Алекс Кучеров, руководитель ООО «Амбер Софт», рассказал, как улучшить свою ситуацию в поисковых системах, как изменились алгоритмы ранжирования основных поисковых сервисов и связанные с ними тенденции SEO-продвижения сайтов.
В статье мы приведём только основные тезисы. Все детали, разъяснения, живые примеры и кейсы — в видео.
Чего в видео нет
Техническая оптимизация — тема другого разговора. Создание «сферического сайта в вакууме», как можно было бы назвать проект, в котором решены все технические задачи по SEO — штука интересная. В жизни такие проекты встречаются крайне редко. Технические задачи — это не дело владельца сайта, это, скорее, задача вебмастера.
Также я не буду затрагивать темы сборки семантического ядра, ссылочного профиля, локальной SEO и манипулятивной SEO.
На слайде представлены роли, которые SEO-специалист не должен выполнять или совмещать — слишком разные задачи, иногда сопровождаемые конфликтом интересов. При совмещении вся оптимизация оказывается под угрозой.
Тем более, что SEO не обязан быть специалистом в той предметной области, которой посвящён сайт, портал, проект.
Каждый из этих профессионалов вносит свой вклад в продвижение сайтов. Кто-то влияет сильно, кто-то — только опосредовано.
Что нового появилось в 2021 году в SEO
Структура проекта, структура каждой страницы, контент — вот на чём строится SEO. Это — зона ответственности владельца сайта, то есть владельца бизнеса.
Контент
Контент — постоянный предмет споров между вебмастерами и сеошниками. Контент — это всё, что есть на странице. В том числе и то, что пользователь не видит и по чему не может кликнуть. Взаимное расположение элементов тоже играет роль.
В формировании контента очень важно понимать алгоритмы ранжирования сайтов различными поисковиками.
Немного о YMYL
Your Money — Your Life. Так расшифровывается этот неудобочитаемый акроним. Все сайты, так или иначе затрагивающие материальную сторону жизни людей относятся к этой категории, и в их ранжирование включаются дополнительные алгоритмы.
Суть YMYL лучше всего раскрывает контрпример. Один из англоязычных форумов, посвящённых выращиванию кактусов и суккулентов, на котором нет никакой рекламы, никакой технической оптимизации, держится в топах по запросам, связанных с кактусами, уже долгие годы. И ещё долго продержится, потому что не касается второй M в аббревиатуре — денег.
Когда мы играем на поле YMYL, в дело вступает ещё одна аббревиатура — «пресловутый E-A-T». Буквы расшифровываются как expertise, authoritativeness, trustworthiness — экспертиза, авторитетность, достоверность.
Это один из дополнительных алгоритмов ранжирования, который включается, когда поисковая система относит ваш сайт к YMYL.
Многие сеошники считают, что EAT не влияет на ранжирование, но это не так. Подтверждение находится, например, в руководстве для асессоров Google.
Авторский контент
Ещё один аспект оформления статей — указание автора, вёрстка его страницы на сайте. Важно не просто заверстать страницу автора. Важно сделать это правильно.
Содержимое авторской страницы не менее важно, чем её наличие. Написать правильные слова об авторе — только полдела. Надо сделать микроразметку.
Продвижение бренда в рамках авторского контента
Текстовое упоминание вашего бренда на сторонних ресурсах, даже без ссылок — это тоже инструмент продвижения. При этом важен контекст, в котором упоминается бренд — стоит упоминать сферу деятельности и географическую привязку.
Это работает.
Кстати. Не каждый автор — эксперт. Не каждый эксперт — автор. Упоминание эксперта, как рецензента страницы, в правильном фразовом контексте тоже влияет на ранжирование. И для указания рецензентов есть своя микроразметка.
Семантическая вёрстка
Как на одной странице может быть два заголовка H1? В стандарте HTML4 это невозможно.
Переход на HTML5 произошёл незаметно ещё 8-9 лет назад. Но с 2019 года, Google начало волновать соответствие вёрстки этому стандарту. Тег <!doctype html> на вашем сайте — обязательство поддерживать HTML5!
Одно из изменений, принятых в этом стандарте — семантическая вёрстка. Отличия от привычного взаиморасположения заголовков разного уровня огромны!
В html5 введено много новых понятий, в том числе секции. На странице может быть несколько секций. Внутри секций допустимы заголовки. И эти заголовки можно, но не нужно, присвоить уровень h1! Но есть нюансы, куда же без них.
Семантическая вёрстка помогает поисковым машинам делать выдачу запрашиваемой информации пользователю более точной. Поэтому сайты, свёрстанные по секциям, в настоящее время выходят в топы значительно быстрее своих «планарных» конкурентов.
Микроразметка призвана ответить на три вопроса поисковой системы:
- Что?
- Как?
- Роль?
Когда есть ответы, статья будет ранжироваться выше. Но опять же, есть масса нюансов, их надо учитывать.
Картинки
Анализ данных изображения — это инструмент продвижения. Важны не только подписи и альтернативный текст. Важно само изображение. Искусственный интеллект поисковиков его анализирует! В некоторых случаях ваша статья может попасть под фильтр безопасного поиска.
Основная мысль: если раньше иллюстрации можно было подбирать, особо не задумываясь, то сейчас надо ещё и оценивать их с точки зрения алгоритмов Google. Картинка — часть контента! А не просто более или менее подходящее по смыслу изображение.
Кроме того, к картинке формируется облако меток. И когда-нибудь поисковик по подходящему запросу выдаст именно эту вашу картинку.
Рекомендации
- Применяйте семантическую вёрстку.
- Проверьте ваш сайт на соответствие стандарту html5.
- Займитесь страницами авторов.
- Упоминайте свой бренд с привязкой к области и географии, настаивайте, чтобы так делали СМИ в своих статьях о вас.
- Тщательно подбирайте иллюстрации для статей.
В статье дан лишь рамочный обзор. Чтобы проникнуться, смотрите видео на нашем YouTube-канале.
