Полина Герасина 
Алина Халисламова 
Валерия Платова 
Рекламная кампания
Жилой комплекс «Норвежский лес»
Засветились с креативом на билбордах Ижевска! Брендинговое агентство «Андва» создали элегантную и метафоричную серию билбордов для жилого комплекса бизнес-класса
Процесс создания рекламной концепции
Застройщик «Ресурс» вышел на рынок недвижимости с масштабным проектом LIGHTHOUSE. Жилой комплекс расположился на берегу ижевского пруда, в одном из самых живописных, и соответственно, дорогих районов города.
Жилой комплекс на берегу пруда — в одном из самых статусных районов города
Задачу сформулировали так: нужна такая серия билбордов, которая не только продемонстрирует преимущества, но и сможет выделиться на фоне рекламной кампании другого жилого комплекса бизнес-класса в самом центре города с похожими достоинствами. Работали с готовым фирменным стилем проекта по логобуку.
У жилого комплекса красивый нейминг — LIGHTHOUSE. Но, к сожалению, не все могут перевести название. В рекламной кампании мы решили использовать метафору, заложенную в нейминге, — метафору маяка, указывающего дорогу домой. Такой приём помог нам заякорить конкретный яркий образ в головах жителей города.
Самые интересные идеи — самые простые. В концепциях не уходили далеко от темы света, освещения (отсылка к неймингу) и воды (жилой комплекс строится на берегу пруда). Использовали фирменные цвета комплекса, но сделали их глубже и чувственнее. Сочетание синего и лимонного идеально не только для образности ночного неба, но и для того, чтобы передать статусность проекта.
Поиск идей провели на основе исследования, чтобы выделиться среди конкурентов в премиальном сегменте
Дизайн билбордов жилого комплекса
За основу взяли логотип. Так понятнее всего можно донести смысл названия комплекса до жителей города и выделить его главные преимущества, одно из которых — статусность жилого комплекса.
Минималистичный дизайн дополнили яркие слоганы — абсурдные сравнения на грани фола, но при это неспособные кого-то оскорбить. Ведь кто не рискует, тот не живёт в LIGHTHOUSE.
Заказчик сразу выбрал эту идею. Ему понравилось эффективное взаимодействие логотипа, нейминга и рекламной кампании, что и работает на узнавание в городе.
Логотип задал основу, а нейминг стал вдохновением для образных сравнений в слоганах
Логотип, нейминг и реклама работают как единое целое
Кто не играет по-крупному, тот не живёт в LIGHTHOUSE
Смелые сравнения, которые цепляют, но никого не оскорбляют
Минимализм текста на максимум выкручивает характер проекта
Рекламная кампания продолжилась и в социальных сетях
Дизайн забора строительной площадки
Дальше — адаптация рекламной кампании под формат забора. Менеджер проектов Полина Герасина и дизайнер Валерия Платова вместе с заказчиками и производственниками обсудили варианты конструкций, определили место расположения забора и сделали замеры.
Мы предложили 3 варианта забора. По итогу взяли всё самое лучшие и объединили в один концепт. Заказчик внёс правки, а мы молниеносно доработали.
От билборда до забора стройплощадки — единый фирменный стиль
Создание брендмауэра
До того, как мы приступили к разработке рекламной кампании, мы получили следующую задачу от застройщика — оперативно разработать дизайн брендмауэра на основе брендбука и переверстать его в билборд.
За основу взяли визуализацию из буклета и придумали запоминающиеся слоганы к дизайну, оформили в фирменном стиле жилого комплекса.
Задачу сделали быстро, а результат будет ещё долго работать на продвижение жилого комплекса.
Оперативно разработали брендмауэр, т.к. к тому моменту мы уже сильно погрузились в бренд ЖК
Такая реклама и на транспорте будет «бизнес-классовой»
Результат
У нас получилась эстетичная серия билбордов с красивой метафорой. Слоганы не просто транслируют преимущества жилого комплекса, но и передают его характер. Визуал смягчает напор текста, создаёт образ комфорта и уюта уровня «бизнес-класс». LIGHTHOUSE стал одним из самых узнаваемых домов в Ижевске.
Команда «Андва» умеет работать в разных сегментах. Примеры кейсов с проектами классов «стандарт» и «комфорт» читайте по ссылке.
