Ольга Андреева: «Как выйти из тени и почему это поможет вашему бизнесу»
Ольга Андреева, руководитель брендингового агентства Ан2, поделилась своими наблюдениями и выводами: в каких случаях может помочь личный бренд и как его правильно выстраивать. Смотрите видео с выступления, где есть картинки и примеры. Читайте краткие тезисы из выступления.

Ольга Андреева: «Как выйти из тени и почему это поможет вашему бизнесу»

Ольга Андреева, руководитель брендингового агентства Ан2, преподаватель и дизайнер, поделилась своими наблюдениями и выводами: в каких случаях может помочь личный бренд и как его правильно выстраивать.

Предлагаем вам подробное видео с выступления, где есть картинки и примеры. А краткие тезисы с мероприятия — читайте прямо здесь.

— Личный бренд, конечно, отличается от корпоративного или продуктового бренда, но есть несколько общих мест. Если в целом, то мы формируем какое-то впечатление. И надо понимать, какое именно впечатление мы хотим сформировать. Какой картинке хотим соответствовать.

Получается, что работаем сразу в двух направлениях: личностное развитие и развитие своего бренда.

То, как работает личный бренд, можно проследить по схеме, которую мы разработали для цикла работы продуктового или корпоративного бренда.

Мы производим на людей какое-то впечатление, которое часто приводит к разрыву шаблона. Мы думаем, что производим определенное впечатление, а человек сталкивается с какими-то нашими комментариями, оценивает наше поведение, потом нас увидел лично. И часто это 3 разные картинки.

Человек подтверждает или не подтверждает наши ожидания – «покупает» нас или нет. И круто, если мы эти ожидания превзошли. Или он может разочароваться — и, как недовольный нами, расскажет о своем недовольстве, как минимум, 50 человекам.

Что делать, что личный бренд работал весь цикл и привлекал к вам всё больше людей — попыталась проанализировать ниже.

Для чего нужен личный бренд

Если у бизнеса есть лицо, если мы знаем руководителя или владельца, который делится своими мыслями, доступен и понятен — бизнес точно будет работать лучше.

Мы знаем, кто стоит за бизнесом, и такое дело с человеческом лицом вызывает больше доверия. А люди с большей охотой идут к тому, кому доверяют.

Что мешает развивать личный бренд

Я — не модель

Не надо оценивать себя по неким стандартам, которые нам навязывают. По сути достаточно поставить нормальное фото на аватарку, по-человечески описать, чем занимаетесь, а потом писать и постить.

Откликается в людях не красивая картинка, даже если человек выглядит, как модель.

Не важно, как вы выглядите, важно что вы из себя представляете и что постите.

Я не знаю, о чем писать

Не надо писать, что угодно, лишь бы что-то было. Даже размещая качественный контент, мы порой теряемся в ленте.

Надо рассказывать о том, что тебе интересно, откликается и беспокоит. Разнообразить свой контент.

Я — маленький человек

Вы — это вы. И никто не сможет больше повторить ваш опыт и вашу жизнь. Не надо этого стесняться.

Главное — быть искренним.

Почему нужно выходить из тени?

Чтобы люди вспоминали о вас, когда им нужны ваши продукты или услуги. Для этого вы должны быть в их информационном поле, они должны быть знакомы с вами, хотя бы виртуально.

Я с удовольствием иду за продуктами и услугами к людям, которые вдохновляет меня своим постингом и своей лентой. учусь у тех экспертов, которых читаю и которые меня впечатлили.

Попробуйте разные способы ведения соцсетей, найдите свои форматы и рубрики. Научитесь вплетать полезный контент— просто прекрасно. Это обязательно даст дивиденды.

В чем сила мощных личных брендов?

Понимать цели, мечты, себя и собственную ценность

Понимать, куда идешь и зачем что-то делать. Это станет тем, что удерживает нас от негатива и чрезмерной реакции на критику.

Пестовать свою уникальность

Быть естественным и не изображать кого-то другого. Быть похожим на себя, а не на другого человека.

Делать ставку на опыт и экспертность

Не нужно лезть туда, в чем ты ничего не понимаешь. Говорить только то, в чем ты действительно уверен.

Вы должны понимать, кто ваша аудитория и что будет для нее важно и полезно. Понимать, почему она должна вам доверять.

Растить крепкое сильное Я

Если Я — маленькое, то вы очень зависите от мнения окружающих. Похвалили — растете, поругали — уменьшились.

Надо, чтобы Я — было крепким и постоянным. Это принятие и уважение себя. Так намного проще принять себя в публичном пространстве.

Писать из Я-позиции — о своем опыте и своем выводе. Не учить и не мотивировать, а делиться своим.

Делать интересный контент

Интересно и образно писать. Или снимать.

Использовать самоиронию на полную

Отращивать дзен даже при критике.

Любить своё дело

Это сразу чувствуется. В любом контенте.

Быть щедрым

Делитесь, если вам причинили добро.

Делать красиво

Инстадизайн — это не всегда благо. Шаблоны не всегда срабатывают. Лучше недооформить, чем переоформить.

А вот красивая фотография собирает больше лайков.

Монетизация личного бренда

Личный бренд нужен, чтобы люди без всякой рекламы знали, какие услуги ты оказываешь. И сами покупали. Без назойливого предложения с вашей стороны.

Знакомство благодаря соцсетям происходит естественным путем, а не прямой продажей в лоб.

Только 10-20 процентов контента на вашей странице должно быть продающим. Остальное — ваши дело и ваша жизнь, люди, которые вас окружают.

Что делать?

Очень краткий список того, что делать, если вы решили заняться личным брендом:

  • Понять себя
  • Найти свое позиционирование
  • Пообщаться с ЦА
  • Выбрать темы, о чем писать
  • Писать, писать и писать
  • Или снимать, снимать и снимать
  • Или развлекать
  • Фото и коррекция фото в LightRoom
  • Причинять добро
  • Дружить
  • Уважать

Ольга иллюстрирует каждый тезис своего выступления примерами людей и их страниц в соцсетях. Все примеры можно посмотреть в видео.

Другие видео о брендинге и маркетинге смотрите на нашем канале в YouTube.

Вся информация о проекте «Мастерская маркетинга»: анонсы, статьи, видео и презентации — в нашем телеграм-канале.

Подписывайтесь — учитесь маркетингу вместе с нами!

← Коммерческое предложение в творческом бизнесе
Что такое личный бренд и кому он нужен →

Оформите бесплатную подписку

И получайте уведомление о свежих статьях по электронной почте