Жилой комплекс «Тринити». Брендинг и рекламная кампания

Тринити в Матрице: брендинг жилого комплекса

Жилой комплекс «Тринити» попал к нам в работу с уже готовым неймингом. Задача агентства — идея рекламной кампании, её воплощение и дизайн всевозможных носителей.

Нам оставалось следующее:

1. Выработать концепцию брендинга жилого комплекса
2. Провести фотосессию для получения оригинальных фотографий
3. Разработать креативную рекламу жилого комплекса и провести кампанию
4. Брендировать всё, до чего дотянемся

Жилой комплекс «Тринити» получил своё название благодаря месторасположению — компания КОМОССТРОЙ® начала строительство рядом с торгово-развлекательным комплексом, который называется «Молл Матрица».

Поэтому и жилой комплекс назвали в тему знаменитой кинотрилогии — тем более, на носу выход продолжения.

Концепция рекламной кампании жилого комплекса

Мы устроили корпоративный мозгоштурм, на котором выявили самые распространённые ассоциации с фильмом, а также нашли несколько идей для рекламной кампании.

Одна из концепций с первого раза прошла утверждение у заказчика. Тринити выходит замуж: остаётся крутой и сексуальной, но с удовольствием втягивается в обычную семейную жизнь. Супергеройская парочка живёт в новой квартире, подключая свои необыкновенные способности в бытовых ситуациях. И, конечно, боевая барышня иногда отлучается на несколько часов, чтобы спасти этот безумный мир от агентов Матрицы.

Эта метафора подходит для любой молодой женщины: чтобы заниматься хозяйством, создавать домашний уют, а ещё и работать — нужны поистине супергеройские навыки. Но всё это без труда получается у нашей героини — она живёт в прекрасном новом доме, где всё устроено для удобства и комфорта жителей. Быть крутой в новом ЖК «Тринити» — легко.

Фотосессия

Для реализации концепции мы провели фотосессию. Нашли моделей: юношу и девушку. С помощью стилиста, визажиста и парикмахера создали образы крутых суперагентов.

Придумали различные забавные ситуации, с виду бытовые, но в которых молодая пара может проявить свои необыкновенные навыки.

Получились яркие и стильные фотографии, которые мы взяли за основу для рекламной кампании на разных носителях.

Логотип и фирменный стиль жилого комплекса — разработка

Параллельно с фотосессией шла разработка логотипа и фирменного стиля для нового ЖК. Из более чем 10 вариантов выбрали один — лаконичный, тёмно-красный, с вылетающими квадратиками-пикселями, намекающими на виртуальный мир Матрицы.

Эти же квадратики используются в дизайне всех носителей, как дополнительные элементы, задающие тему.

Дизайн рекламных носителей, проведение кампании

На билборды мы вынесли обработанные дизайнерами фотографии с нашими героями. Была проведена сложная цветокоррекция, чтобы выдержать тему и стиль. У каждой фотографии появился сложный фон с элементами коллажа и 3D-объектами.

Придумали забавные надписи — получились весёлые мемы, которые добавляют эмоций и привлекают внимание.

На тизерах появились фотографии героини с логотипом ЖК и фразами. На плизерах — жизнь семейной пары и основные преимущества жилого комплекса.

Создали дизайн постов для соцсетей и креативы для рекламы.

Оформили материалы для сайта застройщика.

Видеоролики

Были смонтированы рекламные ролики для наружной рекламы. Они демонстрируются на светодиодных экранах.

В ролики вошли фото героев и анимированные надписи.

Кроме этого, сверстали буклет, который стал отличный помощником для менеджеров по продажам квартир — о буклете мы написали отдельный кейс.

Результат: готовый брендинг жилого комплекса и креативная рекламная кампания

Подытожим. В ходе работы мы сделали:

1. Концепцию брендинга жилого комплекса
2. Разработали логотип и фирменный стиль жилого комплекса
3. Провели фотосессию и получили материал для креативной рекламной кампании жилого комплекса
4. Провели масштабную РК

Сами остались довольны своей работой. А заказчик — тем более.

Смотрите ещё больше проектов по брендингу от агентства «Андва».