Марина Каракулина 
Анна Меркушева 
Создание буклета
Жилой комплекс «Норвежский лес»
Дизайн и вёрстка буклета жилого комплекса
Задача
Продолжаем рассказывать о работе с компанией КОМОССТРОЙ над проектом «Утро на Репина». В предыдущих кейсах мы подробно показали, как создавался фирменный стиль жилого комплекса, его рекламная кампания. Сейчас же речь пойдёт о незаменимом инструменте продаж — бумажном буклете. О том, что должно быть в хорошем буклете жилого комплекса, читайте нашу статью Буклет как инструмент продаж.
Буклет жилого комплекса «Утро на Репина»
Нежная и стильная обложка «Утра на Репина» выполнена на дизайнерской бумаге с тиснением. Обложка напоминает свадебную открытку или приглашение. Подчёркивает: жизнь в ЖК станет праздником, а выбор квартиры можно соотнести с самым важным и торжественным событием вашей жизни.
Разделы буклета жилого комплекса «Утро на Репина»
В этом буклете мы применили классический подход. Зашли с козырей — сразу под обложкой читатель находит УТП жилого комплекса. Этот раздел мы назвали «Преимущества».
Далее — привязка к местности. На карте указали важные потенциальным жителям объекты инфраструктуры. Не забыли и общий вид комплекса — впечатляюще смотрятся здания в жёлтой осенней листве.
Далее представлен двор, МОПы, планировки…
Разработка буклета жилого комплекса Утро на Репина.
Отрисовка карты района для буклета жилого комплекса Утро на Репина.
Особенности буклета жилого комплекса «Утро на Репина»
Главная особенность, которая бросается в глаза — текст практически отсутствует. Слова, которые всё же есть на страницах — это заголовки и технические тексты, например, расшифровки планировок. Всё, что можно показать визуально, сделано рендерами и фотографиями.
Такой подход принёс свои плоды — читатель не засыпает, убаюканный мерной речью копирайтера. Он начиная с верхней обложки, он досматривает буклет до нижней.
Чуть текста есть в конце буклета. Но без него там никак — надписи не дублируют иллюстрации, а информируют о порядке приобретения квартир через счета ЭСКРОУ, рассказывают о застройщике. Тоже лаконично.
Стилистика буклета жилого комплекса Утро на Репина.
Результат: лаконичный буклет жилого комплекса
В буклете жилого комплекса «Утро на Репина» есть и эмоции, и рациональные преимущества. Здесь дерзкие фотографии, нежность и лёгкость соседствуют с картой района, подробным планом комплекса и планировками. Мы сделали акцент на всех фишках нового проекта. При этом буклет весьма немногословен.
Благодаря гармоничному сочетанию эмоций и рациональных преимуществ получился насыщенный и стильный инструмент продаж, который не хочется выпускать из рук.
Разворот с рендерами буклета жилого комплекса Утро на Репина.
Разворот с рендерами буклета жилого комплекса Утро на Репина.
Разворот с рендерами буклета жилого комплекса Утро на Репина.
Отрисовка планировок квартир для буклета жилого комплекса.
Отрисовка планировок квартир для буклета жилого комплекса.
