Город оружейников
брендинг нового ЖК: концепция, логотип, фирменный стиль, фотосессия, рекламная кампания, дизайн, вёрстка.

Задача:

брендинг нового ЖК:
концепция, логотип,
фирменный стиль,
фотосессия, рекламная
кампания, дизайн,
вёрстка.

Брендинг и рекламная кампания. Жилой комплекс «Город оружейников»

Один из самых масштабных проектов КОМОССТРОЙ — целых 28,6 гектаров удобной красивой жилой среды с продуманными общественными пространствами, местами для работы и отдыха, магазинами, бульваром, двумя детскими садами и школой. Мы работали над брендингом и рекламной кампании жилого комплекса «Город Оружейников» — расскажем, как это было.

Задача

Нужно было разработать концепцию рекламной кампании, в которой обыгрывается бренд «Город Оружейников», создать логотип и фирменный стиль ЖК.

Для нашей рекламной кампании мы обычно проводим собственную фотосессию. Затем с помощью фотографий и элементов фирменного стиля делаем дизайн наружной рекламы и рекламы в соцсетях.

Идея рекламной кампании

Ижевск наравне с Тулой является городом оружейной славы России. Отсюда появилось название ЖК. При разработке рекламной концепции придать названию более широкий смысл – так появился слоган: «Город мастеров», который дополняет имя, смещая акцент с милитаристской тематики.

Да, Ижевск славится как город оружейников, но также это город учёных, инженеров, профессиональных спортсменов, известных дизайнеров, программистов, архитекторов, людей рабочих специальностей и умственного труда. Это город настоящих профессионалов своего дела. Это Ижевск — Город Оружейников — Город Мастеров!

Жилой комплекс расположен на окраине города. Формально эта территория считается пригородом. Остановки общественного транспорта находятся достаточно далеко, однако, транспортная развязка хорошая. Поэтому ядром целевой аудитории выбраны предприниматели и самозанятые, то есть, люди, не привязанные к чёткому графику или даже офису.

Подробнее о ЦА: 25+, молодые специалисты, самозанятые и индивидуальные предприниматели, а также сотрудники расположенных поблизости предприятий. Уровень дохода – средний.

Ценности: любимое дело/профессия, время, независимость, собственный ритм жизни, семья.

Потребности: комфортное жильё, отвечающее современным требованиям. Грамотно спроектированный район с общественными пространствами, удобный для жизни, отдыха и работы, позволяющий максимально эффективно использовать своё время.

В разработке рекламной идеи мы сделали акцент на образе человека, преданного любимому делу, организовавшего свою жизнь максимально удобно и эффективно.

Нашли реальных героев – ижевских предпринимателей и специалистов – и провели фотосессию.




Отстройка от конкурентов реализована с помощью ярких образов целевой аудитории. Герои рекламной кампании представляют динамично развивающийся класс с передовыми взглядами. «Город Оружейников» – это жилой комплекс, отвечающий самым современным требованиям к городской среде.

Рекламная кампания выглядела очень заметно на фоне конкурентов, потому что только «Город Оружейников» использовал в рекламе уникальный фотоконтент, благодаря которому достигается более эмоциональная коммуникация с потребителем.

В рекламной кампании приняли участие фотограф, спортсмен, предприниматель, стилист, визажист и даже харизматичная девушка-кузнец.

Наружная реклама

На тизере в наружной рекламе и соцсетях герои предстают в ярких и эмоциональных образах, которые были реализованы на фотосессии.

Целью тизерной кампании было привлечь внимание и заинтриговать необычными билбордами, сработать на узнаваемость нового бренда.

 






В помощь отделу продаж КОМОССТРОЙ мы создали буклет жилого комплекса.

Плизерная кампания раскрыла УТП жилого комплекса.

Также на улицах города появился брендированный транспорт и остановки. Разработаны рекламные модули для соцсетей и контекстной рекламы.


Другие рекламные кампании, разработанные в агентстве Ан2, вы можете найти
в нашем портфолио.

← Город оружейников буклет
Тетра →

Обсудим ваш проект?

Найденное решение должно приносить пользу клиенту

Тогда команда Ан2 получает огромное удовольствие от результата.


Заполняя форму вы принимаете условия политики конфиденциальности.