Национальный проект «Счастливая семья. Удмуртия»

О заказчике и проекте

В России остро стоит задача повышения рождаемости: уровень ниже, чем в начале 2000-х. Одним из региональных ответов на эту проблему стал национальный проект «Счастливая семья. Удмуртия».
Его глобальная цель — увеличить количество многодетных семей и создать условия, при которых рождение ребёнка будет восприниматься как радостное, желанное и социально поддерживаемое событие.

Задача

1. Разработать логотип национального проекта.
2. Подготовить логобук с руководством по использованию фирменного стиля.

Создание логотипа

Сначала команда изучила аналогичные проекты и собрала референсы (их оказалось немного, но этот этап был важен для поиска концепции).
Были предложены три варианта логотипа:

1. Травница — отсылка к удмуртскому колориту через образ хранительницы домашнего уюта.
2. Пус — знак семьи из удмуртского фольклора, адаптированный под национальный проект.
3. Вариант в стилистике федерального бренда «Национальные проекты России».

По итогам обсуждения заказчик уточнил, что необходимо показать семью из пяти человек.

В итоге появились варианты:

• доработанная «травница» с пятью элементами, образующими цветок — символ того, что дети — «цветы жизни»;
• красный вышитый цветок с национальным орнаментом;
• символ «пружинка» — метафора семьи как единого неразрывного целого.

Финальное решение — линейная стилистика с изображением полной семьи, отражающей тепло и сплочённость.

Создание логобука

Логобук был оформлен по классической структуре: правила использования логотипа, цветовая палитра, шрифты, примеры применения.

Дополнительно создан паттерн в стилистике логотипа, а также паттерн для пресс-вола.

Итог нашей работы

Заказчику переданы финальные версии логотипа и логобука, которые не только отражают идею проекта, но и работают как инструмент его продвижения: современная, тёплая и уютная айдентика вызывает доверие, эмоционально откликается у семей, подчёркивает национальный колорит, легко интегрируется в различные форматы — от официальных документов и сертификатов до медиа- и event-материалов.

Это обеспечивает целостное визуальное сопровождение программы, усиливая её узнаваемость и привлекательность среди целевой аудитории.