Ольга Андреева 
Алина Халисламова 
Софья Шутова 
Рекламная кампания
Семейная клиника «Медицея»
«Андва» разработали яркую концепцию наружной рекламы для ЖК «Друзья» застройщика «Рентек». В агентство обратился девелопер «Рентек» с задачей повысить интерес целевой аудитории к жилому комплексу и вдохнуть новую жизнь в коммуникацию с потенциальными клиентами через креативные билборды.
Процесс создания рекламной кампании
Бренд «Друзья» годами работал на узнаваемость: у жилого комплекса разработан фирменный стиль и выбран маскот — собака породы джек-рассел-терьер.
Решили сделать рекламную кампанию в фирменном стиле — такой же яркой и сочной, как сам бренд, — и добавить маскота. Изучили соцсети проекта, прошлые рекламные кампании, оформление акций и прочее.
На этот раз выбрали путь, когда рекламная кампания работает «в лоб»: понятна аудитории, видна сразу, без скрытых смыслов. За основу будущих концепций взяли нейминг.
Простая реклама не равно бессмысленная. Мы предложили застройщику на выбор три идеи:
1) Кто твои друзья,
2) Додружились,
3) Друзья нужны.
Три идеи для рекламной кампании — три разных характера на выбор: семейный, смешной и мимишный
Заказчика зацепила вторая концепция, и мы ушли её дорабатывать. Додружились в значении слова «допрыгались» приобрело несколько вариантов в зависимости от приставки: теперь не только можно ДОдружиться, но и ЗАдружиться, НАдружиться.
- Милая пара вышла на новый уровень отношений. Девушка сказала своему молодому человеку «да» и вышла за него замуж. Теперь они ЗАдружились
- Семья долго копила на квартиру, чтобы расшириться и родить первенца. Они наконец-то накопили, а значит, НАдружили.
Идей было много. Мы оставили те, что откликнулись заказчику. Вот что получилось:
Все слоганы крутились вокруг дружбы, но с разными приставками. Задружились — считываем «поженились»
Надружили — значит «накопили». В концепте: текст, визуал и скрытый смысл работают как одно целое, раскрывая УТП дома
Каждый билборд — игра слов, взрыв цветов и только положительные эмоции: и для молодожёнов, и для многодетных семей
Маскот ЖК — очаровательный джек-рассел — захватил билборды и стал главным героем
Концепция поехала по городу
Остановка — ещё одна точка контакта с аудиторией
Игра слов работает и в онлайне
Клиент был с чувством юмора, поэтому получилось много забавных вариантов: дети вверх ногами, собаки в главной роли и невеста в солнцезащитных очках.
Город улыбнулся — билборды с юмором всегда замечают
Итог нашей работы
Город украсили яркие билборды, которые привлекли внимание юмором и игрой слов. Рекламная кампания оживила бренд и укрепила связь с целевой аудиторией.
