Мария Штейнбрейс 
Валерия Платова 
Ольга Андреева 
Брендинг и рекламная кампания
Жилой комплекс «Ежевика»
«Андва» разработало визуальный стиль для демографического проекта «Счастливая семья. Удмуртия».
О заказчике и проекте
В России остро стоит задача повышения рождаемости: уровень ниже, чем в начале 2000-х. Одним из региональных ответов на эту проблему стал национальный проект «Счастливая семья. Удмуртия». Его глобальная цель — увеличить количество многодетных семей и создать условия, при которых рождение ребёнка будет восприниматься как радостное, желанное и социально поддерживаемое событие.
Задача
- Разработать логотип национального проекта.
- Подготовить логобук с руководством по использованию фирменного стиля.
Создание логотипа
Сначала команда изучила аналогичные проекты и собрала референсы (их оказалось немного, но этот этап был важен для поиска концепции).
Были предложены три варианта логотипа:
- Травница — отсылка к удмуртскому колориту через образ хранительницы домашнего уюта.
- Пус — знак семьи из удмуртского фольклора, адаптированный под национальный проект.
- Вариант в стилистике федерального бренда «Национальные проекты России».
Три варианта логотипа для национального проекта «Счастливая семья. Удмуртия».
По итогам обсуждения заказчик уточнил, что необходимо показать семью из пяти человек.
В итоге появились варианты:
- доработанная «травница» с пятью элементами, образующими цветок — символ того, что дети — «цветы жизни»;
- красный вышитый цветок с национальным орнаментом;
- символ «пружинка» — метафора семьи как единого неразрывного целого.
Вторая итерация презентации логотипа для национального проекта «Счастливая семья. Удмуртия»
Финальное решение — линейная стилистика с изображением полной семьи, отражающей тепло и сплочённость.
Финальный вариант логотипа для национального проекта «Счастливая семья. Удмуртия»
Создание логобука
Логобук был оформлен по классической структуре: правила использования логотипа, цветовая палитра, шрифты, примеры применения.
Содержание логобука бренда национального проекта «Счастливая семья. Удмуртия»
Цветовая палитра для бренда национального проекта «Счастливая семья. Удмуртия»
Дополнительно создан паттерн в стилистике логотипа, а также паттерн для пресс-вола.
Паттерн для пресс-вола национального проекта «Счастливая семья. Удмуртия»
Итог нашей работы
Заказчику переданы финальные версии логотипа и логобука, которые не только отражают идею проекта, но и работают как инструмент его продвижения: современная, тёплая и уютная айдентика вызывает доверие, эмоционально откликается у семей, подчёркивает национальный колорит, легко интегрируется в различные форматы — от официальных документов и сертификатов до медиа- и event-материалов.
Это обеспечивает целостное визуальное сопровождение программы, усиливая её узнаваемость и привлекательность среди целевой аудитории.
Хотите также?
Ошибка: Контактная форма не найдена.
