Комплекс услуг по созданию бренда, рекламной кампании и рекламных носителей ЖК «Облака»

Команда «Андва» создала бренд жилого комплекса (исследование, позиционирование и нейминг, стиль), придумала идею рекламной кампании , организовала фотосессию, сделала дизайн всех рекламных носителей.

Рождение «Облаков»

ЖК «Облака» — первый проект, в котором мы работали в связке с создателями продукта. Сначала придумали жилому комплексу имя, под него команда застройщика стилизовала фасад, холлы и дворы. После этого мы создали рекламную кампанию. Расскажем, как в команде «Андва» рождались «Облака».

Что мы имели на старте?

Жилой комплекс из двух 17-этажных высоток должен вырасти в зелёном районе Ижевска — городке Металлургов. 20 минут на трамвае до центра города. Два вуза в районе, крупнейший парк и зоопарк — значит, много молодёжи и молодых семей с детьми.

Нейминг

После обсуждения вводных данных мы отправились искать имя жилого комплекса. Это краеугольная точка концепции – в нём характер будущей новостройки и всё развитие рекламной кампании. Мы предложили застройщику больше 10 вариантов названия. Нам самим больше всего нравилось одно — «Облака».

У заказчика был свой вариант — «Артхаус». Но нам это имя казалось не очень удачным. Артхаус — направление в киноискусстве, не рассчитанное на широкие слои населения. Да, характер новых домов — дерзкий, молодёжный, но намёк на элитарное искусство, по нашему мнению, сузил бы целевую аудиторию новостройки. Проще говоря, в Ижевске артхаус бы не зашёл. Мы настаивали на более широком охвате и к нам прислушались. Облака победили.

Какую идею мы закладывали в бренд?

Облака — это мечты, небо, полёт, мягкость, сказочный воздушный замок, белогривые лошадки и многое другое. С этими образами ассоциируется лёгкая и красивая жизнь на высоте, прекрасный вид из окна, чистые цвета. Слоган: «Живу в Облаках!» органично вытекает из образного ряда и объекта — жилого комплекса.

Концепция бренда и рекламная кампания жилого комплекса «Облака»

После названия родился концепт. Не сразу. Мы долго формулировали техзадание на разработку концепции и мучили вопросами маркетолога заказчика. Наконец, он озвучил ключевой образ: «Представьте себе красивую девушку, блондинку с длинными ногами в изысканном вечернем платье. Она сидит в дорогом ночном клубе, а через 2 часа у неё самолёт в Европу на конференцию по квантовой физике».

Мы представили и понеслось. Эмоция, которую вызывал образ такой девушки, была похожа на превосходство. Мы представили, кто наша героиня, как проходит её день, что она ценит и чем интересуется. Родилась мягкая и лёгкая, превосходная во многих отношениях облачная принцесса, которая должна была стать лицом рекламной кампании. На основе концепта создали логотип жилого комплекса и 3D-визуализации экстерьера: «вписали» дома в окружающий ландшафт и прорисовали 3D-модель.

Фотосессия для рекламной кампании

Подготовка к фотосессии началась с поиска героини. Блондинку с ослепительной улыбкой мы отыскали в одном из модельных агентств города. Вместе с этим рождались образы для воплощения концепта. Идея рекламной кампании — показать с помощью «облачных» ассоциаций современную девушку, умную и красивую. Жизнь, в которой есть разные удовольствия — йога, квантовая физика, пушистая шубка и сладости.

Мы взбивали блендерами пену в ванне, чтобы создать мягкое облако, в котором нежится героиня. Специально сшили белый чехол на круглое, как облачко, кресло. Для картинки с мехом одолжили шикарную шубу. Закупили сладкую вату и надули 15 огромных белоснежных шаров.

В каждой фотографии — облака, воздух, свет, простор. Сладкая вата, которой лакомится девушка, похожа на облако и символизирует вкусную жизнь. Лёгкие, как облака, воздушные шары — праздник и ощущение полёта. Мягкий, как облако, светлый мех — роскошь и тепло. Очки, в которых отражается небо, взгляд на жизнь, полную перспектив и планов на будущее.

Дизайн рекламных носителей. Баннеры, буклет, ролики, остановки

Жить в Облаках — не просто мечтать, а воплощать мечты в реальность. Так мы сформулировали идею проекта на этапе выбора фотографий. Выбрали кадры и запустили создание баннеров, буклета и остановочных комплексов.

Решили, что лишние слова на баннерах не нужны: воздушный лаконичный дизайн будет глотком свежего воздуха в рекламном многоцветье. Достаточно яркой фразы «Живу в Облаках!», образной фотографии и контактов с логотипом. Чуть позже появились баннеры с прописанными УТП жилого комплекса, но и там мы ограничились одной фразой на одном баннере.

Кроме этого, мы нашли подходящую проекту цитату из книги белорусской писательницы Надеи Ясминской. Вели переписку с автором и получили согласие использовать текст. Приобрели права на фразу:
– Я бы хотел попробовать облака.
– С чего ты взял, что они тебе понравятся?
– Всё вкусное всегда на самой верхней полке…
Мы её слегка видоизменили и фраза стала визитной карточкой ЖК «Облака» – появилась в рекламе на радио и в печатной продукции.