Ольга Андреева 
Марьям Гараева 
Разработка нейминга и логотипа
Green Light
В Андва создали дизайн упаковки новой линейки молочных продуктов для производителя из Удмуртии в минималистичном стиле, дополнив классическую подачу акварельной иллюстрацией.
Молокозавод «Варнийское молоко» из села Варни в Удмуртии
О клиенте «Варнийское молоко»
Варни – это село в центре Удмуртии, которое находится в живописном месте, окруженном полями и лесами.
Небольшой молочный комбинат является крупнейшим производителем в селе, там работают многие жители. Линейка продукции небольшая, но она закрывает потребности большинства семей в молочных продуктах. Продукция поступает в магазины Удмуртии и за её пределы.
Дизайн упаковки линейки молочных продуктов «Варнийское молоко»
Задача проекта по разработке бренда молока
Главное преимущество продукции молокозавода — натуральность и качество. Именно их необходимо было подчеркнуть в упаковке. Создать ощущение свежести, чистоты, природы, которая дарит свою силу и делится пользой с людьми.
Задача по дизайну упаковки «Варнийское молоко»: подчеркнуть натуральность, свежесть и природную чистоту продукции
Дизайн-концепция упаковки «Варнийское молоко»
Изучили историю предприятия, поговорили с директором и ключевыми сотрудниками, выяснили ценности, которыми важны для работников. Решили не отходить от деревенской тематики, через простоту и минимум деталей подчеркнуть натуральность и свежесть продукции.
Сделали дизайн простым и с отсылкой к традиционным молочным продуктам. Именно традиции позволяют доверять качеству молока, которое появляется затем на полках магазинов.
Концепция упаковки «Варнийское молоко»: деревенская тематика, минимализм и отсылка к традициям молочного производства
Мы придумали героиню – улыбчивую молодую доярку, которая душевно и нежно обнимает свою любимую корову.
Рыжие волосы доярки перекликаются с рыжими пятнами коровы. В Удмуртии много рыжих людей – это особенности национального колорита. Есть поверье, что рыжие волосы делают счастливыми своего обладателя – это знак, которым солнце награждает наиболее любимых своих детей.
Дизайн упаковки линейки молочной продукции «Варнийское молоко»
Как яркий огонь горят рыжие волосы на свету и дарят окружающим хорошее настроение и кусочек солнышка. Чтобы подчеркнуть традиции производства молока, мы нарисовали доярку с коровой в стиле классической акварельной живописи. Нежный рисунок радуют глаз, привлекает внимание своей эмоциональностью и теплотой.
На голове у доярки платок, одета она в синий сарафан, в руках держит бидон с молоком – так получился образ простой деревенской девушки. Доярка улыбается, и покупатель уже не сомневается в её честности и искреннем отношении к работе. Такая девушка уж точно с душой относится к тому, что делает, а молоко из её рук – самое вкусное и полезное.
Персонаж бренда: улыбчивая рыжеволосая доярка с коровой в технике акварельной живописи
Закажите разработку бренда в Андва
Цветовое и шрифтовое решение бренда
Сам дизайн упаковки мы выдержали в минималистичном стиле – выбрали белый фон с тёмно-синими элементами.
Белый и синий цвет очень распространены в упаковке молочных продуктов — таким образом мы попадаем в целевую аудитории продукции. Покупателей привлечёт яркий рисунок, но в целом их не напугает оформление продуктов — оно вполне ложится в их представление о подобных товарах.
Шрифт выбрали классический с засечками PT Serif, чтобы подчеркнуть традиционность и связь времен.
На упаковке разместили логотип «Варнийское молоко» и слоган «Молоко, каким его задумала природа». Слоган написан рукописным шрифтом, что тоже отсылает к ручному труду, к деревенским мотивам.
Элементы дизайна упаковки «Варнийское молоко»: белый фон, тёмно-синие элементы, шрифт с засечками и рукописный слоган
Варианты упаковки «Варнийское молоко»
У молокозавода небольшая линейка продукции:
- Молоко пастеризованное
- Молоко ультрапастеризованное
- Кефир, ряженка
- Сметана
- Творог
- Сыр 2-3 сортов
- Сливочное масло
Элементы этикетки удачно и гармонично располагаются как в горизонтальной, так и в вертикальной компоновке. Это позволяет нам создать единый бренд продукта, выделяющийся на полке и узнаваемый аудиторией.
Дизайн прекрасно смотрится в серии упаковок молока
Результат работ по брендингу
Получился чистый, традиционный и при этом эмоционально заряженный дизайн упаковки, в котором чувствуется преемственность, натуральность и природная сила бренда.
Клиент принял дизайн практически с первых вариантов, отметив его лаконичность, актуальность и гармонию с существующим образом продукции.
«Мы хотели обновления, но не потерять душу наших молочных продуктов. Теперь видим, что это удалось полностью» — из отзыва клиента.
Больше кейсов по брендингу вы найдёте здесь.
Финальный дизайн упаковки «Варнийское молоко»: чистый, традиционный и эмоционально заряженный образ бренда
