самым вызывающие эмоцию: Снежная королева прониклась любовью к детям, богатырь — больше не добытчик, а Красная Шапочка ушла от бабушки и начала самостоятельную жизнь. Было больше шести итераций, но команда не уставала искать варианты реализации смыслов заказчика в рекламе.
Для каждого героя искали самый выгодный ракурс.
Персонажи сказок становились аватарами людей в привычных сценариях жизни.
Результат
Билборды с персонажами заняли самые оживлённые улицы города. Кроме того, креатив со Снежной Королевой воплотился на новой остановке, в соцсетях и на обложках сайта. Также мы придумали и запустили рекламу на радиостанциях, которая опиралась на сказочную концепцию.
Слоган ломает канон сказки и вызывает эмоцию.
Билборды работают сразу в нескольких плоскостях брендинга.
Яркие цвета и выгодная композиция задерживают взгляд.
Динамичные ракурсы и визуализация досуга будущих жильцов.
Каждая деталь иллюстрации работает на эмоцию.
Реклама, которая заметна.
Концепция перешла в соцсети и на сайт застройщика.
Сказка едет по городу — реклама на транспорте.
WOW AWARDS 2023
Яркая серия билбордов со сказочными персонажами завоевала сердца жюри, вышла в финал премиии WOW awards 2023 и заняла 3 место в номинации «Наружная реклама: статика» с серией билбордов ЖК «Норвежский лес».
Финал WOW Awards 2023. 3 место в национальной премии.
Креатив, который оценили не только покупатели, но и индустрия.
Хотите быть на слуху в вашем городе? Брендинговое агентство «Андва» знает способы, как с помощью креатива вызвать у общества нужную вам эмоцию. Оставляйте заявку на сайте, и мы с вами свяжемся!
