Разработка буклета для инвесторов, СКБ Авиационных Роторных Двигателей (АРД)

О заказчике

СКБ АРД — команда российских инженеров, занимающихся разработкой авиационных поршневых двигателей нового поколения. Уникальность продукта в том, что у него нет прямых аналогов на рынке.

Это серьёзная технологическая разработка, но представлять её команде нужно было не в формате научного отчёта, а как инвестиционную возможность. И для этого им понадобился буклет, который можно показывать инвесторам: компактный, яркий, понятный и продающий.

Структура и текст буклета

Заказчик передал нам фрагменты технических отчётов и внутренней документации — содержательные, но перегруженные деталями и написанные сложным инженерным языком.

Копирайтер:

• Проанализировал и разобрался в сути продукта;
• Выделил главное — что важно для инвестора, а не только для инженера;
• Создал компактную структуру: кратко о компании, ценности, уникальность продукта, технические особенности — и почему это стоит инвестиций;
• Написал лаконичный и понятный текст в инфостиле.

Мы выстроили структуру буклета логично и просто: от введения в компанию — к продукту — к его возможностям — и дальше к призыву к действию. Каждый разворот — это одна мысль, один визуальный акцент и простое, внятное сообщение.

Визуальная концепция и вёрстка

Дизайнер разработал и предложил заказчику два принципиально разных подхода к визуальной части буклета:

• Формат: горизонтальный, удобный для просмотра на столе — именно так чаще всего и демонстрируют подобные материалы на встречах.
• Стилистика: светлая, с упором на минимализм, акценты через типографику и структуру.
• Образ: чистота, свежесть, открытость новым идеям — всё, что отражает молодую, динамичную команду инженеров, уверенных в своём продукте.
• Чувства: не пафос, а ясность и уверенность.

Эта концепция понравилась и нам, и заказчику своей честностью и точностью. Именно её мы в итоге выбрали и доработали.

• Формат: квадрат с одним скруглённым углом — нестандартное решение, которое выделяется визуально, особенно в стопке печатных материалов.
• Композиция: более строгая, с усиленным вниманием к изображению.
• Образ: надёжность, контроль, технологичность. Подход был ближе к более зрелым промышленным компаниям.

Обе концепции демонстрировали разные стороны команды. Но именно первый вариант оказался ближе к духу проекта и стратегии команды.

Результат

Была выбрана первая, более «воздушная» визуальная концепция. Мы быстро её доработали, адаптировали под финальные тексты и подготовили к печати.

Кроме того, сделали отдельную версию для мобильных устройств — чтобы буклет было удобно открывать с телефона, например, сразу после деловой встречи.

Проект прошёл легко и быстро: редкий случай, когда всё утверждалось практически с первого раза. Команда заказчика оказала нам полное доверие и оперативную обратную связь, что позволило сделать сильный, ясный и рабочий результат в сжатые сроки.