Разработка буклета для жилого комплекса «Ежевика»

Разработка буклета для жилого комплекса «Ежевика»

С «Ежевикой» мы работаем не первый год. Была первая рекламная кампания. Потом обновление. Дом растёт, проект развивается — вместе с ним усложняется и коммуникация.

Когда КОМОССТРОЙ обратился к нам за разработкой буклета для дома 10, задача звучала просто: сделать красиво и по-ежевичному. Но на деле всё оказалось глубже.

Дом 10 позиционируется как более премиальный внутри всего ЖК. А значит, буклет должен был сохранить фирменный характер «Ежевики», но при этом подчеркнуть его особенность.

Две концепции — два настроения

У заказчика уже было представление о том, каким они хотят видеть буклет. Поэтому одну концепцию мы разработали на основе действующей рекламной кампании — сочно, ярко, эмоционально.

Вторая концепция родилась из отличий дома 10. Мы сделали её более спокойной, глубокой, с акцентом на детали. Больше фонового ежевичного цвета, более сложная композиция, акцент на фактурах.

Первый вариант — живой и сочный.

Второй — глубокий и статусный.

Заказчик выбрал первую концепцию. Но в процессе доработки мы сделали её сложнее, многослойнее, добавили нюансов — чтобы буклет отражал рост и развитие всего жилого комплекса.

Про смысл и структуру

Буклет продолжает философию ЖК «Ежевика»: цвета, интонация, визуальный язык — всё поддерживает общую систему бренда.

Но дом 10 получил свои акценты:

• внимание к планировкам и функциональности;
• подчёркнуты преимущества парковки и кладовых;
• ощущение продуманности и зрелости проекта.

Детали, которые делают разницу

Печатная версия получила дополнительные акценты: soft-touch обложка, УФ-лак под главную фразу ЖК, матовая бумага для внутренних страниц. Буклет хочется не просто пролистать — его хочется подержать в руках. А тактильность работает не меньше, чем визуал.

Итог нашей работы

У нас получился яркий, живой и запоминающийся буклет. Проект становится взрослее, сложнее и интереснее — и коммуникация растёт вместе с ним.
Иногда буклет — это просто носитель информации. А иногда — часть большой истории бренда.

Больше кейсов Андва.