Полина Герасина 
Алина Халисламова 
Стас Хейлу 
Креативная реклама
ЖК «Настроение»
Для ЖК «Светлые кварталы» мы одновременно создали бренд и разработали рекламную кампанию. Создали единую систему визуальной коммуникации, где каждое решение усиливает следующее. Подробнее о нашем подходе можно узнать в разделе услуг для застройщиков.
Разработка брендинга для ЖК «Светлые кварталы»
Разработка логотипа и фирменного стиля жилого комплекса
В основе проекта лежала идея света. Она была отражена не только в названии жилого комплекса, но и в архитектуре: подсветка фасадов, световые элементы благоустройства и вечерняя атмосфера стали частью концепции.
Концепция логотипа ЖК «Светлые кварталы»: оптические иллюзии и эффект преломления как основа фирменного знака
Мы искали визуальный образ, который передаст эту идею современным языком. Вместо очевидных ассоциаций с лучами или солнцем обратились к физическим свойствам света — отражению, преломлению, теням и оптическим иллюзиям. В результате появился логотип с искажённой буквой «С», создающей эффект преломления.
Финальный логотип ЖК «Светлые кварталы»
Эта идея легла в основу всего фирменного стиля. Цветовая палитра отсылает к разному времени суток — рассвету, дню, закату и ночи, а графические элементы продолжают тему света и оптических эффектов. Чтобы сохранить единый стиль на всех носителях, мы подготовили логобук с правилами использования логотипа и фирменной графики.
Цветовая палитра бренда ЖК «Светлые кварталы»: рассвет, день, закат и ночь
Подробнее о разработке логотипа и фирменного стиля.
Разработка рекламной кампании жилого комплекса
Поскольку логотип и рекламная кампания создавались одновременно, нам не пришлось искать новую идею для коммуникации. Мы продолжили историю, уже заложенную в фирменном стиле.
Эффект преломления света превратился в главную визуальную метафору рекламной кампании. Жилой комплекс стал центром притяжения, к которому стремятся свет, энергия и люди. Эта идея нашла отражение в графике, типографике и слоганах, объединив фирменный стиль и рекламу в одну систему.
Для запуска проекта мы использовали связку тизер-плизер. Сначала наружная реклама интриговала аудиторию и привлекала внимание необычными образами, а затем раскрывала преимущества жилого комплекса. Такой формат помог повысить узнаваемость проекта ещё до старта активных продаж.
Тизерная и плизерная наружная реклама для ЖК «Светлые кварталы»
Во время работы вводные несколько раз менялись: был отменён бюджет на фотосъёмку, изменилась целевая аудитория, а затем заказчик решил сделать главным героем кампании архитектуру комплекса. Благодаря тому, что бренд уже был выстроен как единая система, мы смогли быстро адаптировать материалы без потери первоначальной идеи.
Подробнее о разработке рекламной кампании.
Результат комплексного брендинга
Общая идея прошла через все элементы бренда — от фирменного знака до наружной рекламы. Цельный визуальный образ жилого комплекса легко узнаётся, запоминается и остаётся последовательным даже при изменении задач проекта.
Если вы планируете запуск нового жилого комплекса, познакомьтесь с нашими услугами по брендингу для девелоперов.
