Разработка рекламной кампании ЖК «Скандинавия», КОМОССТРОЙ

О клиенте

КОМОССТРОЙ — один из наших любимых и самых надёжных клиентов. Застройщик реализует масштабный жилой комплекс «Скандинавия»: часть домов уже сдана, часть заселена, часть — в активной стадии строительства.

Большой проект, длинная история и сформированный бренд, который хорошо знают в городе.

Задача

Задача для «Андва» — разработать рекламную кампанию для новой очереди домов ЖК «Скандинавия».

Цель от заказчика была сформулирована максимально чётко: нужно, чтобы люди вспомнили о жилом комплексе и знали, что он продолжает развиваться.

Процесс создания рекламной кампании

Мы уже работали с проектами с высокой узнаваемостью, поэтому учли важный момент: когда бренд выстроен, можно позволить себе игру. Немного обыграть нейминг — но исключительно в пользу самого жилого комплекса.

Такой приём помогает сразу решить несколько задач:

• вернуть внимание к проекту,
• аккуратно встроить УТП
• и сделать максимально простой, читаемый текст для наружной рекламы.

Ровно так мы делали в кейсе с ЖК «Ежевика». Со «Скандинавией» было сложнее. Слово длинное, без очевидных составных частей.

Варианты вроде «Скандинав и я» быстро отпали — нам точно не нужен скандинав, если ЖК находится в Ижевске.

Это не история с волшебным инсайтом с первого раза. Мы долго крутили слово: разбивали, выворачивали, писали лесенкой, задом наперёд, доходило даже до вариантов, где борд буквально «посылал» человека одним словом. Вариантов было много, но ни один не работал так, как надо было нам.

И в какой-то момент решение оказалось простым. «Скандинавия» — большое слово с очень удобным окончанием, внутрь которого идеально встраиваются другие смыслы.

А что, если встроить прямо в него УТП?
Так и появились Скандимания, Скандивания, Скандилавия, Скандишагия, Скандивидение, Скандиспальния…

Осталось поддержать идею визуально. Раз на борде яркое слово — значит и герой должен быть максимально крупным. Визуал подобрали так, что смысл слоганов считывался ещё до того, как человек обращал внимания на буквы!

Результат

Мы получили лаконичную, легко считываемую рекламную кампанию, которая:

• напоминала о ЖК «Скандинавия» не «в лоб»,
• усиливала узнаваемость бренда,
• выделялась за счёт работы со словом,
• одинаково хорошо работала с расстояния и в движении.

Иногда, чтобы придумать сильную идею, нужно не усложнять, а дать слову сказать больше, чем оно привыкло.

Другие наши работы можно посмотреть по ссылке.