Марина Каракулина 
Ольга Андреева 
Анна Меркушева 
Евгения Никитина 
Дизайн и вёрстка буклетов
Жилой комплекс «Город оружейников»
Проведение фотосессии для рекламной кампании и дизайн билбордов, создание видеороликов
Тизерная и плизерная реклама
Задача
Мы разработали для ЖК «Утро на Репина» от крупнейшего застройщика Удмуртии КОМОССТРОЙ нейминг и логотип — об этом рассказали в предыдущем кейсе. Но на этом наша работа не закончилась — требовалось разработать и продумать рекламную кампанию.
Концепция рекламной кампании жилого комплекса «Утро на Репина»
Несмотря на всю нежность, которой проникнут фирменный стиль жилого комплекса, на оперативном совещании «Андва» и «КОМОССТРОЙ» высокие договаривающиеся стороны решили сделать эпатирующие, слегка рискованные, но без пошлости, креативы. Такое решение следовало из задачи: нужно было перенаправить «праведный гнев» общественности, которая решила, что под ЖК пойдёт часть лесного массива, с самого ЖК на его рекламу. И, разумеется, обеспечить продажи.
Забегая вперёд скажем, что лес не пострадал, а обе задачи выполнены в полном объёме. Подробнее об этом рассказывают Марат Касимов, «КОМОССТРОЙ» и Ольга Андреева, «Андва» в видео для премии WOW Awards 2022.
Фото- и видеосъёмка
Для создания рекламных материалов мы совместно с компанией КомосМедиа провели фотосессию и видеосъёмку.
Подобрать моделей на роль молодой пары оказалось не так просто. Девушку нашли быстро через модельное агентство, а вот молодого человека под нужный типаж пришлось искать самим через соцсети фитнес-клубов.
Задача перед нами стояла сложная, но интересная — на фотографиях было необходимо передать нежность и сексуальность и не скатиться при этом в пошлятину.
Первое удалось воплотить через тёплую цветовую палитру. Усилиями же фотографа и моделей получилось создать страстные снимки, но не пошлые. Как итог: мы отсняли провокационные, эмоциональные и привлекающие внимание фотографии.
Фото ниже, а пока предлагаем вам оценить видеоролики, которые стали частью таргетированной рекламы: первый, второй и третий
Билборды
В основу кампании легла история прекрасной молодой пары. Супруги радуются каждому мгновению, проведённому вместе в новой квартире. Сцены для неё мы разыграли на фотосессии и видеосъёмке. Благодаря оригинальному контенту появилась рекламная кампания в одной стилистике для разных носителей.
Как назло, в день съёмок для «Утро на Репина» не было солнца. Но фотограф Вячеслав Ложкин нашёл решение и создал атмосферу солнечного утра с помощью искусственного света.
Сцены для макета билборда плизерной рекламы. До и после обработки фотографии
Рекламная кампания состояла из двух этапов:
1 этап — тизерная реклама
Провокационный слоган «Где мои сладкие булочки?» достиг цели: вызвал шквал обсуждений в соцсетях. Добавила масла в огонь фишка: мы разместили пять одинаковых билбордов с провокационной надписью подряд на разделительной полосе одной из центральных улиц Ижевска. Сработало на «ура» — рекламу обсуждал весь город.
Готовый макет билборда тизерной рекламной кампании ЖК «Утро на Репина»
2 этап — плизерная реклама
Через месяц мы разместили плизерную рекламу. Серии из 2-5 билбордов с историей влюблённых висели на многих центральных улицах Ижевска. Сценки дополнены провокационными слоганами, в которых игра слов создаёт двусмысленность.
Были написаны слоганы для наружки и креативов в соцсетях — дерзкие, сексуальные, привлекательные для аудитории.
Готовые макеты билборда плизерной рекламной кампании ЖК «Утро на Репина»
Серию видеороликов застройщик использовал для таргетированной рекламы в соцсетях.
Мы получились много эмоциональных отзывов: кому-то реклама понравилась, кто-то возмущался балансированием на грани. А застройщик получил резонанс, который поднял продажи. И выполнил вторую задачу — сыграл роль громоотвода, переключил лидеров мнений в ижевском сегменте сети, которую нельзя называть, с леса на рекламу.
Результат рекламной кампании жилого комплекса
На основе дизайн-концепции появились правила вёрстки билбордов, буклета и других рекламных носителей:
- обложек соцсетей;
- контекстной рекламы;
- транспорта.
Разработанные креативы для контекстной рекламы на основе рекламной кампании для ЖК «Утро на Репина»
Оформление транспорта на основе рекламной кампании для ЖК «Утро на Репина»
Вся необходимая информация по оформлению рекламных носителей собрана в брендбук. Агентство «Андва» на этом проекте показало максимум возможностей, а заказчик — КОМОССТРОЙ — получил профессиональную рекламную кампанию, поднявшую продажи квартир в ЖК.
Заказать креативную рекламную кампанию жилого комплекса в «Андва».
