Разработка рекламной кампании ЖК «Скандинавия», КОМОССТРОЙ

Как мы обыграли нейминг ЖК «Скандинавия» и усилили узнаваемость бренда в наружной рекламе.

О клиенте

КОМОССТРОЙ — один из наших любимых и самых надёжных клиентов. Застройщик реализует масштабный жилой комплекс «Скандинавия»: часть домов уже сдана, часть заселена, часть — в активной стадии строительства.

Большой проект, длинная история и сформированный бренд, который хорошо знают в городе.

Задача

Задача для «Андва» — разработать рекламную кампанию для новой очереди домов ЖК «Скандинавия».

Цель от заказчика была сформулирована максимально чётко: нужно, чтобы люди вспомнили о жилом комплексе и знали, что он продолжает развиваться.

3d-визуализация ЖК «Скандинавия»

Процесс создания рекламной кампании

Мы уже работали с проектами с высокой узнаваемостью, поэтому учли важный момент: когда бренд выстроен, можно позволить себе игру. Немного обыграть нейминг — но исключительно в пользу самого жилого комплекса.

Такой приём помогает сразу решить несколько задач:

вернуть внимание к проекту,
аккуратно встроить УТП
и сделать максимально простой, читаемый текст для наружной рекламы.

Описание и расшифровка УТП при разработке рекламной кампании для ЖК «Скандинавия»

УТП жилого комплекса

Ровно так мы делали в кейсе с ЖК «Ежевика». Со «Скандинавией» было сложнее. Слово длинное, без очевидных составных частей.

Варианты вроде «Скандинав и я» быстро отпали — нам точно не нужен скандинав, если ЖК находится в Ижевске.

Это не история с волшебным инсайтом с первого раза. Мы долго крутили слово: разбивали, выворачивали, писали лесенкой, задом наперёд, доходило даже до вариантов, где борд буквально «посылал» человека одним словом. Вариантов было много, но ни один не работал так, как надо было нам.

И в какой-то момент решение оказалось простым. «Скандинавия» — большое слово с очень удобным окончанием, внутрь которого идеально встраиваются другие смыслы.

А что, если встроить прямо в него УТП?
Так и появились Скандимания, Скандивания, Скандилавия, Скандишагия, Скандивидение, Скандиспальния…

Девушка в одежде жёлтого цвета на жёлтом фоне и логотип ЖК «Скандинавия»

Осталось поддержать идею визуально. Раз на борде яркое слово — значит и герой должен быть максимально крупным. Визуал подобрали так, что смысл слоганов считывался ещё до того, как человек обращал внимания на буквы!