Разработка позиционирования, логотипа и логобука для компании «Ялога-НТ»
«Андва» разработали позиционирование, логотип и логобук для бренда пищевых ингредиентов «Ялога-НТ» с опорой на славянскую эстетику и натуральность
О заказчике
«Ялога-НТ» — российский производитель пищевых ингредиентов, в том числе ароматизаторов, красителей, сиропов и декора. Компания стоит за брендом KREDA, известным безопасными добавками с натуральным составом.
Задача
Бренд хотел перезапуститься с актуальным позиционированием и современной айдентикой.
Основная задача — соединить через визуальные образы природу Удмуртии, славянскую эстетику и научную основу продуктов. Мы должны были разработать:
- Позиционирование
- Логотип (с возможностью регистрации)
- Логобук
Этап 1: анализ конкурентов
Перед разработкой мы изучили рынок и визуальные решения конкурентов: от чисто «технологичных» брендов до натуралистичных и «эко»-ориентированных.
Заказчику особенно не нравились стерильные, обезличенные стили, зато отклик вызывали рунические символы, народные мотивы и натуральные формы.
Этап 2: Позиционирование
В работе с позиционированием нам помогли:
- анализ логотипов аналогов
- интервью с директором, технологом и маркетологом
Так мы пришли к финальной формулировке:
Этап 3: Разработка логотипа
Ключевые смыслы: натуральность, славянские коды, технологичность. Мы создали 5 концептов.
Первый вариант
- Вдохновение: рунический символ плодородия
- Формы: листья и ягоды в структуре знака
- Цель: передать образ природы и аутентичности
Второй вариант
- Вдохновение: славянская вязь и руны
- Шрифт: переработан вручную
- Дополнения: ромб как символ защиты
Третий вариант
- Метафора: дерево как основа сырья (черноплодка)
- Ветка, плоды, корни — основа композиции
Дополнительно, заказчик попросил ещё два варианта — в рамках расширенного пакета.
Вторая итерация
- Символ удачи + семена — графический знак с рукописным шрифтом, подчеркивающий душевность.
- Шрифтовой логотип с символом ростка, заложенным в структуру.
Финальный выбор
Клиент выбрал четвёртый вариант и попросил его доработать в сторону чистоты формы. Дизайнер адаптировал знак, уравновесил композицию, доработал шрифт.
В итоге — получился логотип, в котором читается и наука, и корни, и характер бренда.
Цветовая палитра:
- Солнце (тепло и рост)
- Сердце (душа и забота)
- Небо (чистота и свобода)
- Земля (естественность и основа)
Этап 4: Логобук
Когда логотип был утверждён, мы перешли к следующему важному этапу — разработке логобука. Это не просто «документ с логотипом», а полноценный инструмент, который помогает бренду говорить на одном визуальном языке — с дизайнерами, партнёрами, печатниками, маркетологами.
Для команды «Ялога-НТ» это было особенно важно: бренд выходит на рынок с амбициями и должен быть узнаваем, устойчив и собранный на всех точках контакта.
Логобук в этом смысле — как инструкция по «сборке образа» бренда: помогает не допустить ошибок, передать характер, не потерять смысл в деталях.
Мы включили в логобук всё необходимое для уверенного и аккуратного использования фирменного стиля:
- основную и монохромную версии логотипа;
- описание и охранное поле (чтобы логотип не «захламлялся» рядом элементами);
- примеры недопустимого использования — что точно нельзя делать;
- цветовую схему бренда с кодами (RGB, CMYK, HEX);
- фирменные шрифты и принципы их применения;
- варианты размещения логотипа на фонах.
Для клиента логобук стал не просто финальной точкой в разработке айдентики, а рабочим инструментом на вырост. Он уже помогает передавать материалы в производство, а в будущем сократит время на брифы для упаковки, мерча, маркетинга.
Итог нашей работы
Бренд «Ялога-НТ» получил уникальное позиционирование и визуальную основу, с которой можно масштабироваться, выходить на новые категории и готовиться к регистрации товарного знака.
Проект объединил славянский дух, современные смыслы и заботу о здоровье. Получилась айдентика, которой можно гордиться.
Заказчик
