Разработка рекламной кампании для медицинского центра «Медицея», г. Ижевск

Клиника «Медицея» уже больше 20 лет помогает жителям Ижевска оставаться здоровыми. Недавно в связи с расширением «Медицея» переехала и провела репозиционирование. Поэтому было необходимо заявить об этом городу и напомнить о себе через креативную рекламу.

Процесс создания РК: выбор «той самой» концепции

Перед нами встала непростая задача. Обычно хорошая реклама несёт только один посыл, чтобы аудитория его быстро и легко считывала.

Но у нас было сразу три цели:

• напомнить о бренде клиники,
• проинформировать клиентов и жителей города о переезде клиники в новое здание,
• отстроиться от конкурентов (в городе очень много рекламы на медицинскую тематику).

Клиенту хотелось сильно отличаться от остальных клиник, которые не только предлагают услуги профильных специалистов, но и предоставляют весь спектр дорогостоящих лечений.

Исследование

Наша работа началась с исследования, результаты которого помогли чётко сформулировать задачу.

Мы выяснили, что конкуренты в рекламных кампаниях в основном показывают своих врачей. Врачи — их продукт, их услуга, которая приносит деньги клинике и счастье пациентам, поэтому каждая медицинская реклама была с лицом какого-нибудь врача.

«Медицея» — одна из передовых клиник Ижевска, но она давно не закупала наружную рекламу.

Хотелось показать сразу все преимущества:

• медицинские работники, которые постоянно повышают квалификацию;
• человеческое отношение к пациентам;
• наличие стационаров и возможность проведения операций;
• качество медтехники,
• отзывы клиентов.

Все преимущества легко легли на мозгоштурм, после которого сформировалось 20 жизнеспособных концепций.

Дело оставалось за главным — нужно было определиться с впечатлением. Вот так мы их для себя сформировали:

• «Мы не работаем на создание впечатления, мы хотим помочь клиенту»;
• «Мы не про доставление удовольствия, мы про пользу»;
• «Клиенту в Медицее понятно и удобно»;
• «Мы — эксперты»;
• «Мы переезжаем в более удобное, комфортное для вас помещение в центре города (организована среда для маломобильных граждан)»;
• «Мы про законченный случай — вылечиться в одном месте с командой врачей»

Каждое из впечатлений хорошо транслировалось через цифры, которых у клиники очень много:

• 165 докторов в клинике,
• 8 этажей в новом здании,
• 100 единиц оборудования и прочее.

Но тут включилась следующая идеи: цифры и врачи — это то, как видит себя «Медицея», а как клинику видят пациенты — не менее важно! Поэтому в одной из концепций мы использовали отзывы.

Фирменному стилю «Медицеи» тоже больше 10 лет, и многие составляющие его айдентики спорили с нашими идеями, потому что не было шрифтового и цветового контраста.

Поэтому мы предложили минималистичный дизайн: белый фон, который будет выделяться на фоне шумных реклам города, и фирменный оранжевый цвет.

Концепты

Концепт 1: «Удобно»

Соединили минималистичный дизайн и человечные слоганы. Дизайн ассоциируется с правдивыми диагнозами, чистыми коридорами клиники и стерильной техникой. Слоганы в мягкой манере напоминают, за что ижевчане полюбили «Медицею» и вот уже больше 20 лет ходят в неё и приводят родных.

Концепт 2: «Расширяемся»

О тех фактах, которые мы писали выше, всё, что «доказательно» иллюстрирует профессионализм клиники. А визуал играет на подсознание, говоря ем самым, что с клиникой что-то происходит. А конкретнее — расширение. Большие буквы, не помещающиеся на билборд показывают, как сильно за это время выросла клиника.

Концепт 3: «В здоровом теле…»

«Медицея» дарит людям здоровье. Когда тело здорово, вы можете развивать бизнес, заниматься любимым хобби и прочее.

С больным зубом первый свадебный танец превратится в кошмар, с больным желудком станет невыносимо заниматься спортом, а с хромой ногой дойти до работы будет очень непросто.

Поэтому появилась идея донести до людей, что здоровое тело важно — в нём живёт здоровый дух!

Концепт 4: «Отзывы»

Всегда хорошо продадут услугу или продукт.

Мы пришли к выводу, что каждая из концепций (кроме первой) несёт слишком много информации: идея о здоровье, месседж о переезде, экспертность. Поэтому после встречи с заказчиком мы отсеяли ненужное и выделили главное, а именно — законченный случай.

«Медицея» гордится тем, что врачи клиники вылечивают пациента до конца, разрешают его запрос полностью. Мы ушли дорабатывать третий концепт и предложили сделать тизер и плизер.

Итоговая концепция

Законченный случай превратился в метафору, которую мы отразили через графику. Как предложение заканчивается, когда ставят точку, так и «Медицея» ставит точку в истории болезни пациента, когда тот полностью здоров.

Плавность линии показывает заботливый и плавный процесс лечения, а образы героя транслируют, что приобрел персонаж в конце этого пути. Слоганы сообщают, что в здоровом теле есть то, до чего больному телу нет дела.

Чистый фон показывает, насколько клиника открыто и прозрачно работает. Это визуальное решение выделило билборды в городе на фоне шумных реклам.

Ввели новый цвет для контраста — синий. В сочетании с оранжевым смотрелось сочно, свежо и при этом сдержанно.

Выбрали формат «тизер-плизер». В тизерах напомнили жителям важную миссию клиники. А в плизерах показали, за счёт каких преимуществ осуществляется эффективное лечение пациентов.

Мы пригласили сняться не врачей, а представителей целевой аудитории — если они тут, значит, рекомендуют. Выбрали спортсмена, стилиста, бизнесмена и сомелье.

Результат

Искренняя рекламная кампания запомнилась жителям города. Билборды выполнили свою миссию — напомнили ижевчанам о клинике и успешно проинформировали про её переезд.

Также мы перевёрстывали билборды в другой формат — ситиборды. В дальнейшем эту концепцию клиника «Медицея» использовала у себя на сайте и в соцсетях.