Рекламная кампания ЖК бизнес-класса «Капитал» на ул. Карла Маркса

Достучаться до «небожителей»

В этом проекте перед нами стояла непростая задача: не только вывести на рынок новый ЖК и отстроиться от конкурентов, но и «достучаться» до достаточно закрытой целевой аудитории. Заказчик, КОМОССТРОЙ, заложил ЖК с достаточно дорогими квартирами в престижном районе.

Целевая аудитория и буклет жилого комплекса для неё

В ходе исследования ЦА было выявлено:

• Ядро: мужчина и женщина 35-45, высокообразованы, в браке, работают, есть дети, уровень дохода выше среднего.
• Ценности: профессиональное развитие/бизнес, комфорт, семья, саморазвитие, качественное времяпрепровождение.
• Потребности: экономия времени (отличная транспортная доступность), тишина и спокойствие для концентрации на главном, достойное окружение без лишних людей, качественная среда для удобства и безопасности близких.
• Барьеры: нехватка времени, в том числе на выбор из множества похожих предложений.

Креативная идея рекламной кампании жилого комплекса

Достучаться до этого сегмента целевой аудитории было решено с помощью её же представителей. Мы взяли интервью у известных в Ижевске предпринимателей и экспертов, обладающих безупречной репутацией. Респонденты ответили на вопрос: что они считают своим капиталом. Получилось 8 философских зарисовок, через которые мы раскрыли преимущества жилого комплекса. Это был тизер. А плизером станет наружная реклама с рендерами и УТП жилого комплекса.

В результате рекламная кампания сработала на чётко выделенную аудиторию,  широко распространилась в соц.сетях благодаря репостам самих героев и ярко отстроилась от конкурентов с менее выраженным позиционированием.

Позже мы применяли такой ход ещё: Город оружейников. Бренд и РК.

Видеоролики – дело рук «Комос-Медиа».

Заказывайте креативные рекламные кампании в Андва.